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微信为商家小程序引流了,你还没有建商城?

2021-08-01 15:17:55 阅读(27 评论(0)

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近日,有北京地区的用户发现,自己的微信-支付-购物消费一栏,出现了一款名为“腾讯惠聚”的小程序产品,且排在京东购物、美团外卖之前。


据腾讯内部人士透露,腾讯惠聚是由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序,走的是品牌聚合路线,将各个品牌商家的小程序聚集在同一平台上,承担着为商家私域引流的重要功能。


微信上线“腾讯惠聚”

品牌商家线上营销新路径


据了解,腾讯惠聚小程序上线是在去年年底,与腾讯同时在运营的社交电商产品小鹅拼拼不同,腾讯惠聚走的是品牌聚合路线,即将数百家头部品牌的官方小程序商城集合在一个小程序页面。


据悉,早在今年上半年,腾讯惠聚就已在福州、广东等华南地区上线进行灰度测试,此次上线或为第二波灰度测试,覆盖了北京、天津、河北、山西等华北地区微信用户。


其中,“推荐”栏有“新人见面礼”、“天天秒杀”、“新品尖货”等板块,提供的主要为优惠信息和精选商品等内容。而“发现”栏则汇集了已接入的雀巢、三只松鼠、花西子、亚瑟士、美的等400余个品牌商家,覆盖百货、服饰、美妆、食品饮料等19个行业类目。


天然优势加持企业

为商家小程序汇聚流量


相比一款电商产品,腾讯惠聚在功能上更像一款商家小程序的连接器,设计的初衷就是为商家小程序汇聚流量,帮助他们完成私域引流。


而该产品的直接负责部门腾讯智慧零售,系2018年腾讯为加速零售行业数字化转型专门成立的,核心目标为帮助沃尔玛、优衣库这类品牌商家建立起自主经营的小程序私域业态,提升私域业态占比。


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众所周知,腾讯的优势在于连接。微信与C端的连接能力曾滋养一众互联网公司,美团、拼多多、京东无不从中获益。


不止平台方,已进入微信许久的品牌商同样需要这份势能。过去两年,品牌商在微信里的运营动作多属私域运营范畴,但它们想继续获得增长,就不可缺少腾讯主动为其注入的公域流量。


无可否认,小程序给许多商家带来了巨大增长。腾讯财报显示,去年小程序生态的总交易额增长超100%,商家自营小程序GMV同比增长255%。但生长在去中心化的微信里的小程序电商生态,缺点也相当明显,那就是缺少让用户逛起来的场和一个可导入丰沛公域流量的入口。


据悉,腾讯惠聚目前暂时处于灰度测试阶段,未来将陆续在全国各地上线。新的流量入口即将全面降临,但你首先得建立自己的小程序商城,才可能在风口到来之际,及时下场参与狂欢!

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