服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

广告投放的玄机:精准度和价值最大化

2020-12-29 16:43:15 阅读(164 评论(0)

对大多数广告商来说,广告的目的无非是吸引更多的用户,提高广告ROI,最终实现营销转型。但与此同时,他们也更加关注这些信息,比如:广告是否按时发布?媒体/广告公司承诺的数量是否达到?媒体/广告公司提供的数据是否真实?媒体作弊了吗?广告的投入和产出是否成正比…等等。为什么广告商会在意这些?以下图为例,ZOL笔记本的成本细节:广告成本对广告商来说不是一笔小支出,每个广告都需要投入大量资金,每个人都希望每一笔成本都花在刀刃上。如果你想了解上述问题,你应该知道广告中数据指标的意义,这样你就不会被虚假信息所蒙蔽。广告数字背后有许多神秘的广告效果指标。每个监控指标反映了不同的数据效果,如第二次跳跃率和到达率,反映了广告效果是否达到了媒体的承诺;曝光率和点击率反映了CPC、CPM是否足够,广告受众区域分布反应区域受众是否正确等信息。同时,监测指标的不同维度也不同。例如,以推广品牌为目的,重点关注点击量、点击用户数量、点击IP数量、到达量和到达用户数量;以引入流量为目的,重点关注到达量、用户数量、第二跳量和总浏览量;以引导用户参与活动为目的,重点关注转化量和用户数量;以促进销售为目的,重点关注转化细节。与媒体数据指标相比,广告商更注重广告效果。数据指标反映了交付的结果,但在实际操作过程中,面对各种形式的广告,哪个位置,哪个媒体是最好的?如何衡量广告效果?哪些广告有效?哪些媒体组合真的有效....广告商也关注这一系列问题。因此,在广告投放中,如何解决这些问题,实现精准投放?这就需要优化广告投放,及时解决广告投放中的问题。一、了解广告效果评价的基本方法广告效果评价一般围绕点击量(曝光量)、评估四个指标:到达量、二跳量和转换量。每个指标测量不同阶段的广告数据,帮助我们分析广告中的问题。所以我们用漏斗图给大家展示一下:其中我们要重点介绍一下,这里的“点击量”比“曝光量”更重要。因为衡量广告效果一般是计算“接触广告的目标受众”,用曝光代码统计是不准确的。这是因为:1、触发曝光代码的次数≠2.广告曝光率(实际广告展示次数)、广告曝光量≠看广告的人数(互联网广告的形式千差万别,曝光量相同的广告,真正注意到/看到的人数差异可能很大)3、看广告的人≠品牌的目标受众之间存在三级差异,因此用曝光来计算“接触广告的目标受众”是非常不准确的。只有点击量才能反映真实效果,曝光量作为参考。2、没有网站的媒体资源,我们就无法理解广告的转化。通过网站,我们需要了解这些信息:哪些地区带来更多的注册用户,哪些搜索引擎带来更多的订单,哪些广告渠道的转化率最高,哪些登录页面带来的转化率最高等。通过掌握这些转换信息,我们可以帮助我们分析转换情况。例如,外部源网站的转换量可以直接反映网站用户的质量,并结合外部源流量反映每个源的转换率效果。作为广告CPS效果的评价依据,可以分析每个具体转化的效果。三、了解流量广告要实现转型,最重要的是要有流量,流量从何而来?哪种方式带来更多的用户,哪些地区带来更多。..通过流量来源分析,帮助我们优化和调整广告渠道和广告方案。比如:1、根据外部运输网站流入和二跳率排名,选择优质来源,消除劣质来源。2、根据网站流量曲线的规律,了解网民登录网站的习惯,选择最佳的广告内容发布时间。3、根据网站流量时间的变化,发现流量的规律和异常点,然后找出深层原因,及时发现问题,调整交付。4、在广告过程中,经常会遇到虚假流量、恶意点击等现象。因此,评估流量质量有四个要素:恶意点击、虚假流量、登录页面内容访问和流量用户活动。同时,虚假、低质量的流量具有以下特点:24小时流量数据非常均匀,没有明显的特点,点击、到达、跳跃率非常接近登陆页面点击,几乎没有内容关注广告访问者浏览深度接近一层,广告优化的最终目的是提高广告投资回报率,事实上,就是让每一个广告费用都起作用,那么如何让每一个广告都起作用呢?其实就是让每一个广告都可以衡量,让每一个广告的最终效果都能用准确的数字来展现,这样精度才会更高,广告价值才会最大化。

内容来源:网络,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

常用函数公式大全excel简单操作

excel常用函数公式?一、数字处理 1、取绝对值 =ABS(数字) 2、取整 =INT(数字) 3、四舍五入 =ROUND(数字,小数位数) 二、判断公式 1、把公式产生的错误值显示为空 公式:C2 =IFERROR(A2/B2,"") …查看详情

少林寺竟然注册了666个商标,你的企业呢?

