手机网店是什么？顺应时代的便捷获客渠道

手机网店通常是指能够让人们通过智能手机、平板电脑等移动终端浏览商品、在线购买和支付完成交易的网店。随着移动互联网的快速发展，越来越多的买家开始使用手机等移动终端访问网店进行在线购物。相关数据显示，通过移动端购物的买家在网络购物买家中所占的比例越来越高，那么到底手机网店是什么？

手机网店的主要形式

当前，手机网店的形式主要有三种：传统企业自建移动商城APP、零售电子商务平台的移动端APP和第三方手机网店APP平台。对于中小企业或个人卖家而言，借助第三方手机网店APP平台搭建的微店是最常见的手机网店开店形式。

传统企业自建移动商城APP

许多传统企业早已开始涉足电子商务领域，搭建电子商务平台。随着移动互联网的兴起，这些企业也以原有的电子商务平台为基础，各自推出移动商城APP，与原有电脑端的传统商城和线下企业实体相结合，实施全方位的市场战略。

苏宁易购是苏宁云商集团旗下新一代B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。与此同时，苏宁易购也推出手机APP应用。

国美电器是苏宁电器强有力的竞争对手，国美电器网上商城名为“国美在线”。手机版“国美在线”是国美电器配合当前移动电子商务逐渐渗透的趋势推出的移动端购物APP。

零售电子商务平台的移动端APP

国内最有代表性的零售电子商务企业有两大阵营：阿里系（淘宝和天猫）和京东系，它们很早便涉足移动端零售领域，各自开发出了移动买家端APP，以供买家在移动端浏览购物。但是这种方式只是传统电脑端网店的衍生，依旧是以原有的平台为中心，并没有完全发挥移动电子商务的优势。

以阿里系为例，阿里系的移动网络零售在国内市场一直都非常好。在传统电子商务时代，阿里系就已经推出淘宝APP、天猫APP和淘宝WAP。

无论是京东手机端APP还是阿里系的三个移动端口，它们对平台的依赖度都非常高，网店的运营和对买家的维护基本还是在平台上完成的，是传统电子商务平台在移动端的一个小拓展，并没有真正意义上实现微店运营，在社会化营销、口碑营销和多级分销这些方面仍然比较薄弱。

第三方手机网店APP平台

第三方手机网店APP平台是指为中小企业及个人卖家提供移动零售网店入驻、经营、商品管理、订单处理、物流管理和买家管理等服务的平台。最常见的第三方移动APP平台是协助卖家在微信搭建微信商城平台。

通常进驻微店的资金、人力等门槛较低，大大降低了开店的成本，风险能得到有效控制。此外，有大量与微信界面相似的微店工具可以选择，使用简单。无论是买家对商品进行信息浏览和购买，还是卖家对商品、资金和货物等进行管理，都不需要太复杂的硬件设备和操作步骤，一部手机、一个网店APP、简单的点击和编辑即可实现。目前市场中比较常见的第三方微店平台有微信公众平台的微信小店、微店管家、有赞微店和口袋微店等。

手机网店作为微信兴起后的产物，是通过微信规则和机制而开展的电子商务，微店对众多创业者来说是极易入手的，而且多一个平台，多一个流量入口，多一个销售通道就多一份收入。

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