访客观察丨汽车网站建设的设计重点应该是什么？

根据汽车网站建设的需求情况来看，汽车网站建设的需求往往来自于两类，一类是汽车生产零售商的汽车网站建设需求，另一类是门户网站的汽车资讯频道的建设需求。前者，汽车商的建站需求，主要表现在品牌宣传、访客留存和售后服务等方面。在进行汽车网站建设的时候，除去网站配置，在设计方面应该重点关注哪些方面，下面我们从访客的角度来看几个知名品牌的网站首页。

下面我们看看3个知名汽车品牌的网站：

（BMW中国）

BMW在汽车网站建设的导航、配图、色调、频道分布等方面都很明确统一，他们很明显的知道自己的客户要得是什么。所以在首页banner的配图设计是极具张力的车系宣传，突出的就是品牌、讲究、大气和成功，吸引住进入网站中潜在客户的眼球，告诉他们，你们买车要的feel这里都有。

紧接着是车系分类查看，通过banner图吸引眼球，在用分类查看与访客互动，把访客进一步转化为潜在客户，告诉客户BMW有各种系列满足你不同的预设需求。之后跟随活动页面，让访客在找到可以接受的车系目标之后，马上通知客户最近有什么活动，购买很划算，进一步加大转化。然后才是针对品牌粉和老客户的内容板块和功能板块。没有过多的设计和繁杂的信息，但是把访客的路径安排的明明白白。

（一汽·大众奥迪）

奥迪是很明显的功能性汽车网站建设方案，从banner到尾部（图片尾部空白处）的大量功能分类，都突出了网站的查询、使用、售后等售前到售后使用流程的功能性，告诉客户“我们随时为您服务”，这个网站给访客的第一印象就是给目标客户和客户使用的网站。没有极大的视觉冲击和品牌调性，虽然在感官上让人略微感觉失望，但是在心理上会让访客觉得“买奥迪的车，售后是不是比较放心？”。

（比亚迪）

比亚迪号称是新能源汽车引领者，该汽车网站建设的第一个亮点就是，网站首页全版面的动态宣传视频打破了传统banner图片的设计，在一瞬间就能抓住访客的眼睛，留下不错的感官影响，并资深好奇感。然后就是车系频道信息页面，让访客充分了解经典车系的信息。

然后，网站的第二个设计亮点就是访客类型划分，“我要买车”和“我是车主”的巧妙设计，让访客会产生好奇，要买车是看什么，买了车又给我看什么，不得不说这个设计很适当的把握住了潜在客户的消费心理。在版面简介划分的同时，还充分展现了品牌商的经营态度。

通过以上三个品牌网站的简单分析，不难看出，汽车网站建设除去网站的支撑性配置方面，针对访客的设计关键点主要表现在视觉设计、板块分布和品牌宣传三个方面。好的效果，巧妙专业的设计必不可少。

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