渠道和平台在作品的成功中扮演什么角色？

“世界潮流浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。孙中山先生的名言似乎在漫画产业的变化中得到了证实。20世纪初，在新文化运动和上海滩文化的双重影响下，中国也培育了全能的画家张光宇。孙悟空的形象一直被视为中国漫画史上的经典作品。在张光宇看来，完成作品的行为只是一系列过程的一部分，包括印刷、发行和展示在内的后续环节也与作品的传播效果密切相关。换句话说，渠道和平台在作品的成功中起着极其重要的作用。时代在不断变化，漫画的载体和形式也在不断调整，但人们对漫画的热情似乎丝毫没有减弱。随着智能手机对用户注意力的全面接管，漫画的主要载体逐渐从纸质媒体和计算机屏幕转变为手机屏幕，而应用程序已成为漫画作品的重要发布渠道。本文将根据极光大数据iapp监控平台提供的数据，分析三大主流漫画app的数据，调查国内漫画app和国内漫画的市场前景。根据极光大数据iapp监控平台提供的数据，三大发布平台：快看漫画、腾讯动画和爱情动画。目前，移动设备渗透率排名前三的漫画应用平台是快看漫画、腾讯动画和电信的爱情动画平台。3月26日，极光大数据统计显示，快看漫画以2.89%的渗透率排名第一，而腾讯动画和爱情动画分别以1.73%和0.7%的渗透率排名第二和第三。值得注意的是，今年快看漫画的渗透率是1、2月份一直保持快速增长，峰值高达3.47%。日活跃用户数量是平台人气指数的直观反映，在日活跃用户指数上，快看漫画再次占据领先地位。根据极光大数据iAPP平台监控的最新数据，3月26日，快速观看漫画的活跃用户数量高达830万，而腾讯动画和爱情动画分别为259万和55万。为了适应用户在手机屏幕上的阅读习惯，目前移动漫画平台一般以轻阅读模式为主，大部分内容以漫画的形式呈现。进入应用程序后，快速观看漫画和腾讯动画将根据用户选择的性别推荐相关内容，而爱情动画在这方面没有设置。这难免让人好奇:这些平台在用户年龄比例的分布上有哪些特点？在用户年龄分布方面，极光大数据iapp平台提供的数据显示，快速观看漫画的年轻特征最为明显，24岁以下用户占74.56%，腾讯动画在同一年龄段的用户占近70%。即使是最低比例的爱情动画，24岁以下的用户也占50%以上。也许是因为用户主要是年轻人，这三个动画平台上的热门作品主要集中在幻想、搞笑、热血和悬念上。更令人鼓舞的是，国产漫画作品在这三个平台上占有很高的比例，在人气上也有不错的表现。即使是在拥有《海贼王》的时候、腾讯动漫《火影忍者》、《银魂》等热门日漫作品入口，人气榜前十的作品仍以国产漫画为主。内容是核心竞争力，知识产权是利润的关键。随着内容逐渐上升到动画平台的核心竞争力，优秀的漫画家和原创作品也成为主要平台的“热门财产”。根据官方网站上的数据，目前已有1000多部漫画合同作品，其中150多部粉丝超过100万，500多名漫画家合同。而且腾讯动漫的签约漫画家也超过了600人。过去，漫画家的签约者主要是杂志和报纸。然而，随着纸质媒体的衰落，许多签约漫画家的收入水平并不乐观。改签移动漫画平台后，漫画家不仅可以获得固定的报酬，还可以享受作品上架带来的份额。如果作品足够受欢迎，作者甚至可以从后续的IP衍生品中受益。在这方面，看漫画特别自信。联合创始人叶名香在接受采访时表示，快看漫画将为签约作者提供业内最具竞争力的待遇。此外，快看团队还将与作者就内容进行沟通，甚至在人物设计、脚本、视觉、排版、封面、营销等方面帮助作者。据悉，爆款漫画《整容游戏》诞生于这种联合创作机制下，长期占据热门榜单TOP3位置。目前，移动漫画平台的盈利渠道主要集中在会员收费、广告、周边产品销售、作品改编等几个方面。腾讯动画和爱情动画都有付费会员独有的内容渠道，而快看漫画还没有开启付费模式。作品改编仍然是目前平台的主要盈利手段，以漫画故事为IP、种子或载体最终孵化成网络剧、电影或游戏实现。在漫画作品的改编中，快看漫画和腾讯动画走在前面。2016年底，快看漫画宣布要把它的《快把我哥带走》、《单恋大战》、《零偶像》等6部作品改编成影视剧，其中《带走我哥哥》的动画版已经在腾讯视频上发布，电影版由万达影业操作。与此同时，腾讯动画也发布了《时空使徒》、“理想禁区”、曾几部作品的动画改编计划，如《灵剑山2》和《银守墓人》，有些作品甚至会登陆日本市场。考虑到漫画观众与游戏观众的自然重叠，将漫画改编成手机游戏显然是一个值得尝试的实现渠道。在去年举行的行业会议上，腾讯动漫曾表示，将其部分IP授权改编成游戏，涉及的作品包括《灵剑山》、《银之守墓人》、《怪物名单》、《中国惊奇先生》等。经过近两年的发展，国漫逐渐摆脱了“稚嫩”、“粗糙”等标签。随着行业的不断发展，将建立围绕资本、平台、作者和读者的良性生态。届时，漫画家可以从资本、平台和读者那里吸收营养，产生优秀的作品进行反馈；资本和平台可以通过会员制度和内容的后续运营获利；读者也可以从优秀的漫画和周边产品中获得乐趣。在良性生态的加持下，郭曼的崛起值得期待。