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借势奥运，品牌营销要会蹭
2021-08-18 13:51:09 阅读（30）
2020东京奥运会
笑点与泪点辉映，高光与失意并存
历时17天的2020东京奥运会
在8月8日落下帷幕
中国代表团取得了38金、32银、18铜的好成绩
位列东京奥运会奖牌榜第二
△图片来源网络，侵删
尽管受疫情影响，今年的奥运会现场并没有观众参与，但这份“缺失感”没有降低这场全球盛世的热度，并且通过线上直播、短视频实时更新等网络形式，打破了场地带来的限制，使得奥运热点在线上能够被迅速提炼、聚焦、传播，并在第一时间触达给观众。
围绕借助新媒体的力量，任何一个和奥运有关的话题都能被迅速引爆，收割流量。对品牌而言，奥运会是天然的流量池、瞩目的营销场景，它连接国家荣誉和民族情感。借势奥运做营销，品牌首先得会蹭流量。
奥运明星升起
征战带货两不误
这届奥运选手不仅忙着征战赛场，也忙着成为人型种草机，每一次比赛都是大型带货现场。
从“倩”呼万唤始出来的首金杨倩身上，观众不仅被她可爱的笔芯征服，也有被她的“胡萝卜发绳”“小黄鸭发夹”萌到。
△图片来源网络，侵删
奥运同款爆火之后，小黄鸭发夹订单量暴增400倍，义乌1秒发6只冠军同款，商家拿货至少要等一周。有商家之前一个月只能卖出去800件，现在十天内卖了13万件，期间赚了二三十万，比往年一个月的全部收入还多。
△图片来源网络，侵删
除了杨倩的同款小黄鸭发夹，还有陈梦的同款乒乓球项链、侯志慧的同款保温杯、运动员同款口罩纷纷成为爆款。蹭奥运流量，蹭同款热度，带货也能实实在在拉动奥运经济，打开知名度。
选对场景，选对产品
营销才能拿双赢
代表国家出战，即为国家争光。一汽红旗率先发声，为奥运金牌获得者赠送H9汽车，为获得银、铜牌的运动员敬赠红旗H9产品使用权。官宣之后，迅速占领了品牌营销高地，不仅为品牌自身获得高的话题度和关注度，在广大网友面前更是刷新了一波好感度。
△图片来源网络，侵删
品牌的格局瞬间打开，并登上了话题热搜。短短几天内经过发酵，并在网友中形成自发传播，获得1.7亿次阅读，6.5万次讨论，实现成功出圈。
选手们不断攀升的影响力，让很多网友纷纷下场亲自喊话品牌找运动员做代言。中国平安的响应速度非常快，签下举重冠军谌利军成为平安健康险·健康大使，并放出品牌形象海报，谌利军本人也在微博上回应品牌方。
△图片来源网络，侵删
顺应大众期待，也能为品牌带来更多曝光度，让口碑自然传播，这是品牌代言人与品牌双方的合作共赢。
借势奥运热点
卫龙自来水流量
东京奥运会上横空出世的天才跳水少女“全红婵”火了。标准的动作起势，5跳拿下3个满分，这个14岁的女孩以绝对优势问鼎冠军，拿下金牌。
在各大品牌忙着给奥运健儿们送房送车送奖品的同时，卫龙等到了全红婵妹妹。
△图片来源网络，侵删
挖出了奥运冠军的兴趣爱好是吃辣条之后，卫龙豪气送出了几十箱辣条，口味款式齐全，并在微博上隔空喊话，疯狂蹭热度。
卫龙这波操作效果拉满，网友不仅很买账，还在微博评论里欢乐互动，流量和热度靠网友自然水出来。用几十箱辣条的预算，换回了数十万的曝光量。品牌会蹭流量，少预算也能玩出新花样。
品牌对于追热点、出海报的积极性也是今年奥运营销的一大新特色。以互联网为营销载体，在网络时代紧跟大众议题、抓住大众情绪，流量密码自然掌握在手中。
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- 企业营销
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