选择小程序做新零售对线下商户有何优势

与微商城相比，小程序的进入门槛远低于微商城。小程序面世前，大部分做公众号的线下商户，条件稍好的会自建商城，但更多线下商户会接入第三方平台的微商城。而小程序在微信平台开发上线，本质上还是归属于线下商户，可直接接入微信公众平台。微信官方设置和后台的庞大流量，不仅可以保证小程序的数据来源，又能规避第三方平台的不安全因素。不仅如此，微商城的多道关卡，不如在线下门店直接展示对应小程序码来的更加直接。

与公众号相比，小程序可添加自定义关键词数量更多。且最多可设置10个，支持每个月修改3次，采取如此做法，小程序非常容易通过关键词被目标用户搜索到，增加线下商户在搜索结果里的存在感。将小程序分享给微信群或好友时，气泡型的卡片比公众号推文更能充分地展示商品详情。

与H5相比，小程序有更好的用户体验和成交转化效果。自建公众号的线下商户既可以在正文直接插入小程序卡片，也可以在“阅读原文”插入，替代原有H5，真正让用户在微信生态系统和线下交易场景中实现线上查看—线下体验—及时购买的闭环模式。

与APP相比，用户对小程序的接受度更胜一筹。小程序本身开放的特性，线下商户开发人员完全可以做成一个接近原生APP的平台，俗话讲，背靠大树好乘凉，微信APP本身的各项数据，碾压绝大多数APP，线下商户开发的小程序上线后，只要经营得当，通过小程序实现线上扩散+流量引入线下的模式，订单数量的突破不是没有可能。

作为一款“超级应用”， 10 亿用户都将越来越多的时间花在这个完全被微信掌控的世界。可以想象，随着小程序渗透率提高，微信在日常生活里的话语权将变得更高。

但值得注意的是，目前小程序的红利主要基于流量，随着大量参与者的涌入，微信流量成本也会水涨船高。同时，微信在产品上的克制与商业上的战略思维的抉择，将决定小程序切入新零售的深度。

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