成功邮件广告营销特点:内容分明,布局简单,重点突出
2021-01-04 09:38:47 阅读(164) 评论(0)
越来越多的人开始习惯用手机上网,浏览网页,查看电子邮件..移动已经成为互联网发展的必然趋势,包括脸书在内的很多互联网公司都把移动广告作为下一个淘金地。亚马逊作为世界上最大的在线零售商,自然不会错过机会。 今天要讲的不是网页上的移动广告,而是通过电子邮件发送的营销广告。 一般来说,手机小屏幕上显示的广告有一些基本要求:字体和图片足够大,易于点击的链接按钮·友好的电子邮件内容界面更容易吸引消费者。亚马逊已经做到了。 1.推销邮件 随着父亲节的临近,许多网上商店都向消费者发送了节日促销邮件。下图是亚马逊的促销电子邮件,它满足了方便手机阅读的两个要素:产品列表薄长,480px宽度适合手机屏幕尺寸;白色背景更好地突出了产品图片、文本和链接,一目了然。 2.购物车提醒邮件 很多人都有过先把商品放进购物车的经历,然后没有购买,也没有从购物车里删除。亚马逊通过下图中的提醒邮件刺激购买。 邮件内容为320px宽,网页链接清晰可见,容易促使消费者点击查看购物车,刺激消费。几乎没有人会在电脑和手机上一一点击查看底部的商品列表。亚马逊选择在列表顶部给出一个大的黄色按钮,方便用户点击。 3.商品推荐邮件 这种推荐邮件的视觉风格与上述两种类似,都是适合手机阅读的瘦长排版。将色彩鲜艳的“更多内容”和“添加购买清单”按钮放置在产品图片底部,不仅会引起点击的基本功能,还会让整个邮件看起来更有层次感。 当然,在电脑上显示这个界面是一种糟糕的阅读体验。在PC用户的广告邮件中,商品的图片绝对是主角。 4.日常销售邮件 下图左边是邮件广告,右边是网页广告。用户总是在消费信息,让消费者立即做出决定是刺激购买的关键。在营销邮件中,商品图片、价格和商品描述是必不可少的。如果下图中的邮件广告像网络广告一样放大标题和图片,效果会更好。 5.Kindle日常销售邮件 这是电子邮件和网络广告的负面教科书:虽然有相关链接,但书籍和图片太小,相关介绍信息字体太小,不容易阅读;标题、价格等重要信息淹没在整个文本中,没有突出重点。这种糟糕的广告界面自然会让人无意中浏览,更不用说激起购买欲望了。 6.ResponsiveEmails(内容可调邮件) 下图是电脑和手机上显示的同一封电子邮件的界面。电子邮件的内容可以根据显示器自动调整。无论是在电脑上还是在手机上,邮件内容的整体结构层次分明,不同的内容由导航条隔开,属于友好的阅读界面。 每个模块也独立排列,线条简单。 7.纸质广告和邮件广告 两个广告内容相同,但右侧的邮件内容在布局上做了一些调整: 7.1标题用不同的颜色突出 7.2用整个灰色背景色或灰色框在白色底部突出内容,使内容排列更加简洁 7.3邮件最后给出的是CTA行动按钮(点击购买按钮),而不是网站主页链接 从以上七个例子中不难总结出成功邮件广告营销必须具备的特点:内容要清晰,布局要简单,重点要突出。
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