中小企业品牌建设的2根柱子

俗话说，柱子打得好，房子塌不了。品牌是企业生存发展的关键，建立品牌支撑，做好品牌建设，是每家企业都时刻在关注的事情。

什么是品牌建设？

开了一家水果店，找人给门店设计一个logo，是品牌建设吗？

水果店开起来后，申请了个微信公众号，是品牌建设吗？

为了让口碑传播出去，开展试吃活动，是品牌建设吗？

在门店口张贴扫码关注公众号送一斤苹果，是品牌建设吗？

......

这些都是围绕品牌建设而做出的行动。品牌建设存在于企业经营活动之中，覆盖内容及广，其中不容忽视的，是品牌建设的2根大柱。

第一根柱子：产品

坚守产品质量、注重产品创新一直是企业长期生存发展的根本，无论多么精细化的营销手段，都需要以产品把关为支撑。中小企业要把品牌做起来、传出去，不能跳过产品这一关，投机取巧只会埋下祸根。

养乐多凭借一个小小红瓶，立足益生菌饮料市场多年，就是靠其始终如一的产品品质；Nike坚持产品创新，在产品设计、门店陈列、店面设计上下功夫，成功Adidas建立稳固品牌地位。

第二根柱子：传播（工具+渠道）

核心产品诞生后，从进入市场开始，就需要运用营销手段进行广泛的推广。互联网时代，营销手段更为丰富，其中传播平台的建立必不可少。比如企业网站、商城、小程序商城等，都是承载核心产品与消费者面对面的有效平台。不仅如此，品牌传播还需要借助外力，打通平台与消费者之间的联系渠道，比如用H5传播产品到客户，客户通过H5进入平台购买，建立这样的关系链接，才算是构建了完整了品牌传播链，才能实现中小企业品牌变现。

在实际经营中，不乏一些滞后行为会影响品牌建设，比如商标纠纷、域名版权等，很多企业在创业初期不注重品牌基础建设，导致好不容易拥有知名品牌时，却溃于蚁穴。因此，小万提醒，中小企业一定要做好品牌基础建设，在域名、商标、版权、产品专利等方面下功夫，然后搭建自己的品牌载体平台，把品牌传播出去，抢占消费者心智。

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品牌建设