商城网站运营丨综合电商平台势大 企业垂直网站还有意义吗？

国内电商市场被淘宝、京东、唯品会等几大电商平台占领了大部分份额，几乎呈现出垄断态势，而企业作为重要营销阵地的商城网站是否还有运营的意义呢？当然有意义。企业商城网站运营的目的和大型电商平台运营的目的是有明显区别的，是可以在互不干涉的情况下运营壮大，成为企业互联网渠道强大的助力。

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商城网站是企业自己的垂直网站，企业建设商城网站很容易，重点是在后期的运营方面下功夫。下文就将从商城网站运营思维和运营方法两方面，来讲述垂直商城网站和大型电商平台运营的区别，以及如何通过运营让商城网站发挥作用，助力企业引流获客。

首先来看商城网站运营目的差异。企业垂直商城网站的优势在于完整的生产线和线下渠道，网站只是作为线上扩充渠道，因此，网站运营的目的是发觉线上潜在客户，并将客户引导至线下成交，或者直接达成线上交易。这与综合电商平台的目的是有区别的，综合电商平台运营是吸引用户和企业两两方资源，提供服务和交易场地。

明确了目的，再来看商城网站运营思维。运营的基础能力就是要有线上产品思维、策划能力和运营技巧。购物商城运营就像生活中的生产销售，产品要满足用户的需求，能为用户所用，且让用户对商城的产品产生好奇。这些信息的产生、包装都是需要线上产品思维、策划能力和运营技巧来共同创造，并结合市场分析来完成。

另外，运营技巧是商城网站运营者与用户之前的沟通工具，技巧过于明显会被用户看破，进而不买账；技巧过于隐晦，用户可能猜不透，导致达不到效果。因此，在商城网站运营中，注意把握技巧使用的“度”是非常重要的。

面对多变的用户，商城网站运营不可能依靠固定的运营思维一路走到底，网易严选从优质的厂商切入，打造“线上的无印良品”，俘获了一批年轻的用户群体；拼多多通过团购免单的和击穿底价的模式在短短两年内就获取了2亿左右的注册用户。

企业在进行商城网站运营的时候，首先要明确知道自己的优势和劣势，充分挖掘优势方面，以此完成自己的商城定位和目标客户定位，再通过全方位、多渠道的运营来实现网站效果。如果您对商城网站建设有任何需要，或者对商城网站运营有疑问，可以点击万商云集在线咨询，将有专业人员为您服务。

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