金融支付已成为各大电商角逐之地

这几年，各大电商平台都越来越重视金融支付领域，金融支付和电商消费之间在逐渐走向融合，各电商平台都想通过支付来拓展自己的覆盖面。

蚂蚁金服旗下有六个本地版的支付宝都加入到天猫双十一为全球用户服务，并且大力拓展花呗等一系列的金融服务；而腾讯也通过微信支付将支付场景从线上开展到了线下；京东金融也不甘落后，开启了10亿红包瓜分之路；苏宁的任性付也在金融领域大展拳脚。

有业内分析师认为，各大电商平台利用各种大型的优惠促销活动，促使用户使用自家的金融工具，目的就是建立自己的生态金融圈，打造自己的金融平台。

用支付入口撬开金融消费蛋糕

今年的双十一已经不再是大佬们在促销上的较量，更多的是背后金融实力的较量，跟往年的大促降价不同的是，今年的互利网巨头的发力点已经在发生改变。

我们注意到，今年的双十一，各大电商平台都在重点关注自家的金融支付产品，希望通过自家的金融支付产品为自己开疆拓土，并且每个电商平台采取的支付服务方式也有所区别。

支付宝方面对外表示，今年双十一，天猫的全球6个本地支付宝将将入到双十一狂欢中来，为全球用户展开优质的金融服务。从相关资料我们看到，支付宝目前在全球总共有9个本地支付宝，我们不难看出，支付宝想通过双十一来拓展自己的版图。

而微信支付则是在双十一期间几乎覆盖各个行业的线下消费。另外，对于其他电商平台的支付工具，更多的是想利用双十一这种大型的促销活动提升企业的市场占有率以及用户满意度。

在双十一期间，京东金融则是发起了瓜分10亿红包的活动；苏宁方面则是通过苏宁全场订单使用苏宁支付，每笔都可享受优惠来推广自己的支付工具。

当前，很多的电商促销活动都是以支付为入口，在支付软里集成了上百种功能，支付工具已经成为了一种综合性的软件，从这里我们看到了各大平台对于支付的重视，而支付也是手机使用频率最高的App之一。

消费分期成C位

我们了解到，今年的双十一，消费分期成为了各大平台的主流金融服务方式，蚂蚁金服作为阿里旗下很重要的金融产品，在双十一期间，支付宝的花呗格外引人瞩目。蚂蚁金服方面表示，今年支付宝主推花呗，在双十一开始前，有40%的商户都在关注花呗开通的问题，咨询量也较之前翻了一倍。商户开通花呗的一大动力就是现在的消费者都比较喜欢使用花呗。

分期可以说已经深入市场，比如说京东白条、苏宁金融、乐信分期乐等都在分期上面发力，希望获得更多的销售机会。分期可以让原本价格高昂的产品变得亲民，让人人都买得起，可以说分期带动了消费升级和消费增量。

在新的金融形态中，移动支付的入口价值正在被越来越多的平台发掘，各大商家对于支付入口的抢占以及推出更多的支付优惠是必然的，对于用户来说，将享受到更多的消费优惠。

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