程维、王兴、黄峥都瞄准了这个千亿市场，仍有入场空间

在滴滴内部全员会上，CEO程维首次公开谈及橙心优选，称：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”这一番话也让社区团购重新回归大众视野。

早在今年4月，滴滴旗下的社区团购橙心优选在四川成都试水，据滴滴透露，目前其日订单量已突破280万。程维称，当其他公司还在看（社区团购）的时候，橙心的团队就已经在战了。公开数据显示，橙心优选已经在川渝、西安、江西等11个省市上线，并取得了不俗的成绩。

今年，由于疫情的原因，社区团购这条本已冷落的赛道，突然迎来大小巨头们的集体入局。同时，资本也重新看好了社区团购，从投资数据中也可以管中窥豹：

2020年1月和5月，十荟团获得8830+8140万美元

2020年6月10号，同程生活获得C轮融资2亿美元

2020年6月22日，兴盛优选获F轮4亿美元融资，

2020年7月7日，美团“优选事业部”推出美团优选

2020年7月28日，饿了么推出“社区购”

2020年9月1日，拼多多的“多多买菜”已正式上线，

若往前回溯一下，2018年是这个赛道最火的一年，大量资本进入，但2019年下半年，社区团购行业哀鸿遍野，倒闭、合并的消息屡屡传出。本地流量变贵，商品供应没有优势，履约成本居高不下。结果，今年的一场疫情则让生鲜赛道的各种业态咸鱼翻身，这其中就包括团购。

究其原因，2020年的疫情，对消费者的购买习惯产生了深远的影响，越来越多的人选择线上购物，在这个转变下，很多电商巨头瞄准了居民家门口的生意：社区团购。同时，余下的玩家则证明了生鲜赛道的爆发力能有多强。各种业态全面爆发，据了解，仅在2020年2月，以日活论，盒马增长188%，每日优鲜350%。叮咚买菜则增长480%的增长，社区团购则普遍获得了200-500%的增长。

作为一种从生鲜品类切入、依托真实社区和团长资源进行商品流通的新型零售模式，社区团购的优势在于，其“预售+自提”的模式可以大大减少中间环节、降低成本，并借助社区熟人天然的低成本流量实现迅速扩张。

（1）社区团购主打二三线、甚至三四线城市，相比其他生鲜零售价格更加低廉，“次日达”的及时性又要优于淘宝、拼多多等传统电商；

（2）社区团购的预售模式能够有效降低库存，从而减缓库存损耗。“以销定采”，进而实现“零库存”目标；

（3）相较于前置仓等既有的生鲜电商模式，社区团购平台签约“宝妈”或社区便利店店主作为团长、采用“门店+自提”的方式，前端固定资产投入较少，模式较轻，引流成本更低，并且减少了“到家”的配送成本，更易于在三四线跑通。

目前，社区团购平台的消费人群主要是三四线 城市已婚中年女性。这类群体普遍对产品价格较为敏感，并愿意花时间对产品进行比价、挑选。同时，社区团购商品中生鲜占比一般接近50%，而生鲜类产品也是消费者对于价格十分敏感的品类。这也决定了只有保证产品的价低质高，才能在社区团购生意中脱颖而出。

如今看来，社区团购依然是一片足够大的市场，有空间给产业链上的玩家。

艾媒咨询数据显示，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达到720亿元，而未来随着市场的良好增长态势，2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

“千亿市场的判断不是无中生有。”一位生鲜电商从业者给记者算了一笔账：如果从订单数来看，2019年全国快递业务量超600亿件，实体电商领域平均每天产生不到2亿个订单，但社区团购所代表的水果蔬菜、生鲜食材等高频消费品，未来一天就可能产生10亿个订单，这一数字有可能改变未来中国互联网甚至数字经济的格局。

肖峰目前正在为巨头做配套服务，他偶尔也会担心，战争过后行业会一地鸡毛。如今行业吸引了大量参与者，随着各环节上利润逐渐降低，产业链上的小玩家将难以生存。

“巨头入局，疯狂烧钱，明年将是火拼最为激烈的时候。”这场战争究竟将走向何处不得而知，但社区团购从业者们已经被裹挟其中，一场巨变正在发生。

如果你有实体店，你会参与社区团购产业链里面吗？这么多社区团购巨头，你认为谁能笑到最后？

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