一、农林果业市场背景

农业在国民经济中一直占有举足轻重的地位。以水果为例，近年来，我国水果产品发展迅猛。水果种植、水果加工产业、水果零售等行业都有了快速发展。水果种植面积和水果产量、水果进出口贸易都呈增长趋势。就国内市场而言，网络购物及快递物流的发展也助推水果零售由线下转至线上，水果产业已经成为了继粮食、蔬菜之后的第三大农业种植产业。

二、农林果业存在痛点

我国是世界上最大的水果产出国，种植面积与水果产量一直稳居世界第一。在这样的大背景下，水果市场的弊病也显而易见。

就行业而言，水果市场的同质化现象严重，长期处于价格战的恶性竞争中；由于水果的应季特殊性，销售期短，一旦出现渠道销售端与生产端信息不匹配的情况，水果就会产生“滞销”情况；

对企业来说，很多会选择产地直销的形式售卖水果，但在宣传上很多企业不会挖掘水果的新的盈利点，不会正确借助热点吸引流量；仅靠老用户带来的新客户购买力仍显不足，亟需在短时间内通过活动获得客户，迅速将产品售出。

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