产品和市场分析是营销型网站运营规划的重要依据

是网站建设在先还是网站运营规划在先？大多数企业都是建设在前，运营规划在后。但是在不影响竞争市场的情况下，理想的方式是二者同步进行，甚至运营规划完成再开始建设网站。毕竟网站运营规划不仅仅是网站建成后的运营优化，它其实包含了网站定位、产品分析、用户群体及盈利模式等内容。尤其对营销型网站而言，自身产品市场分析对于网站定位和运营规划是至关重要的。

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◆  营销型网站运营规划中的产品市场分析主要包括两个方面：

1、网站产品的市场占有率。

2、网站产品的市场覆盖率。

在进行网站运营规划前对产品市场进行调研分析，如果市场占有率和市场覆盖率都比较高，这说明该公司的产品销售和分布在同行业中占有优势地位，产品的竞争能力强，在进行网站运营规划是可以将市场优势作为突破口，运用网络巩固品牌地位，塑造产品影响力。

如果调研结果显示，市场占有率高而市场覆盖率低，说明公司的产品在某个地区受欢迎，有竞争能力，但缺乏大面积推广销售网络，在进行网站运营规划时，需要在打破地域限制上着重规划。

如果市场占有率低而市场覆盖率高。这说明公司的销售网络强，但产品的竞争能力较弱，在后期的网站运营规划中可以突出企业服务等产品配套，增强网络信息收集能力，辅助产品更新，提升产品竞争力。

如果市场占有率和市场覆盖率都低，说明公司的产品缺乏竞争力，，这种情况下需要增加竞品分析，根据竞品的市场占有率和覆盖率进行网站运营规划，寻找线上产品突破口。

明确了公司产品市场情况，就需要对产品本身进行分析，网站运营规划中的产品分析主要包括三个方面：网站产品价格分析、网站产品销售能力分析、网站产品供应链分析。

根据网站产品分析结果来设定网站运营规划的重点、难点、阶段划分和运营模式。营销型网站需要几千的销售能力、传播能力和转化率，所以对于自身产品必须要有充足的了解和配合，避免出现运营与产品脱节的情况。营销型网站只有从自身产品和市场出发，才能完成优质的网站运营规划，所以网站结构、视觉冲击、展示效果等，都是后期的工作。

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