互联网品牌运营：面对时代发展，企业需要改变和进化

互联网已经渗透到了生产生活的各处，企业在运营的时候已经离不开互联网的支持。尤其在互联网品牌运营推广方面，互联网为企业提供了一种新的传播思维和传播路径。利用互联网优势建立企业品牌形象，进行宣传和推广是当前企业重点关注的事项，下面，我们先来一个案例。

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【案例】都市丽人的三次进化

第一次进化：不同于其他内衣的定位，都市丽人定位成“引领大众风尚、快时尚内衣”，把店面重新整修，引入商超的理念，货卖成堆，用卖水果、卖卫生巾的方式卖内衣，同时，起用 by2 为代言人，一下子就获得了不错的效果。

第二次进化：消费在升级，如果再延续既往品牌形象的话，就会被都市经济型白领抛弃、被女大学生抛弃。于是起用林志玲代言，传达出「好的内衣不是明星专属，你也可以像林志玲这么性感、这么美丽」的理念。

第三次进化：结合线上渠道，树立内衣品牌领导者形象，开始推广超级 IP。都市丽人的街边店名字还保留，进入 shopping mall 就变成了 COSMOLADY。还是都市丽人，但是 COSMOLADY 就高端很多。

互联网技术提升了营销效率，降低了传播成本，提升了传播速度，改善了传播效果，因此，在无人商店、线上购物、VR购物和AI用户观察等高速创新迭代的互联网时代，企业品牌的进化速度会更快。

互联网品牌运营的四个建议：

1、更新品牌形象，创新品牌内容。

2、建设网络平台，吸引用户互动。

3、利用新型媒体，传播文化品牌。

4、体验智能创新，促进品牌推广。

很多传统中小企业都说互联网的发展让线下面临历史性的生存难题，然而事实真的这样吗？

不是，这是时代发展的必然结果，不是互联网也会是其它。

互联网的发展为众多品牌带来了生机和机遇，尤其是具有传统文化的中小企业，这些企业在面对时代发展的时候，需要改变和进化，迎面时代风向，顺风展翅飞翔。

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