好的商标要注册也要推广，不然就浪费了！

商标的元素组合千千万，但是好的商标资源是非常有限的，行业与企业之间的商标争夺战还是很激烈的。优质的商标在注册之后身价暴涨的例子有很多，除开商标本身的原因外，还有合理推广的作用，毕竟好的商标注册只是第一步，推广也是必不可少的，不然就浪费了优质的资源。

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一个商标最基本的功能就是有较强的识别性，目的就是方便消费者“认牌购物”。好的商标要简洁、易读、易记，也要具备相当程度的感染力，要具有审美性，同时商标的表现形式还必须具备适应不同材质、不同技术、不同条件的特质，要适应时代的发展，要懂得平衡“保留经典”与“适应时代”之间的关系。

�  什么是“好的商标”？

1. 好的商标应当承载企业的形象、文化、美誉、口碑等，让消费者通过商标就能感受到企业的文化和价值观。

2. 好的商标必须是通俗易懂的，让人能迅速记住且易于转播。

3. 好的商标可以体现产品或服务的特质，符合地区文化信仰。

�  “好的商标”要怎么推广？

1. 广告宜传以注册商标为核心，把商标置于广告最显著的位置，并与其他内容明显区分开来，以宣传商标为核心树立企业商标形象最终达到促销的目的。商标借广告而扬名，广告借商标而增强效果，广告和商标相得益彰，广告的所有价值和营销力最终将沉淀于商标之上。

2. 将商标置于商品或其包装的显著位置，使其醒目突出，使消费者在购买商品时，对商标产生非常深刻的印象，而不能本末倒置重点渲染商品名称、包装、装潢。

3. 要持续地进行商标宣传，以保持商标信誉价值的稳定性，并根据产品生命周期的特点，在不同阶段采取不同的宣传策略。商标的信誉包括商标的知名度、忠诚度、营销力等均是一个变量既可以由低变高，也可由高变低，即使是已经驰名的商标，广告宣传也不能中断。

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