疯狂的前置仓

随着生鲜电商竞争力度的加大，电商前置仓的概念随之而出，为了将商品快速送达客户手中，抢占市场，大部分的生鲜电商和大型商超都玩起了前置仓，所谓前置仓，简单点理解就是电商在社区的某个地方建立的小型仓库，附近社区的用户在网上下单后，货物从这个仓库里面发出来，这样就保证了送达时效，提高了用户体验。

今年8月底以来，美团加快了在重点城市的布局，给每个前置仓配置几个地推人员和十几个配送人员，地推人员每拉一个新用户吗，就可以得到8元的提成。美团的口号是：美团的生鲜超市不收取任何配送费，就是简单的买瓶水也送货上门，而且还有108的优惠可享，美团的推广可以说是疯狂的砸钱，有人算过美团的获客成本在200元左右，获客成本已经很高了。

某个小区半个月内会看到美团买菜两次进小区推广，而这个大部分是中老年人群的小区，这些人都在同时使用每日优鲜和盒马鲜生，有相关报道显示，到9月中旬，美团已经在北京开了40家前置仓，覆盖北京的多个区域，美团CEO王兴则表示：美团买菜在上海和北京的推广已经产生了效果。

更加激烈的竞争则是出现在上海，上海这座城市是零售商家的必争之地，不可避免的前置仓竞争也在这里发生了，叮咚买菜、美团买菜、每日优鲜等电商都纷纷在这里建设自己的前置仓。盒马方面表示，上海目前的前置仓竞争非常大，各大电商都在巨额投入，盒马的生意自然也受到了影响。

叮咚买菜进入深圳市场后投放了大量的电梯广告，打出的广告是：只要下载注册叮咚买菜App，就可以领取108的优惠券。

之所以各大电商敢疯狂烧钱，是因为有资本和巨头的介入，每日优鲜、朴朴超市、叮咚买菜都融到了大量的资金，而零售巨头沃尔玛和永辉也在前置仓上面进行了布局，美团则是把前置仓作为捍卫置身利益的保卫战再打，其投入可想而知。

尽管前置仓得到资本和电商的重点布局，但是在市场上却是褒贬不一，永辉对于前置仓的评价是：前置仓是新电商，成本低、扩张快，在生鲜电商行业间将成为新的亮点；而盒马方面则认为前置仓根本不可能盈利，其只是生鲜电商的一种过渡形式，像叮咚买菜只是打的概念，最终将成为过去。

而大规模的资金补贴，也使叮咚买菜和每日优鲜陷入了资金链断裂的传闻中，很多人也把前置仓和无人货架和共享单车来做对比。不过投资女王徐新却很看好叮咚买菜，她还会同时投资了美团、永辉、京东等各大企业，这些企业基本上涵盖了目前市面上所有的生鲜电商模式，至于最后那种模式会生出还得拭目以待。

对前置下了重注的人都希望前置仓顺利度过现在的阶段，成为新的电商平台，促使零售形态发生改变，都想通过前期巨额投入的胜出，成为行业第一，掌握行业的话语权。

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