喜马拉雅和蜻蜓哪个好 两者优缺点对比

　　本文转自 | Tech星球 李晓蕾

在线音频行业的多年长跑竞赛，如今正要以“上市”为期中考。下面万商云集小编就给大家整理了关于喜马拉雅和蜻蜓哪个好以及目前在线音频行业的一些资讯，希望能帮助到你了解这个行业。

　　行业内玩家相继提出了上市计划。先是11月22日，喜马拉雅被曝出已启动Pre-IPO融资。同时，还将谋求2020年赴美上市。即便喜马拉雅否认了这一消息，但行业相信其上市只是时间问题。

　　紧接着11月24日，荔枝更新了招股书，加快了自己上市计划。更新的招股书显示，荔枝营收保持持续增长，2018年营收为7.98亿元（约1.16亿美元），2019年前9个月营收为8.15亿元（约1.14亿美元）。

　　而创立时间最早的蜻蜓FM，除2018年曾透露过将在两到三年内上市外，几乎未再有过相关动作。在上市这件事上，蜻蜓FM显然慢了一步。

　　从2013年喜马拉雅和荔枝等平台的扎堆诞生算起，在线音频行业经历了，从电台模式到综合性音频平台的升级，从一开始单向的收听到兼具学习与交友、娱乐等功能，也实现了从填充睡前、乘车等碎片化时间，到发展成为耳朵经济的多维升级。

　　整个市场规模也在快速增长，2018年在线音频市场规模约为113亿元，预计到2023年，将增长至698亿元。同时，数据显示，在线音频行业年均复合增长率为43.8％，无疑，更多场景的泛音娱市场具备更大的发展潜力。

　　而现在，借助上市获取更多资源支持，从而实现跨越式增长，成了摆在每家在线音频企业面前的必选题。

　　在线音频白热化竞争的6年

　　2017年，高晓松第一次录制《矮大紧指北》时，因为紧张，把蜻蜓FM的工作人员赶到了直播间外，自己一个人关在里面录。在那之后，《矮大紧指北》成了蜻蜓FM的首款自制付费音频，蜻蜓在内容付费上迈出了第一步，在线音频的IP之战才真正拉开。

　　蜻蜓FM和高晓松敲定合作是在2016年。

　　这一年，在线音频市场竞争进入白热化阶段。除抢夺主播、用户和内容外，音频平台面对的共同问题是，商业化难题及版权乱象。未能解决这两个问题的音频平台，则在后续一两年的时间里逐渐被踢出战局。

　　相比蜻蜓晚2年成立的喜马拉雅，最先交出了变现成绩单。

　　喜马拉雅找来当时最火爆的《奇葩说》主持人马东，打造了首个付费音频节目《好好说话》，当天销售额就突破了500万。同一年，喜马拉雅造“123知识狂欢节”，平台内交易额达到5088万元。要知道，淘宝首届双十一的交易额，也差不多是这一量级。

　　一定程度上，喜马拉雅开设付费节目内容，这一商业化尝试也启发了其他平台。知识付费在2016年极为盛行，也诞生了以“得到”为首的纯知识付费类产品。

　　绕开喜马拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及内容付费的PGC模式，荔枝FM集中探索UGC内容的同时，在这一年去“FM化”，发力“音频直播”。当时的荔枝认为，网络音频对于用户来说不是学习进阶的工具，而是维系感情连接的社交方式。直到今天，音频直播仍是荔枝的主要营收来源。

　　而挤在同一赛道上的蜻蜓FM、喜马拉雅，包括后来顺应知识付费热潮而起的“得到”，都将营收重心放置于内容付费上。一个行业人士分析称，音频行业现在有三种主流内容变现形态：有声书付费、直播和知识付费，而这些，头部平台几乎都有涉及。

　　多年竞速发展后，网络音频市场格局形成“一超多强”的态势。最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，喜马拉雅用户渗透率为62.8%，处第一梯队；荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM则居第二梯队，用户渗透率为33.5%。

