什么是消费分享社区?它们谁能抓住女性用户？

现在网上购物，有多少童鞋还那么傻那么天真直接在淘宝上搜索，然后点击销售排名，然后逐一查看比较最终订单？如果你在电脑前很可爱，你仍然遵循这种旧方法，那就是凹凸的。互联网信息正在发生变化。最近，该行业最黑暗的领域是“推荐购物、购物搜索、购物社区”和其他购物指南方向的产品。当然，这个消息我也在看白鸦兄的博客。(http://uicom.net/blog/)说白鸦兄弟对电子商务导购领域的见解还是挺深刻的，推荐阅读。　　今天作者充当了一个典型的爱美女性用户，以及之前对消费者分享社区产品的体验和研究，我想和大家谈谈这个新兴领域。同时也为男性同胞普及这方面的信息，因为几款最受欢迎的消费者共享社区产品都是拒绝男性用户哦！　　什么是消费共享社区？　　美丽、蘑菇街、爱物网、美丽街，甚至人人网新推出的真名时尚共享SNS“购物”都属于消费共享社区，但维基和百度没有关于“消费共享社区”名词定义的信息（请更新）。还有其他关于这类产品分类的说法，如垂直社交网站、垂直电子商务新模式、社交（社区）电子商务等。更接近的说法是社交电子商务。　　社交电子商务　　社交电子商务，socialcommerce，是电子商务的新衍生模式。借助社交媒体和网络媒体的传播，通过社交互动、用户自身内容等手段辅助商品的购销。在Web2.0时代，终端用户生成和主导了越来越多的内容和行为。到2015年，社交电子商务市场将达到300亿美元，仅指通过社交媒体的销售收入。整个市场规模应该更大。　　以上产品最初被定义为基于社区模式的开发，但现在已经逐渐媒体化，或者本质上更像是媒体而不是社区。因为用户和用户之间基本上没有互动，他们只是因为相同的偏好和品味而互相关注。　　产品定位和用户群　　一些具有代表性的国内外消费共享社区网站。　　美丽说：　　蘑菇街：爱物网：Thisnext：　　Kaboodle：说到产品定位和用户群体，最具代表性的是消费共享社区的领导者美丽说和蘑菇街。许多人对两者进行了各方面的比较和分析。有兴趣的童鞋可以读这篇文章，分析得很好。　　作者不再就这个话题进行长篇大论，总结了一些有参考价值的资料和图表与大家分享，以美丽为例，蘑菇街。　　让1%的用户制作内容　　“让1%的用户在网站上制作大部分内容，而其他99%的用户让他们参观，为他们提供各种建议。“这是美丽街提出的一个概念，只关注一点。对于消费共享社区来说，内容制作不容忽视，尤其是一些网络名人带来的连锁口碑反应。美丽街首席执行官宁晓彤表示，这1%的用户来源主要分为三个阶段：　　美丽的杂志和蘑菇街专辑也是用户制作内容的主要方式之一。　　“走质”或“走量”　　又想做得精致有力，又想做大做强，这一直是很多产品面临的必选题。过于专注，害怕赶上用户需求的变化，想要扩大市场份额，团队的规模不能考虑产品的质量，这个选择仍然包含了很多故事。　　就像美丽的说法和蘑菇街的内容策划一样，导购的性质会把80%的流量引向淘宝，所以商家会作为用户推销自己的产品，以增加曝光率。幸运的是，商家的“捣乱”行为仍在可控范围内，比想象的要和谐。然而，内容的质量或多或少会受到影响。让我们拭目以待未来筛选规则将如何调整。　　Pinterest绘画报告模式　　Pinterest最近很受欢迎。它是一个视觉共享社区，自称是“个人猎酷工具”。这里的内容以图片瀑布流的形式出现。用户可以关注人，分享和收集他们感兴趣的内容。　　2010年，Pinterest开始受到国内企业家的追捧。美丽、蘑菇街等网站的推出实际上是Pinterest微创新下的改进版。不同的是，他们更注重女性产品，与电子商务的合作更加紧密和商业化。新推出的知美网和花瓣刚更像是Pinterest的中文版，注重各种感兴趣内容的收集和分享。　　Pinterest图片报流模式以图片为中心，建立人与信息的关系，图片是兴趣的载体。　　Pin模式在美丽、蘑菇街等网站上的应用主要有两种:　　这种画报流布局，用户体验界面更直观，内容展示风格独特，从色彩和构图的角度吸引女生，容易引起女性用户的共鸣。　　同时，瀑布流的图片展示模式围绕兴趣采用，形象直观，正好满足了快速购物的需求。事实上，这也为图片背后的商业意图奠定了基础。这类网站从用户那里收集了大量有价值的信息，通过优化排序、分类处理，使内容更有价值。　　拓展阅读:美丽说蘑菇街唱着社区电子商务的新黎明　　客户端，决一高下　　女性消费共享社区在移动互联网上有两种趋势。一是女性用户的手持设备大量转向IPhone和Android，开始在休闲时间被移动设备应用占据。二是手机购物开始兴起，支付宝近年来移动交易量翻了一番。这两个原因使得移动设备中消费分类社区的竞争很可能是在无线领域。　　目前，美丽说和蘑菇街在这类手机应用中做得更好。美丽说的IOS客户端推出较早，其次是蘑菇街。　　相比之下，美丽更倾向于从用户关注的社区和用户那里获取信息。蘑菇街的想法更倾向于媒体，输出内容。pin模式基本用于布局，继续读图。在这两个应用的竞争中，产品体验和主相机功能将成为竞争的热点。　　总结　　我们可以在许多女性消费共享社区观察到一个非常有趣的现象，即她们都拒绝男性用户，但现在它已经慢慢向男性用户开放。目前，市场上仍有许多核心用户是女性产品，但很少有产品只为女性服务，更不用说客户端的应用程序了。让我们回顾一下题目中提到的“谁能抓住女用户”。　　美说CEO徐易容认为，未来五到十年，有一件事是可以预测的，那就是女性会变得越来越漂亮。什么是时尚，如何变得更时尚，是一个亟待解决的问题。据统计，中外女性用户在使用护肤品时，对品牌的坚持有很大的不同。徐易易认为，中国女性用户之所以容易改变品牌，是因为她们对如何变得美丽的概念非常模糊。因此，“美丽说”本身就是一个巨大的行业，有着丰富的想象空间，可以帮助女性完善这一概念。　　其实除了时尚和护肤品，比如瘦身、美体、健康(月经治疗)，甚至内心休息，如何丰富生活，拓展视野，升华自己，都可以达到极致。我们也可以扩展，以QQ为例。QQforladies版本也可以生产吗？这个版本的内容是针对或根据女性的需要计划的。就像每天的新闻弹框一样，它可以充满女性感兴趣的内容或应用程序。毕竟，有多少女性用户对奥迪A6感兴趣？在这个版本中，还有一个一键切换回到正常模式的入口，所以一切都可以恢复正常，这很有趣。　　好吧，让我们停下来。只能说，Designforladies的产品仍然是一个值得遐想的领域。未来可以扩展哪些模式尚不清楚。