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股价大跌5%!时代变化快,连麦当劳都跟不上了?

2019-10-24 11:29:44 阅读(710 评论(0)

麦当劳第三季度财报显示,净利润下滑2%,约合人民币114亿元,麦当劳第一次出现业绩下滑。受财报影响,麦当劳股价也大跌5%,市值蒸发约合人民币566亿元。


面对时代变化,麦当劳一直在追随:

和外卖商合作增加网上订购、送餐上门等服务;

开发订餐小程序,消费者可到店手机点餐,或提前点餐到店就餐;

引进数字菜单板,在汽车餐厅“得来速”中使用人工智能技术......



这些改变提高了麦当劳的服务效率,最终也取得了业绩的增长。


那么麦当劳“亏”在哪里了?


2019年,全球刮起了一股人造肉热潮。


人造肉的主要成分是植物蛋白,不含肉类,能满足素食主义者的需求,也能吸引吃肉的人群,因为它被认为比肉类更健康。特别是美国,十分认可人造肉,有报告指出,2018年,美国人造肉的零售销售额增长了11%。


食品巨头纷纷在人造肉领域发力,以求换得新的增长。


8月,汉堡王在全美推出人造肉汉堡,上线后,汉堡王的全国客流量比麦当劳多了至少2%;肯德基则开始在亚特兰大的一间肯德基餐厅试售人造肉炸鸡;近日,必胜客也加入了人造肉阵营,宣布将在美国亚利桑那州的一家餐厅推出素食披萨,香肠采用人造肉。



美国市场是麦当劳的大本营,贡献了麦当劳营收的37%,接近4成。可以说,麦当劳的成败都系于美国一身。但麦当劳却不急于推广人造肉汉堡,直至9月份才姗姗而来。


麦当劳的业绩下滑完全归结于人造肉吗?人造肉只是消费者市场变化的一个趋势,遭到汉堡王、肯德基的倒逼,不是麦当劳有没有推出人造肉汉堡,而是没有抓住每一个市场变化。任何一个小的市场改变都可能对企业营收产生影响,因为你也不知道身后的猛虎什么时候会抓住机遇超越你。


因此,我们可以得出的结论是,时代变化太快,再大的企业也有错失机遇的时候。我们做企业,要寻求机遇,就不能错过任何市场趋势。



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