　　11月25日，屡次被传上市的喜马拉雅再一次否认了上市传闻，称“暂无计划，IPO并未提上日程”。

　　但财新报道称，一位接近喜马拉雅高层人士表示，喜马拉雅已启动Pre-IPO融资，融资额约为3.5亿美元，最终融资规模还将视市场情况而定。同时，喜马拉雅还将谋求2020年赴美上市，初步计划融资规模在5-10亿美元之间。

　　不论何种程度上讲，喜马拉雅上市步伐都在加快。而实际上，蜻蜓FM是最早提及要上市的公司。2018年6月，蜻蜓FM前COO（首席运营官）肖轶在接受澎湃采访时就表示，蜻蜓FM已经在为上市做准备，计划在两到三年内上市。但后续，蜻蜓FM上市一事再无提及。

　　三家头部平台中，荔枝成了最先递交招股书的音频平台。10月28日，荔枝正式向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，交易代码为“LIZI”。

　　荔枝冲击美股，喜马拉雅屡传上市，蜻蜓FM未再提及上市一事，从今年的资本投资来看，头部三家公司均未在2019年获得融资。激战6年后，音频市场需要新的故事。

　　音频商业化的潜力与难题

　　从荔枝更新的招股书来看，2019年前9个月，净亏损为1.04亿元(约1455万美元)。尽管营收收入、净收入仍处快速增长中，但碍于营业成本提升，荔枝仍未真正实现盈利。

　　事实上，在线音频行业盈利问题一直是难题。过去，平台探索出了知识付费+广告的基础营收模式，同时，各个平台也在不断伸出触角，探索新的增长点。

　　早期，喜马拉雅与蜻蜓FM均通过引入版权，制作音频类节目或有声书。始终以PGC内容为主，但长期以往，内容上便无可避免地出现同质化。因此，后期喜马拉雅与蜻蜓FM也开始引入UGC内容，一方面，增加用户粘性和活跃度，另一方面，也增加了平台内容多样性。但一旦开放UGC入口，监管及审核问题则将接踵而至。

　　此外，喜马拉雅还开拓硬件产品，推出小雅Nano智能音箱，及针对儿童的晓雅mini AI音箱。同时，今年，喜马拉雅还斥资引入刘慈欣IP，制作《三体》广播剧，开始探索新音频内容模式，投入达到千万级别。

　　客观来说，引入IP版权费用高，用户转化率并不理想的问题，困扰着整个音频行业。尤其是，除引入版权外，相关内容宣传推广费用，内容分成等仍需要平台持续投入资金。

　　但从数据上看，音频行业仍有很大的发展空间。艾瑞咨询数据显示，2018年，中国已经成为全球音频用户最多的国家，在线音频市场用户规模达3.77亿。目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。

　　从现阶段音频使用场景来看，休闲、通勤、居家、亲子是四大主流场景。一个共识是，未来，车联网、智能音响、智能家居及可穿戴设备等IoT场景下，音频内容或许将迎来新一轮的爆发，推动音频的渗透及发展。

　　拿蜻蜓FM来说，蜻蜓FM已经与包括百度、小米在内的合作伙伴，建立了基于音频内容的全场景分发。百度此前投资蜻蜓FM，一定程度上，也是为语音搜索、小度音箱和阿波罗自动驾驶平台的内容生态考虑。

　　11月26日，蜻蜓FM创始人兼CEO张强在36氪WISE大会上披露：截至11月，蜻蜓FM全场景生态月活跃用户数达到1.3亿，合作伙伴已超600家，接入智能设备达9000万台。

