一个字母价值过千万：新百伦诉纽巴伦侵权案落幕，正主获赔千万！

“N”字商标的鞋子总是让人傻傻分不清，究竟是新百伦还是纽巴伦？很多人就算买到手，可能也不知道。

近日，上海市浦东新区人民法院对新百伦状告纽巴伦一案作出一审判决：“NEW·BARLUN”品牌方纽巴伦（中国）有限公司停止对“New Balance”品牌方新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

一个字母为何价值过千万？判决结果因何而来？新百伦公司做对了什么？让小万为大家一一解答吧！

【New Balance的前世今生】

新百伦（New Balance）1906年成立于美国波士顿，是目前美国第二大品牌运动鞋公司，以鞋两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”作为标志性LOGO。

上个世纪90年代，新百伦以译名“纽巴伦”进入中国，案件被告纽巴伦正是当时New Balance在中国大陆地区的独家代理商。或许是不满足于代理费用，纽巴伦抢注了“纽巴伦”商标并开始私自生产“山寨”新百伦，在“下沉市场”大赚一笔。新百伦获知后取消了纽巴伦的代理资格，同时也退出了中国市场。

直到2003年，New Balance才再次用“新百伦”之名回归，并在2006成立了新百伦公司。目前在我国拥有较高的知名度及市场占有率。而纽巴伦也一直没有停止生产和销售自己的球鞋。

2015年，新百伦在与广东鞋企老板周乐伦的商标侵权案中败诉，还丢了中文译名“新百伦”。“百伦”注册商标于1996获准注册；“新百伦”注册商标于2008年获准注册。

2015年4月一审中，法院认为新百伦公司使用“新百伦”商标侵犯了周乐伦的商标专用权，并判令其赔偿周乐伦9800万元。

2016年6月，法院二审依然认为新百伦公司侵权，但将赔偿减少至500万元，且未来不得再使用“新百伦”商标。因为2016 年输掉中文商标侵权案之后，后来在其中国官网上已经看不到中文名字“新百伦”，仅留下New Balance或者NB这样的标识，而唯有公司名称依旧保留着“新百伦贸易（中国）有限公司”。

另外，进入中国后，New Balance受到了许多山寨品的攻击，New Balance多次将山寨品牌告上法院，用法律来维护自己的合法权益。

【新百伦诉纽巴伦不正当竞争】

（左为新百伦，右为纽巴伦。）

新百伦公司与纽巴伦公司分别拥有的New Balance和NEW·BARLUN，这两个品牌读音相似，让人无法区分，同时还都用了差别很小的N作为品牌标志。

新百伦公司认为，纽巴伦公司大量生产、销售两侧印有“斜杠N标识”的运动鞋，侵犯了新平衡体育运动公司的商品装潢，并导致新百伦产品评价降低，商誉贬损，给公司带来巨大损失。要求纽巴伦公司赔偿经济损失及维权合理开支共 3000 万元。

（左：新平衡公司"N" 右：纽巴伦公司"N"对此。） 

被告纽巴伦公司辩称纽巴伦公司作为第 997335 号、第 4236766 号等斜杠 N 字母注册商标的所有人，依法享有在核准商品类别上使用注册商标的权利，且上述商标现均为合法有效商标，应当依法得到保护。故其在运动鞋上使用注册商标的行为，不构成不正当竞争。所以原告的请求并不合理。

【一审判赔千万】

4月16日,上海浦东法院经审理后认为，作为各自装潢中最主要、最显著的部分，原告、被告使用的两个N标识均是大写英文字母N的视觉效果。在隔离比对的情况下，特别是鞋类商品作为大众消费品，消费者通常施以一般的注意力，两个标识在要素构成、视觉效果方面区别并不明显，其细微差别不足以引起消费者的注意，二者构成近似。

纽巴伦公司作为同业竞争者，在明知原告的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下，仍然在其生产的同类商品的相同位置上使用近似标识，其攀附原告商誉、造成市场混淆的主观过错明显，客观上足以导致消费者对商品来源产生混淆、误认，违背了诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。

除停止不正当竞争行为、消除影响外，纽巴伦公司还应承担赔偿责任。原告实际损失及纽巴伦公司获利数额均不能确定，但现有证据证明原告的损失超过了法定赔偿数额的上限500万元，法院综合原告鞋两侧N字母装潢知名度较高以及被告不正当竞争行为时间较长、范围较广、主观过错较为明显等因素，酌情确定赔偿数额为1000万元，并对80万元维权合理开支予以全额支持。

这也是继乔丹体育后又一体育品牌维权成功的例子。业内人士表示，“New Balance”此次胜诉表明，国内对知识产权保护愈加重视。“在当前经济全球化的背景下，尊重知识产权是必然的。尊重海外品牌的知识产权，也有助于中国品牌在海外赢得更多尊重。”

万商云集温馨提醒;一家企业品牌的知名度越高，越容易受到不正当企业的模仿，并不是每一个消费者都了解品牌的真实性，这些山寨企业正是利用这种漏洞，仿造正牌产品，甚至会通过模仿商标或知名符号包装自家商品，达到以假乱真的程度。如果品牌自身维权意识较差，客观将纵容山寨企业的山寨行为。因此，企业要想长久发展，就要重视知识产权布局和维权，勇于拿起法律武器维护合法权益。

知识产权对于企业而言是非常重要的，知识产权能很好的保护本公司的核心机密不受侵犯，并且还能利用知识产权来鼓励员工创新，降低产品成本，增加企业利润，防止窃取研发成果、帮助企业融资贷款，使企业在激烈的竞争中占领至高点，从而使企业在复杂的经济环境中立于不败之地。

未来，无形资产将会成为企业生存的关键。

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