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零售品牌价值排行榜，亚马逊第一，阿里第二
2019-10-08 15:58:51 阅读（691）
在当今世界，互联网触及每个角落，电子商务在剧烈的冲击着实体零售业，也在改变着消费者对零售的认知。根据相关报道，随着亚马逊在媒体内容服务以及智能音箱等领域的深入，其品牌价值也越来越高，到现在已经翻了一倍，达到3000亿美元以上，而我国的电商品牌阿里巴巴的品牌价值也达到世界第二。
根据广告集团WPP及其数据分析部门凯度公司的最新统计排行显示，亚马逊的品牌价值较去年上涨了91%，可以说是巨幅增长，达到了惊人的3000多亿美元，而阿里巴巴的品牌价值增长也达到了48%，其目前品牌价值在1300多亿美元。
凯度公司在做品牌价值排名的时候，考虑了多种因素，比如企业的经营业绩，在全球50多个国家的消费者品牌认可度等等。凯度公司的战略高级主管表示：阿里巴巴和亚马逊都在加强与消费者之间的联系，以满足消费者各种个性化的需求。亚马逊和阿里巴巴的品牌价值超过了很多企业，其中一个原因就在于这两家公司除了零售业以外，还进行零售业以外的活动。
据了解，这次阿里巴巴的品牌价值排名第二是从传统品牌麦当劳手中抢的，实际上麦当劳的品牌价值增长也不错，也达到了18%的增长，价值达到1300多亿美元，其品牌价值也只是被阿里巴巴略微超过，而麦当劳的品牌价值能如此高的一个原因就是为大众提供了更安全的菜品和更环保的包装。
另外凯度公司的战略高级主管还认为人们对快消时尚品环境保护的担忧越来越大，这给很多公司的品牌价值带来了很大的压力，比如zara品牌和H&M品牌的价值分别下降了10%和39%。
亚马逊在稳定了全球电子商务老大的位置后，还积极布局其它领域，其发明了基于人工智能语音服务的智能音箱，引领了行业的风潮，同时亚马逊还在扩大网络视频和在线音乐等媒体内容服务，而且亚马逊在全球云计算领域也取得了巨大成功，成为了全球云计算的绝对领导者，这都给亚马逊品牌价值带来了巨大的助推作用。
根据相关消息，亚马逊还将开始布局卫星宽带，将全球几千颗卫星为大众提供宽带服务，而这一业务的开展可能和亚马逊创始人贝佐斯的私人火箭发射公司蓝色起源展开合作，无疑这一领域如果亚马逊取得成功，其品牌价值还将取得更大的提升。
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