看看“简书”的运营之道

简要总结了这么多文本爱好者聚集在一起的几个主要原因：定位准确。首先，该平台的用户定位和产品定位非常准确。产品定位是存粹的写作阅读平台，模式也很简单:注册账号-写文章－发表－阅读别人的文章。用户群体更简单：热爱写作和阅读的人，13年来，市场上没有一个小而美丽的平台，被称为“写作”和“阅读”。不要告诉我任何“文学网站”，比如“霸道总裁爱上我”、“家里有一个好妻子”，比如红袖和潇湘学院。当时，互联网上追求的文本爱好者写了一些高质量的东西，只能在私人博客上发表。除了著名的作家或作家，大多数人的文章都处于无人关心的状态。但是在简书中，你会发现很多人喜欢你的文字并不难。简书鼓励每个写作爱好者写作。在这个平台上，每个人都有机会发光。只要你有想法和独特性，即使是几句含糊不清的感受，也会有人欣赏。人，无论多么高尚，都有沟通和炫耀的基本心理需求，文学青年也是如此。因此，简书产品的出现满足了这一波人表达和展示自己的欲望。至少当我的文章第一次出现在主页上并收到稳定的爱和评论时，我仍然感到前所未有的兴奋。想必大家都知道，听到“商业”二字就嗤之以鼻，听到“情感”二字就当场高潮是当代文青的典型特征。我记得简书的第一个标志是“找到文字的力量”。作为一个伪文清，当我第一次看到这个充满“文字复兴”风格的标志时，我几乎达到了高潮。中国和第二个人认为我们的时代终于到来了！依靠互联网产品的感觉，在豆瓣之前，在知乎之后，私下认为是小火炖浓汤，香味慢慢煮出来，只有非常耐心，不赶时间，冷静下来做。简书的感受不仅体现在标志上，还与整个产品融为一体：从界面设计、主页内容、核心用户到编辑器和操作模式。它似乎没有太多的野心，也不想做太复杂的事情，只是想给文本爱好者一个最舒适的栖息地，灵感进去敲几个字，冲动进去读几篇文章，这也很好。前面已经提到过很多次的“存纯”，分为两种:纯形式和纯内容。纯形式主要是指简书从界面设计到主页配色、字号排版都非常讲究，用户体验非常好。美丽的东西是一种享受，就像乔布斯最初设计的iphone外观抛出了几条传统手机街。习惯了下面乱七八糟的网站界面，再看简书界面简直就是洗眼睛。内容纯粹主要是指建立这个平台的目的非常简单，只是为了阅读文本爱好者的码字。此外，还没有开发其他复杂的功能和商业目的。你可以把它当作写作工具或文学杂志。简言之，一切都是为了写作和阅读。善用社区作者认为“社区”是简书最好的地方。简书自成立以来，用户粘性一直很高。刚加入的时候，简书的主页是一群非常有趣的不知名码字人，他们真的是“用文字交朋友”。创始人简叔也混在一起，与作者融为一体，一派和谐。简书有一个特殊的作者组。后来，在专项运营开始后，有一个特殊的运营商组。这些社区是简书活动的核心用户，吸引了更多的潜在用户。简书的很大一部分功劳取决于他们。(我身边很多人都是通过我了解简书平台的。)个人认为简书的创始人还是一个很有思想的人。后来简书为了增强用户粘性，玩了很多花样。例如，为了鼓励专项运营，他们将奖励一些优秀的专项运营商，鼓励他们越来越好地运营专项运营。一开始我设立了一个专题，现在订阅人数即将突破6k，这是我所期待的。另一个例子是“你的包里有什么”，这在简书中很受欢迎。每个人都特别积极地拍摄包里的物品，有意识地点名接力，玩了很长一段时间。后来，还有一系列活动，如简书福利俱乐部、每天1000字计划、参观简书办公室等，在增强用户粘性方面发挥了重要作用。接地气简书的氛围非常平等。从创始人到所谓的大v，“偶像崇拜”的氛围并没有很多社交网站那么强烈。每个人都是热爱文字的普通人，仅此而已。我记得一开始，当文章没有评论功能时，创始人简叔叔会在阅读我的小说后主动写一封简短的信来提出意见和鼓励。他还收到了很多简友的来信，都是关于文章的意见和沟通，这是你在其他平台上无法享受的。现在简书用户流量大了好几倍，发生了很多变化。简书虽然是“慢产品”，但从未停止跟随大环境。这也是为什么简书在急功近利的互联网洪流中没有被抛弃的原因。然而，大量用户的涌入必然会带来新的问题。例如，知乎“劣币驱逐良币”也会遇到同样的问题。为了迎合大众的口味，我觉得主页上有很多“鸡汤”和“干货”类型的文章，很难找到我刚加入简书阅读主页文章时的乐趣。但总的来说，简书的基调还在，还没有偏离。现在除了努力的码字人，还有很多编辑和媒体加入，比之前发现码字人的机会多。以上是简书操作经验的总结，希望对大家学习操作有所帮助。