新媒体人如何成为优秀的内容运营者
2020-03-16 14:56:50 阅读(547)
内容运营新人都会有不少共性的疑问,比如:热点该怎么去追、文案该怎么写、不知道用户想要什么、素材不知如何去选等。对于一个入行多年的“老人”来说,他们已经清楚如何将内容运营、用户运营或者产品运营之间做一个很好的衔接和融合。那么在内容运营的成长道路上,应该如何成长呢?
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一、了解产品和用户
你需要了解你所负责的产品功能有哪些,定位是什么,传播目标是品牌推广还是销量导流。对于专业性较强的产品,除了公司或者客户给的资料,你还要自己去搜索学习相关专业术语,看看有关这方面的评论性文章。
你要知道你的用户是谁?直接购买者是谁?传播受众又是谁?他们有什么的特点,需要什么样的内容。除此之外,分析竞品与自己品牌的产品线,文化异同,传播理念,推广渠道和方式等也是必不可少。
二、多渠道学习
看自己产品从以前到现在的一个运营思路。从以往的效果中分析受众喜欢什么样的内容和风格,通过分析确定出品牌运营的调性。
竞争品牌既是对手又是学习的对象,多关注和分析竞品在不同平台的运营内容、策略和效果,将其与自己的品牌做一个对比,长则借之,短则弃之。
潜伏于用户活跃的地方。用户的需求专靠自我想象往往只是一厢情愿,真正的需求还得通过用户口中的自我表达,看看他们常常关注什么、需要解决的问题。以一个客观者的身份给用户进行品牌的选择,说不定还能够转化到最终的销量上面去。
三、由模仿到特色
从内容运营整体能力的提升来说,需要自己大量地练笔:从逗逼风到温情牌,从长篇大论到短小精悍,都需要自己去尝试。多看看不同类型的风格,并学着去模仿,有了不同风格的历练再加上自己思考力的提升,最后形成自己的特色才是运营内容之路的长久之计。
在实际的内容运营过程当中,以上的方法还需要自己去细化。有时候你的老板或者客户并没有具体的要求和周全的考虑,但是,作为一个优秀的内容运营者(而不只是一个单纯的撰稿和编辑者),这些都是你要去思考的。
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