我国将会第三第四消费时代共存

消费时代的划分并非是我国提出来的，而是又日本的社会研究专家三浦展提出的，他在他的《第四消费时代》中将日本的消费社会划分为四个阶段，这是个消费时代分别是：

第一消费时代

第一消费时代在在第二次世界大战以前，世界各国通货膨胀发生，这个时代是为社会精英阶层提供西方生活式的消费。

第二消费时代

第二消费时代是大众消费时代，是随着城市化和工业进程的推进实现了生产的产能急速提高，以家庭为中心的消费开始走强，那时人们的追求则是越大越好和越多越好。

第三消费时代

第三消费时代对我们很多人来说就不陌生了，是个性化消费时代，随着科技的进步、人们思想的改变，在丰富的物质基础上，人们对于消费的追求不再是千篇一律，而是越来越个性化，人们追求的是高端的、品牌的以及体验式的消费，直接改变了以前的消费方式。

第四消费时代

第四消费时代则是回归理性的时代，是理性消费时代，当人们的需求爆发，物质更加丰富的时候，经历过爆发式消费过后，人们的消费将会逐渐的理性。随着社会老龄化的加剧，社会共享的意识将逐渐成为消费主流意识，人们更注重的是简约和环保，更注重的是服务和精神体验和事物的和谐，而不再是人与人之间的攀比和注重享受。

以上就是日本社会研究专家三浦展对日本社会的消费时代的划分，而中国和日本的民族文化非常相似，我国现在人口结构、消费特征以及经济环境都跟上个世纪90年代非常相似，因此其消费变化以及消费时代的划分对于我国还是具有一定的参考意义。

仔细观察我国改革开放四十年的消费变化就会发现，我国人民的消费经过了从解决温饱到品质化和个性化消费的转变，每一次的变化都是在前一次的基础上进行变革，从而改变了一个时代人的消费观念。

就我国社会整体上的消费观来看，我国还主要处在第三消费时代，有的地方已经渐渐开始进入到第四消费时代，因为区域经济之间的发展不同步以及人口结构的区别，在一二线城市既有对品牌和时尚的追求，也有理性消费的出现。是第三和第四消费时代的共存。而在三四线城市追求性价比的消费中开始出现了对品质和个性的追求。拼多多、网红电商等流行就标志着这些城市的消费已经在买入第三消费时代。

中国的消费迭代相较于日本来说更加迅速，消费时代的更替并不是所有的一下完成，而是在一个时间有多种消费时代交织在一起，并且将会持续很长一段时间。

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