超越红牛，东鹏特饮要上市了！

功能饮料生意，红牛一直稳占“C位”，而东鹏特饮常年居于第二位，被业内成为“千年老二”。近日，东鹏特饮竟宣称已经完成了第一期上市督导工作，踏上了IPO上市之路。

1年卖50亿，逆袭红牛

上世纪的八九十年代，是功能饮料跟风辈出的时期。不过，红牛势头极大，大多数功能饮料都只能活在它的影子里，包括乐虎、娃哈哈启力和东鹏特饮。

近年来，红牛深陷商标之争，给了东鹏特饮迅速崛起的机遇。为了寻求差异化，东鹏特饮推出“年轻就要醒着拼”等一系列广告语，主打年轻化。随后更是加大了品牌宣传，陆续赞助《欢乐喜剧人》、《极速前进》等综艺节目。如今，“累了困了，喝东鹏特饮”这句广告火遍大街小巷，2018年做出了一年卖出50亿的成绩，逆袭红牛。

功能饮料市场的血雨腥风

泰籍华人许书标在1956年于泰国创办了天丝医药，之后发明了功能型饮料红牛，泰国红牛由许氏家族和另一位泰籍华人严彬共同持有。在后来进入中国市场，严彬功不可没。2012年，许书标过世，许氏同严彬矛盾渐涨，逐步导致了中国红牛和泰国红牛的品牌之争。功能饮料市场的血雨腥风也就此开始。

面对当下拥有熬夜生活习惯的90后、00后，功能型饮料的需求越来越大。而年轻人，向来是消费品牌的“兵家必争之地”，功能饮料更是如此，对于个性化、年轻化消费主体的掌握，将决定一个企业在功能饮料市场的占位与格局。这些趋势对于东鹏来说就是很好的机会，积极开拓年轻人所在的移动渠道，建设小程序、微商城等平台，推出短视频、电梯广告等推广内容，影响更多年轻人的购买欲望。

最后，提醒广大企业经营者，品牌保护至关重要，一要做好商标保护与防御；同时，虽然饮料企业上市历来“慢动作”，不过我们还是满满期待东鹏特饮企业修炼早日完成！

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