近日,中国嵩山少林寺23年间申请注册666个商标引发热议。01.嵩山少林寺申请“南少林”酒类商标被驳回国家知识产权局官网2018年1月9日公布的“第15647929号“南少林”商标驳回复审案”显示,2014年11月5日,中国嵩山少林寺(即申…查看详情

抖音点赞一万提现多少?

  优质答案(1)  抖音直播点赞1万是没有钱的,所以没有办法提现。  抖音直播点赞,只是很多人觉得这个人的直播很好,所以免费可以点小红心,这些小红心就会变成这个作者的点赞量。这个点赞量只能给这个直播的人提供更多的人气,但是这些点赞量并不能…查看详情

一文告诉你怎样创建自己的小程序 干货满满!建议收藏

今天小编和大家聊的话题是新手小白怎样创建自己的小程序,甚至利用小程序赚钱。很多人谈到小程序会觉得它离你很远是码农做的事,却不知道新手小白也可以独立制作小程序,可以利用小程序开发赚钱,用三分钟时间看完本文,你肯定会豁然明白,自叹原来是这样简单…查看详情

四个方面的政策措施:加力支持小微企业融资和稳定发展

1月15日,中国人民银行副行长陈雨露15日表示,下一步,人民银行将按照中央经济工作会议的部署保持好政策连续性、稳定性和可持续性,继续用好结构性货币政策工具和精准滴管的信贷政策,发挥好全国应收账款融资平台、动产和权利担保统一登记平台的支持作用…查看详情

供应链管理软件是什么?如何进行供应链管理软件排列?

现在随着科技的不断发展,在各个行业之中都穿插了各式各样的管理软件,而这些管理软件是否能为我们提供更好的管理服务呢,答案是必须的,这是正是有了这些软件才可以将我们的行业和新技术进行联系,在使得发展更加便利的同时也帮助了行业进步。供应链管理软件…查看详情

网站域名怎么备案 域名备案的具体操作步骤

  现在很多中小企业在网站开展业务的时候管局都要求网站要进行备案,但是很多的中小企业不知道网站如何备案,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下网站域名怎么备案 域名备案的具体操作步骤,希望能帮助到大家做好网站备案。  网站域名怎么备案  …查看详情

零基础如何做运营 毫无经验怎么做运营

 现在很多人都涉及到转行的问题,比如很多人都转行做互联网运营,其实运营也是很大的一个分类,下面万商云集就给大家介绍下零基础如何做运营,希望能帮助到大家。 自学是所有学习方法里面最慢的一种,当然做事就有利弊,在缺点另一端就是优点  自学的优点…查看详情

简单实用的crm:要满足这些条件,才叫简单实用

随着客户的增多,很多企业都想借助crm系统来进行客户管理,对于很多初创公司,前期由于资金紧张,往往会选择一些价格便宜或者免费的软件,但这是错误的挑选方法。因为要想找一款适合自己的crm系统,肯定要基于企业自身的需求、客户的数量还有简单实用。…查看详情

网站运营主要做什么?揭秘网站运营小技巧

很多做运营的同学搞不清网站运营主要做什么?以为网站运营就是写写文章,发发外链、做做友情链接之类的,今天这篇文章主要揭秘网站运营技巧。 图片来自网络1、网站运营定位清晰有的网站看起来五花八门,但用户进网站后,不知道你的核心业务点或者说你专长在…查看详情

2021流行音乐排行榜前几,你都听过吗

流行音乐无论是在哪里都是比较受欢迎的存在,无论是在网络上还是现实中,流行音乐代表的是一个时代的变化,举个例子,比如说八零年代,在那个时代的流行音乐如果放到现在,那肯定不叫流行音乐,那么今天我们就来盘点一下流行音乐排行榜都有哪些。1、大鱼这是…查看详情

代运营店铺收费不同,靠谱程度不同

代运营店铺如何选择靠谱的公司已经说过多次,像什么参考案例、看业绩、实地考察、业内口碑等等都是反复强调的。今天呢,来说一个大家在选择代运营店铺时同样特别关心的问题——代运营店铺的收费方式。图片来自网络 代运营店铺的收费方式有四种,这四种包括了…查看详情

【报纸版式设计】要素是什么?设计需要注意哪些事情?

word如何给报纸排版?如果您要使用Word进行报纸排版,可以按照以下步骤操作: 1.选择“页面布局”选项卡,选择“页面边距”选项,将左、右、上、下边距调整为您需要的数值(通常情况下,上、下边距要大于左、右边距)。 2.选择“页面布局”…查看详情

windows10安全模式怎么退出

  Windows 10的安全模式是一种用于修复突发问题的工具,它可以在Windows系统发生错误时进入。当正常的启动方法出现问题时,安全模式是一种有用的解决方法。在安全模式下,Windows 10将运行最少的软件和驱动程序。这意味着您…查看详情

淘宝付不了款是什么原因?

为什么淘宝付不了款?淘宝付款失败可能有多种原因。一种常见的情况是您的账户余额不足或您的银行卡已过期或受到限制。此外,如果您在支付的过程中发现网络连接不稳定或者支付过程中出现错误提示,可能是由于网络问题或者淘宝系统问题所导致的。为了避免支付失…查看详情

最新文章