网站运营文案：直接呈现用户想要的，比描述产品更重要

首先要对网站运营文案有基本的认识，它和广告文案这类传播型创意文案是有本质区别的。网站运营文案是带着直接的运营目的进行写作的，传播广度和对品牌的塑造力都不是运营文案的写作要求，其目的是为了获取用户并促成转化，以达到既定运营目标。既然目标对象是用户，那么，在网站运营文案中直接呈现用户想要的比表现产品更重要。

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◆  网站运营文案只有两个要求，其一是击中用户需求；其二准确传递信息。

根据网站运营文案的两个基本写作要求，运营人需要做的是：

1、将产品特点转化为用户需求，在将用户需求包装成用户想要的结果，以此达到第一个击中用户需求的目的。

2、根据用户需求，分析解决颁发，将产品功能巧妙植入运营，以准确具体传递产品功能和作用，在进行客观分析，以达到准确传递信息的目的。

◆  网站运营文案要用用户的语言，写段句子或短段落。

尤其是在在营销型网站运营文案中，要努力尝试从用户利益的角度出发去表达需要传递的信息。其次，使用用户语言，不仅有利于搜索引擎优化，还有利于提升网站说服力。使用用户语言，意味着文案中有更多机会出现用户搜索时会用到的"关键词"，利于提高网页与相关关键词的"相关性"。在搜索引擎中，"相关性"是影响网页在搜索结果中自然排名最重要的因素之一。

信息碎片化时代，用户面对内容是在"扫描"而不是阅读，除非遇到自己非常感兴趣的内容才会细细品味。使用用户语言有助于吸引用户注意，引起兴趣。同时，使用用户语言使用户理解内容更加容易，即增加了网页的吸引力和理解力，也增强了网站的说服力。

另外，现在的人都害怕阅读长句子和长段落，尤其是在被自媒体培养了短句阅读习惯后，长段落和长句子会给用户带去阅读压力，甚至会吓跑那些不愿花时间阅读的用户。

网站运营文案可以将句子写短，将段落划分得更细。用户阅读量并不会因此减少，反而可能会更多。因为句子变短了，用户更有耐心完整地阅读了。短段落可使用户在短时间内稍作停顿，阅读起来不会感到疲劳。短句子读起来朗朗上口，而且便于记忆。短段落读起来不费力，阅读体验更佳。如果习惯了写长句子，可以通过替换短的同义词和删掉不必要文字的方法，缩短句子长度。

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