口碑饿了么推出有别于网红“带货直播”的“手艺直播”

双十一大促离我们越来越近了，阿里旗下的各大平台对于双十一的筹备也都进入了最后阶段，其中有一个亮点就是阿里专供本地市场的平台阿里本地生活推出了在不一样的直播，跟当下热门的网红“带货直播”有着很大区别的“手艺直播”，虽然都是直播，但是播放的人和方式是不一样的。在今年的双十一，阿里系的口碑、饿了么、淘宝、支付宝等平台将通过新推出的“手艺直播”推出一百多场手艺人的直播。口碑饿了么的目的是通过“手艺直播”为平台的商家进行数字化赋能，借此为口碑饿了么的继续下沉做铺垫。

我们了解到，相比带货直播，手艺直播频道将开通“商家直播”功能，让进驻口碑饿了么的覆盖本地生活的万千商家（手艺人）都能通过直播为自己带来生意。口碑饿了么将手艺直播称为全新的数字化工具，其目的就是让商家和用户之间的互动更强更好，让平台、商家和用户之间形成良好的互动生态。

最近，关于网红直播带货翻车的事情有不少的报道和讨论，这也让社会对网红直播产生了质疑，网红带货直播被推向了风口浪尖。另外，网上对于网红直播带货的产品的评测也成了多方关注的焦点，很多被网红在直播中推荐过的产品都存在虚假宣传、产品质量有问题等问题，这让当下大红的网红搞直播以及直播主成为多方质疑的对象，而口碑饿了么在此时推出“手艺直播”就是要打造一个区别于网红直播并获得大家认可，另外“手艺直播”本身就是口碑饿了么为本地生活商家而打造的直播频道，也更适合商户的在线直播，口碑饿了么的此举也被很多商家认为是其数字化赋能商家的一种做法。

在之前，口碑饿了么发布了《2019本地生活服务行业中小商户发展报告》，根据报告显示，有90%以上的商家希望出现新的能够降低成本增加效率的数字化工具，希望通过网络直播为自己带来商机，这些商家也表示愿意在天猫双十一期间尝试通过直播来宣传自己。

据一位不愿透露姓名的餐饮行业的人士说，“手艺直播”与餐饮行业非常契合，这种直播方式很适合餐饮行业，目前很多餐饮行业的商家都在直播上发力，所以“手艺直播”一定会非常受欢迎。不过对于商家来说不管是“网红带货直播”还是“手艺直播”都希望能给自己带来流量，并且这些流量都能进行转化带来销售。手艺直播其实不是现在才提出的，在各大视频平台之前就有了“手艺直播”，也很受大家的关注，在美食、美发等行业也出现了一批优质的大号，这也充分的说明了手艺直播有着不错的前景和空间。对于餐饮企业来说是一种比较值得尝试的一种方式。不过餐饮企业也要认识一点，那就是手艺不是产品，手艺高超的产品也不一定就能收到市场的欢迎。

另外，现在口碑饿了么正在加速下沉，对其而言，手艺直播确实是一种帮助本地生活商家赋能的新的数字工具，不过除了手艺直播以外，还应该开发更多的数字工具为线下商家赋能。

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