关于微博发展放缓引发的思考
2021-01-04 09:58:25 阅读(145) 评论(0)
相关数据显示,截至2012年5月16日,新浪微博注册用户为3.24亿,其发展速度较去年同期明显放缓。一方面,新浪微博仍然是一个热门的互联网应用程序,在短短两年内积累了大量用户;另一方面,其发展放缓,高增长难以持续,值得我们的网站管理员关注和思考。 微博发展放缓引发的思考 通过分析新浪微博发展放缓的原因,我们可以发现,经过两年多的发展,新浪微博还没有找到明确的商业模式,年损失达到数亿美元(新浪2011财务报告显示净损失3亿美元)。高投资和低产出的比例使新浪受到批评。 此外,虽然新浪信息量大,但过于分散和分散,缺乏深度和专业内容的支持,难以对用户产生持久的吸引力。为此,新浪微博专门推出了长微博服务,以弥补内容深度不足的不足,但仍然无济于事。 作为一名多年的老站长,通过分析新浪微博发展放缓的原因,也给社区网站的运营带来了启示:社区要建立自己的核心竞争力,必须在信息沉淀和内容挖掘方面,如专业知识沟通、精髓资源共享、难题回答等,这些都是社区用户的核心需求。 例如,如果一个iphone用户需要找到和理解一个应用程序,他通常会去专业的苹果手机社区,如威锋网络、木蚂蚁、电子游戏巴士,而不是微博。虽然微博上有很多信息,但它们不能沉淀有价值的信息和能够解决用户需求的信息。然而,社区是不同的。专业苹果手机社区不仅有各种应用的全面介绍和难题的专业答案,还推荐多种精选应用,可以很好地满足用户的需求。 建议社区网站在日常运营中大力挖掘和推荐精华内容,充分利用社区在信息沉淀方面的优势,抓住机遇实现自身发展。 微博的社会化和移动化值得借鉴 尽管新浪微博发展放缓,但不可否认的是,它确实是一款划时代的互联网产品。移动化、轻便化、社交化的微博,支持多终端和“背对脸”的传播方式,值得借鉴。到目前为止,还没有一种信息传播方式能超过微博传播信息的速度。 对于有十多年历史的社区来说,它也面临着社会化和移动化的挑战。一些多年的社区网站在日常运营中发现:网站沉淀了大量有价值的信息和本质内容,难以通过人工编辑挖掘,新用户找不到这些有价值的信息;此外,用户之间的互动较弱,难以促进社区中的用户沟通。其实很多社区都遇到过这些问题,包括Discuz,中国领先的社区平台提供商!我们还发现了这个问题。它在最新版本中增加了一系列社交功能,如广播、关注、@朋友、评论回报等,以满足用户共享信息和互动的需要,提高社区内容的曝光率。 此外,还有一些敏锐的社区网站,他们看到了微博在移动互联网上的优势,并试图开发自己的移动应用程序客户端,以吸引越来越多的移动网民。移动APP开发“高成本”、“投资大”,中小型社区网站技术实力有限,人力和资金有限,开发难度大;而且对Discuz来说!该平台还提供了大规模的解决方案。Discuz!手持论坛可以支持移动用户用手机访问社区。其阅读、发布和快速拍照操作具有良好的用户体验,使社区能够以零成本“密切接触”移动互联网。有兴趣的站长,可以关注Discuz的最新版本!X2.5中的一系列探索和尝试。综上所述,微博的兴起和发展的放缓给社区带来了很多启示和参考。正如鲁迅先生所说:“取其精华,弃其糟粕”,微博要“取”好的社交和移动元素,避免信息沉淀的不足。社区只有在加强内容运营和沉淀的基础上,不断从微博等互联网流行产品中汲取新的营养,才能保持绿树常青(文/江礼坤)。
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