UTM 参数怎样设置？

本文授权转载自GrowingIO增长团队：GrowingIO，集工程、产品、市场、多重角色分析于一体，负责创新和活跃用户，利用数据推动业务增长。不要再做市场推广了，发了这么多软文章，投了这么多广告，做了这么多活动，老板总是说：你投资的钱有用吗？想知道每篇文章带来的流量和用户吗？不要求工程师或产品，只需在链接中添加一个神奇的UTM参数即可。操作老司机一定会说:我早就知道这个UTM了。但是你知道这个UTM有更强大的功能吗？可根据不同渠道、不同内容进行精细化操作分析，帮助您比较区分优劣渠道，提高产品内流量的转化率。一、UTM精益推广的效果，那么，这些是如何实现的呢？让我们先看看结果：添加UTM参数链接后，我们可以看到这样的统计数据：图1：UTM交付统计每个渠道带来的流量非常清晰，用户在产品中的行为一目了然。你可以看到它是否注册，是否最终购买。我们可以在渠道中看到关于heatmap热图的内容「微博1」链接带来了9992页浏览量、2066注册用户和1614个购买用户。而且不仅可以看到同一篇文章在不同渠道的流量，比如微信、微博等渠道heatmap热图的推广；也可以看到同一渠道不同文章带来的流量。比如在微博渠道，heatmap热图文章的导流量优于features功能文章。用户在产品中的行为，有多少注册，有多少完成购买，清楚，我们也可以分组不同的渠道，检查不同渠道的用户保留和转换。那我们先来看看这样的UTM参数是怎么设置的呢？2、UTM参数的设置通过UTM参数跟踪外部流量的访问原则是在不同渠道的链接上标记您放置的链接，以监控每个链接的流量。(一)首先确定目标链接，确定这个链接最终指向哪个目标网页？一般来说，这是你自己网站的一个页面，然后这个页面需要加载SDK的数据统计分析工具。例如，如果使用GrowingIO进行下一次拆解分析，则需要此页面是加载GrowingIOJS代码的网站。不要认为在别人的网站链接后添加UTM参数，你可以看到别人的网站点击哦（想要美丽哦），所有这些前提是链接最终指向你自己的网站加载了相应的分析代码。（2）添加自定义参数。接下来，我们需要设置UTM参数，即在链接上添加规则并进行标记。放置链接后，我们可以知道哪个来源带来流量。我们应该设置不同的UTM参数来区分不同的活动或文章。说白了，这里就是你用各种内容来描述这个链接放在哪个活动，哪个来源，我们来看一个例子来理解。图2：以现在常用的新媒体营销方法为例，GrowingIO使用UTM。我们在微信阅读原文中放了一个引导流量的链接:这个链接是什么意思？图3：您肯定会问UTM参数详细说明，这个URL“ 以后的参数是什么？简单来说，可以说“ “UTM参数被理解为链接的名称，即放置在不同渠道的每个链接上的分析工具可以识别的名称。我们把这些信息连接起来，这个UTM的意思是:这个指向HTTP://www.growingio.com的投放链接是在8月11日utm_content=0811-tol微信公众号utm_source=weixin的第一篇推送文章utm_medium=article1投放，本文介绍了工具utm__term=utm_tool产品文章campaign=product。当你在数据分析工具中进行分析时，你可以像破解密码一样读取它的意思（强大的脸），知道它放在哪个内容中，用在哪个活动中。当你在数据分析工具中进行分析时，你可以像破解密码一样读取它的意思（强大的脸），知道它放在哪个内容中，用在哪个活动中。当我们同时在各种渠道上放置大量内容时，这样的链接非常有用。我们知道每个渠道和内容带来的流量，也可以根据不同的渠道分组流量，分析不同渠道的效果和质量。(3)如何灵活运用UTMGrowingIO提供的UTM参数和自定义参数，是目前市场上最常用的定义方法:图4：我们可以根据需要填写提供的UTM参数和定制参数，因为UTM最初用于广告监控，所以它的许多名称仍然是关于广告的，但现在我们可以把它放在各种内容、活动、推广、监控渠道的流量上。填写参数的具体意义和方法可根据以下情况灵活灵活。当这个链接用于付费推广时，可以定义为图5：付费推广的UTM定义可以在本链接用于内容文章时定义：图6：本链接用于活动时，可以定义内容文章的UTM定义：图7：如果您阅读此数据，只需设置您能理解的内容。当涉及到团队合作时，最好统一标准，以便进行后续的数据分析。链接也有很多表现形式，比如制作二维码，用于各种活动。AHR0chm6Ly93d3cuz3Jvd2luz2luz2luzmnvbs8/dxrtx3nvdxjjzt13zwl4mdxrtx21lzgl1bt1hcnrpy2xlmsz1dg1fy29tcgfpz249chjvzhdcz1dg1fy29udgvdddmdmdmdrdydydmldydydydydydydydydydydydydrdw=(二维码自动识别)：UTM用UTM链接生成二维码二、UTM使用的案例UTM完成后，可以做哪些分析？我们可以进行日常监控和活动监控。我们可以进行日常监控和活动监控。现在，我们知道哪些交付渠道数量高，哪些数量低，我们可以有针对性地进行营销和渠道运营，我们可以使用UTM的维度，看看本周文章的效果：图9：GrowingIO使用UTM跟踪效果，你可能想知道更多的细节，这些人访问了哪些页面？比如他们最后注册完成了吗？我们可以添加注册页面的指标来绘图：图10：这些只是使用UTM跟踪注册的开始。接下来，我们也可以进行更有价值的数据分析。在漏斗中，UTM参数可以作为不同维度来比较不同来源和内容的转换率：图11：从那时起，用UTM来比较不同内容的转化率，每一笔钱的引流、转化都很清楚，老板再也说不出话来了，只夸你萌萌！