如何做好内容为中心的设计

作为设计师，我们自然会花更多的时间关注美学。有吸引力的网站可以从根本上改善网站，我们是这个概念中最值得信赖的推崇者。我们使用“LoremIpsum“文本排版生成器建立了我们的排版模型，所以当我们有时间的时候，我们可以回头写更好的东西。截止日期的做法(甚至是我们自己)仍有可能将文案推迟到最后一秒。然后，各种GTD程序告诉我们是时候提交我们的作品了。我们急忙在漂亮的作品上放了一些素描文字，然后扔了出去。最后，即使每一页在视觉上都不挑剔，但还是看到了很多美中不足的文案。  对我们大多数人来说，如何编程对我们来说很简单，我们是通过优秀的设计成长的视觉怪物。然而，问题是，我们对真实文案的忽视极大地影响了我们最终的成品，甚至超过了那些糟糕的设计。除非你的目标市场是设计师，否则你的大多数用户都不会和你谈论设计。你告诉他们Dribble.com，他们想知道为什么有人会提供这样的服务。  当然，他们往往能解释什么是丑陋的，什么是相似的，就像我们一样，但只能处于直观的水平。他们真正关心的是网站的整体感觉，是否流畅或繁琐，是否容易操作。这就是设计师所说的，优秀的设计是透明的。如果你的用户关心界面，很可能是因为他们讨厌界面。这个透明的隐喻也适用于网页上的文案。值得一提的是，事实上，普通用户在阅读和写作方面的教育远远超过了设计，尽管它仍然是标准教育的产品。对于这些用户，我们称他们为“正常用户”，而不是我们的视觉怪物。浏览网页对他们来说是一种阅读体验。他们关注的是阅读涉及服务的促销广告词和特征列表，相当甚至超过了关注网页元素的视觉布局。他们甚至更愿意聘请这样的设计师——他们做他们说的设计作品。假如你有足够扎实的文案，他们就不会太在意或太多的评论，他们正忙于确认文案的内容。  正面还是负面？  我在这里想说的关键是，设计和文案是硬币上不同的两面，它们是不可分割的。用户不仅仅是看设计或文本，而是看一个网站，一个单独的综合项目是否可取。  在设计过程中，有一种技巧是尽可能地扬弃“文本排版”。如果没有设计目标的概念，就停止这些设计。假如设计没有文案，在你知道要放什么之前，可以先留出一个方框。换句话说，JeffreyZeldman下面这句话要考虑：“内容先于设计。没有内容的设计不是设计，而是装饰。这就是我的意思。设计应该有助于加强内容信息，而不是相反，除非你纯粹为设计而设计，而不涉及一些专业风险。  作为一个实验，你可以尝试在下一个项目中放一些应该首先显示在页面上的内容。加上标题，文案，专栏，小吊坠，导航，你能想到的一切，不要带设计。首先，把所有的内容都放在上面，一旦你考虑了排版位置，然后开始风格化。你可以尝试不同的方式来安排，添加一些颜色，让页面活泼起来。  这种设计不仅更有效率，而且更具创新性。之所以更有效率，是因为整个页面的结构突出，表达了你的主要信息。显然，即使在设计过程的开始，你也必须专注于结构化你的信息表达。最好使用一个简单的文本编辑器，这样你就不会被文本信息的“外观”所干扰，只需要注意它的阅读效果。  考虑到你的目标群体高于一切。谁想读这些信息？他们在这方面已经有了什么？为什么总是不够好？当然，最重要的问题是:他们想用什么网站？购买产品？雇用职员？等等。我们将在以后的文章中讨论这些问题，现在我们只需要知道这是良好营销的关键问题。最后，上述方法将产生更多的创新设计，因为您没有使用您已经看到的网站作为起点。你应该解决一个问题——而不是用别人的设计穿上你设计的外套。当然，这个问题是如何最好地安排和风格化网页上现有的内容。在传统的方法中，只有购买了预设计的模板，才涉及到填充预定义的空间。更好的方法是根据预先存在的内容剪裁和设计空间。 注意内容，不管你写不写，都会出现一个常见的问题。作为一名设计师，写一份好的文案是否是你的工作职责。最后的答案听起来像是逃避，但在现实中确实如此:这取决于你。然而，无论你个人如何回答这个问题，你工作的重点仍然是内容。在某些情况下，设计师从不考虑自己写一个字。这种情况大多是在传统的设计公司，有自己的独立设计部门和文案部门。我亲眼见过这样一家与我合作过的大型营销公司，比如印刷企业，比如杂志出版社。  在这种情况下，杂志社会聘请了许多作家，从不幻想他们的设计师的语言天赋。然而，这些企业的运营模式正是我对网页设计实验的建议。杂志设计师每天处理新内容或“美化”。杂志有成熟的风格，但页面可以不同，每个页面都有创新和空间需求的挑战。因此，即使他们不是作家，杂志设计师也往往擅长以内容为中心的设计。自由职业者的困境是其他常见情况。在这种情况下，你是一个人。只有你自己才能与你的设计团队合作，没有文案部门或高级编辑。在这种情况下，无论你是否认为客户期望对你公平，磨练文学复制已经成为你绝对必要的技能，事实上，客户也会这么认为。对不起，这样的要求太苛刻了，但是如果你用Photoshop比DekeMclellland(畅销书作家、Photoshop权威作家)好，但是你不能写一个优秀的标题来拯救你的生命，那么你就不是一个优秀的自由职业者。是时候放弃过去的借口，认真学习和练习文案了。让你的弱点成为你的强项。让自己有竞争优势，你可以告诉潜在客户他们从火星上发现的低端设计师所没有的模板设计。  总之，请记住，您的设计目的是强化和突出网页上的内容。如果你是所有亲身经历过的设计师，请把写强大而有说服力的文案作为你每项工作的首要目标。