文案大咖杜蕾斯，如何做互联网推广营销“怪咖”？

“杜蕾斯文案”又双叒叕上热搜了，风流不下流是杜蕾斯一直以来的文案特点。在互联网推广营销中，其文案创意及效果一直被业内称为“文案大咖”“教科书”，并一直被模仿从未被超越。想象力是创意文案的核心，杜蕾斯文案的核心也在于此，不同的是，它的想象力不仅仅是文字赋予，也在产品本身和受众自己。

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杜蕾斯，你永远学不到的能力。

杜蕾斯产品本身自带敏感点，是具有联想特质的产品，消费者看到与该类型产品相关的图文时，会条件性思考背后的深意，引起想象力共鸣。这是产品自带的天赋特性，是其它类型产品无法复制也学习不来的属性能力。正因为产品自带的想象力，杜蕾斯文案才能以运用图文达到“意有所指”“隔山打牛”的效果。

虽说产品特性是杜蕾斯文案成功的基础，但是杜蕾斯文案调动感官想象力，撩拨身心反应的能力依然是不可否认的，能够将羞于言说的“需要”，转化为广为传播的“营销”，这确实是互联网推广营销非常理想的效果。

杜蕾斯，如何做互联网推广营销“怪咖”？

杜蕾斯互联网推广营销路径是从“需要”到“想要”，这和大多企业的产品的路径是一致的。产品的寿命大体是固定的，消费者的平均使用周期也是固定的，但是随着购买力的提高，往往许多商品的使用寿命还没结束，消费者就已经更换了新的产品。也就是说一个品牌不能持续满足消费者更高的“想象需求”时，消费者就会选择尝试新的品牌。

“想象需求”就是大众企业在互联网推广营销文案中需要捕捉的核心。想象需求通常来自于产品和受众两方，切中两方的需求敏感点，就具备了成为文案怪咖的基础。切记，文案要围绕一个点，不可分散，成功捕捉到自身产品的敏感点，文案就可以以此为核心展开想象。

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