蜻蜓FM创始人 张强

　　而喜马拉雅则在推出自家智能音箱后，仍不断与其他音响品牌合作。其中的原因在于，这种合作将拓展优质音频内容的分发渠道，同时，用户使用场景也逐渐丰富。

　　5G时代到来，语音交互将成为新的人机交互方式。这是摆在音频平台面前的机会，同样，也是一个难题，未能适应下个时代变化的企业，就注定将被时代新浪潮淘汰。

　　加速上市谁能占得先机

　　相比移动社交和移动电商等领域，从创立到上市需要仅需3-4年时间不同，在线音频行业走过了6年时间，行业才开始集体讲述上市故事。

　　喜马拉雅等平台缓慢的上市历程背后，是在线音频行业直到最近几年，才被看做是门好生意。

　　过去，长、短视频领域相继爆发，用户时间被抢占。艰难地跨维度争抢用户的同时，在线音频平台也在PGC和UGC两种内容模式中不断探索。直到语音交互和碎片化时间消费的机遇来临，资本才开始形成认知，相比眼球经济，耳朵经济也大有故事可讲。

　　当然，对于整个行业最关键的标的事件是，2018年4月，国外著名流媒体音乐平台Spotify，以直接上市的形式登陆美股，当天市值达到了265亿美元之巨。中国作为泛音频娱乐用户数量最大、行业收入全球第二大的市场，资本也在呼唤“中国的Spotify”。

　　国海传媒研究员朱珠向Tech星球（微信ID：tech618）分析，“不仅Spotify珠玉在前，现今无论美股和境内资本市场，都已经理解在线音频行业的价值；更重要的是，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM用户数已经达到一定量级，商业模式也已经基本确定，当下是选择上市的最好时机。”

　　不仅在线音频平台在争抢上市第一股，2019年10月，得到App母公司“北京思维造物信息科技股份有限公司（下称思维造物）”，也传出即将在科创板上市的消息，罗振宇的知识付费音频平台能够估值几何，也是行业十分关注的事件。

　　在朱珠看来，除了已经上市的腾讯音乐TME是盈利之外，余下公司均在亏损边缘，受抑于估值体系，也不太适合直接登陆A股。此外，受制于商业模式，思维造物拟登录科创板也会面临难题，即使科创给予一定估值体系的可选性。目前来看，除荔枝已经明确要赴美股上市外，预计喜马拉雅和蜻蜓FM大概率也会选择美股。

　　当下在线音频平台竞速第一股的比赛中，单在2018年，喜马拉雅就曾4次被曝出上市传闻。随着其大股东上海证大投资所持的股权，因司法协助被冻结，喜马拉雅上市时间开始变得扑朔迷离。今年传出喜马拉雅正进行Pro-IPO融资时，一位行业观察人士告诉Tech星球，“喜马拉雅没有理由不计划上市，更多可能是静默期不方便讲。”

　　刚刚更新招股书的荔枝，在这场竞速中可能跑到了前面。但美股审查时间，以及过会是否顺利，都将决定荔枝能否能最先上岸。

　　另外，得到App如果顺利在科创板上市，“移动互联网第一股”的称誉，势必为其市值前景加持。蜻蜓FM也不排除启动美股上市的可能，毕竟行业第三名的命运，不是被收购就是落寞，蜻蜓FM还有机会为自己争取主动权。

　　一场行业第二阶段的竞速已经拉开大幕，在线音频行业也开始“复制”游戏直播2018年的故事。

　　彼时，直播行业龙头斗鱼直播，最先曝出美股上市计划，但随着监管以及平台自身等问题，辗转一年后港股上市。晚于斗鱼提出计划上市的虎牙直播，则在2018年捷足先登美股，借助“游戏直播第一股”的称号，影响力进一步出圈。

　　同时，虎牙直播借助IPO以及增发的募资，共募集超过5亿美元融资，资金被用于主播及电竞生态建设，意图以此弯道超越竞争对手。一年后斗鱼上市，虎牙已经在营收和净利润方面领先斗鱼。

　　喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM和“得到”们，是否会在竞速音频第一股的过程中，演绎出行业的跌宕“剧情”？

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