天猫国际发布网紫大道计划，共建进口消费新方式

2019年11月6日，天猫国际又有大动作，苏宁国际刚和意大利对外贸易委员会合作，准备引进更多意大利品牌带动中国新的消费方式，天猫国际就宣布自己的网紫大道计划，同样意在搭建新的消费生态，对于进口商品和国际品牌是否又是一场没有硝烟的战争呢？我们现在不予置评，只谈谈天猫国际这次的网紫大道计划。

天猫国际的网紫大道也是首次发布，意在搭建进口消费生态，网紫大道把那些善于发掘全球好货、能够引领进口消费潮流并且具备比较大影响力的达人、明星和网红们聚集在一起，去挖掘全球好货并带给中国消费者，帮助中国消费者能够买到更好、更实惠的国外好货。

在11月5日第二届进博会上，阿里巴巴宣布超额完成5年2000亿美元进口战略的第一阶段任务。我国内地旺盛的消费需求直接拉动对国际品牌消费的增长，14亿中国人民都渴望更优质的生活方式，享受更多更好的国外商品，让进口消费从刚需逐渐演变为对进口消费的多样化需求。天猫国际方面表明网紫大道将是天猫国际每年一次的盛会。

在网紫大道发布会上，天猫国际、德勤以及阿里研究院联合发布了《中国进口消费市场研究报告》，根据报告数据显示，直播电商对进口消费的影响很大，直接带动国内的消费潮流，全球的网红达人、名人明星都开始朝中国汇集。

正因为进口消费的蓬勃发展，所以天猫国际才有了网紫大道计划，通过内容IP+达人店的模式，让全球的网紫都能有自己的一片天地，有自己专属品牌的明星可以在天猫国际开设自己的天猫海外旗舰店；其它的明星和达人也可以开设达人店，全球带货；全球的网红能够和众多品牌开展深度合作，在社交或者直播等平台为品牌开启带货模式。

在天猫国际发布网紫大道当天就有许多明星开始了海外旗舰店，比如国际明星金卡戴珊的个人香氛品牌KKW进驻天猫国际开店、蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty进驻天猫国际等等。

据了解，今年天猫国际还独创了达人专属店模式，国内一众明星都开启了天猫国际店，比如伊能静、李湘、景甜、李佳琦等一众明星达人。这些明星和达人只管内容的制作和输出，其它剩下的诸如采购、物流、仓储、服务等一系列的事情全都交给天猫国际搞定。

在今年的双十一预售当天，明星达人们通过网络直播，创造了多个销售奇迹，让售价过万的美容仪30秒全部六千台卖光；让匈牙利的一个小品牌从月销10万变成100万，网紫们的魔力可见一斑。

到目前为止，天猫国际网紫们已经有来自10个国家的500多个达人，已经和中外50多个MCN机构合作，带货渠道覆盖了淘宝直播、B站、微博、YouTube等多个国内外直播和社交平台，天猫此次的网紫大道计划发布将会有更多的网紫们加入天猫国际开始海外旗舰店，也会有更多的MCN机构加入合作，也将有跟多的社交媒体和直播平台加入，天猫国际的网紫们将遍布网络，带货也许将深入你的生活。

相关阅读：

临近双11，线下商场如何吸引顾客买买买

苏宁国际与ITA签约，新引进50家意大利品牌

口碑饿了么推出有别于网红“带货直播”的“手艺直播”

商家使用“双十一”宣传属于违法？马云回应！

北京市规范双11商品价格，不允许价格先涨再降

本文关键词：

企业资讯