赞助古迹重建,也是种不错的行销方法!
2020-12-28 09:37:18 阅读(196) 评论(0)
本周看到一篇关于Finantialtimes的文章,让我思考了很久。它说有很多公司开始接受「古迹」来做行销──您说,赞助古迹重建吗?赞助古迹中的文化活动吗?不,是直接「租下」古迹,将其与自己的品牌结合起来「扣」在一起。报告说,一些公司租用历史遗迹作为办公室,大多数是营销公司、广告公司、设计公司,如瑞典设计公司PerfectFols租用当地历史遗迹,过去历史遗迹空间可能用于聚会,现在成为办公室,让员工不被一般办公楼3米天花板压,高空间也帮助设计师无限扩大想象力。此外,美国盐湖市还有一家营销顾问公司ThesumitGroupcomunications。自从搬到当地一家90多年的小店以来,他们成功地获得了最有创意的人才!M是西班牙的一家广告公司&csaatchispain还在马德里租了一个历史遗迹,使广告公司与其他竞争对手不同。其他竞争对手的办公环境非常现代,但他们非常古老。这已经不是第一次以古迹为办公室了。文章说,最近更糟糕的是,一些品牌已经开始使用古迹「重建品牌」(BuildaBrand)。现在竞争太激烈了,品牌互相争斗。这时,品牌「历史」,它已经成为它的优势,但历史早已成为它的优势「确定」,公司什么时候成立,就是什么时候成立,不能修改!那该怎么办呢?「改变历史」?一种方法,就是「买下历史」(Buyingbackhistory)。什么?文章指出,最近世界上有一些品牌故意找到一些历史悠久的历史建筑,设立旗舰店或特别展览店,如知名服装品牌「AlfredDunhill」租一间bourdonhouse作为店面,让大家通过那座古老的贵族皇家豪宅,直接感受到dunhill想要散发出的男性奢华感,尽管这座老房子不允许安装电梯,许多复杂的房间动线也被规定不能被打掉,但只要你走在里面,你就会感觉到「历史」已经在Dunhill这个品牌上了。他们说这是一个普通营销人员买不到多少广告钱的品牌价值,但通过「买古迹」就「买」到了!他们说这是一个普通营销人员买不到多少广告钱的品牌价值,但通过「买古迹」就「买」到了!这个叫做,「买下历史」!此外,伦敦的一个历史遗迹也被马里奥T酒店系统购买,三个月前改装成五星级酒店,这似乎是他们罕见的尝试,请注意,一般来说,酒店可能建在历史遗址,或者建在历史遗址旁边,即使真的建在历史遗址可能只是重建,但是,酒店「真正的古迹」,酒店酒吧的设置包括酒店的酒吧「不能碰墙」,因为墙壁是历史遗迹,受法律保护;有些门把手必须重制,因为它们坏了。他们必须小心地拿新东西来搭配旧古董。然而,「买下历史」,添加到Mariott酒店「市场预算买不到的价值」!这个概念值得注意!这个概念值得注意!过去,企业之所以做一些与历史遗迹和历史有关的事情,是因为他们想建立一种文化使命感,增强人们对它们的好感,提高人们的知名度,这可能有避税的效果。然而,当品牌开始思考时,「购买历史=购买竞争优势」,历史实际上是一个新的竞争门槛,竞争对手无法复制和跟随,这将是不同的!对于古迹和城市来说,这是「双赢」,这些企业开始了「买下历史」,历史的痕迹不仅得到了赞助,还得到了顺便的赞助「好好的照顾」,历史 品牌,被视为一起,面对明天,古人和现代人一起创造新的国际形象和品牌。看完这篇文章,我甚至开始思考。就个人而言,我也许能思考如何思考。「买下历史」,提升自己的价值!去年的一天,一位面试失败的年轻人来问我们:「假如你现在是因为我『没经验』而且决定不雇用我,那么,我怎么会变得如此?『有经验』?」问我哑口无言。这是多么痛苦啊「鸡生蛋,蛋生鸡」,没有经验的人永远没有经验,有经验的人永远有经验。没有历史,就没有价值,但是,你有没有想过,如果你是个人,你也可以像企业一样,「买下历史」?如何「买下历史」帮助自己瞬间升级up?其实「买下历史」如果你能改变自己,有些人已经在做这个概念了「历史」,能瞬间改变印象──「买下历史」案例一:老了再补学历!大多数征才者都有一种错觉,那就是「最高学历」这是这个人的定位,这个人的血统,这是一种非常悲伤的错觉,但也是这个社会非常真实的情况。有趣的是,这个「最高学历」,大多数人自然会认为这是你年轻时的学生时代,所以即使你38岁,事实上,最高学位是在你33岁回去读,即使大拉诚实地写在简历表上,大多数人才仍然不会特别注意,更不用说如果是他们自己的简历表,也可以有点「年份没有那么强调」,从那以后,你的教育就完整了。这是一种「买下历史」的错觉法。「买下历史」案例二:回到五年前工作的公司,再续前缘!「买下历史」案例2:回到五年前工作的公司,更新前沿!我看过一份简历表。上述公司的年份不按时间安排。我觉得很奇怪。仔细一看,我发现他最近工作的著名市政机构五年前也在那里工作过,所以他把日期写成了2005年至2011年,在那里工作了六年!经过询问,我知道他在2005年大三的时候在这家公司工作。后来,他在其他地方工作,毕业后去了其他公司,但后来他回到了那家公司,所以他的简历「奇妙」我们对他的印象突然完全不同:她可以让一家公司喜欢这么多年,她也处理了五年前和现在的事务。换言之,这个小女孩,竟然是因为,「买下历史」而突然间「履历表升级」!「买下历史」案例3,恢复过去的关系,你也可以爱长跑:最近开始参加一些婚礼,像我们这样的30岁,会遇到一些新婚学生实际上已经约会12年,约会12年结婚,多么浪漫的爱长跑!我们的知情人会知道,其实那个男人中间交了好几个女朋友,这个男人游山游水七八年,直到今年年初「回头是岸」,男方求婚后,女方立即同意,年底立即举行婚礼。我觉得两个人不一定把对方当成对方。「最理想伴侣」,但是因为两个人都已经进入了,我很想「马上」结婚年龄,却找不到「合理」结婚对象,所以互相问,即使没有爱,对方也是「真命」,好吧,这勉强算是「买下历史」吧?历史自我陈述,Thehistoryspeaksforitself,不用说,它本身就是价值。如果你现在不能创造价值,最好找一段历史,让它的价值自动化「灌」在你身上,想想,在你身边的这些事情中,还有什么吗?「历史」可获得,可购买,可参与?不仅富人可以买古董,普通人也可以投资历史和自己。如何?酷酷的新想法吧?
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