注册有好礼BranchOut的上升势头，披露的一些细节
2020-12-25 10:24:49 阅读（209）
说起职业社交网络，大家自然会想到Linkedin。是的，Linkedin在这一领域的运作非常成功，风头远远超过其他职业社交网络。面对Linkedin的实力，其他人并非没有机会。依靠Facebook的职业社交网络Branchout今年取得了“良好的开端”，每月活跃用户数量（MAU）从年初的100万飙升到现在的550万。Branchout的快速上升势头尤为引人注目。Techcrunch披露了一些细节，下面就来看看Branchout是怎么做到的。1.Linkedin的成功案例已经发现了真正的问题，Branchout首先需要考虑的是定位问题。Linkedin是一个非常适合那些有良好职业背景的用户的职业社交网络。如果用户只是想找到他们以前的校友或在工作中认识的朋友，像LinkedIn这样的专业社交网络是不合适的。在LinkedIn中，交朋友意味着更强烈的社会关系并不容易出现。从这个角度来看，Branchout选择了直接移植Facebook用户社交关系的捷径，避免了用户建立另一套职业社交关系的麻烦。依托Facebook上现成的人脉，Branchout比Linkedin有一个优势——当用户在Branchout上添加朋友时，他们也可以看到朋友的朋友和雇主的名字，即使这些人不是Branchout的用户。因此，Branchout的定位问题得到了解决。Branchout将根据Facebook上的社交关系，帮助用户找到职业机会。2.有专业团队BranchoutCEO加速用户增长。 RickMarini表示，Branchout的快速增长离不开内部的专业团队。数据分析、A该团队负责/B测试、新设计、注册流程优化和病毒营销。他们的任务是让用户以最简单的方式邀请更多的朋友加入Branchout。专业团队的工作成果直接反映在下图中。根据AppData的数据，Branchout在今年2月初的MAU还是270万，一个月后已经飙升到550万。现在，平均每秒有3个新用户注册。与此同时，Branchout也成为本周Facebook上升最快的应用，在Spotify和Pinterest之前。3.虽然跨平台更适合在桌面端处理社交网络上的职业关系，但用户的爆炸性增长离不开移动端的助推。以Branchout为例，去年第四季度，一名Branchout工程师利用业余时间建立了Branchout移动Web应用程序。这一无意之举始于去年12月生效。到今年1月，它贡献了25%的流量访问Branchout，目前的比例为40%。4.可以说，Branchout的用户数量已经达到了一定的门槛，下一步就是继续“滚雪球”。当然，雪球越滚越大，不能盲目追求数量，忽视内在质量的维护。Marini坦言，自己也没想到Branchout的增长会这么快。然而，Marini对Branchout的未来发展有了新的规划，继续扩大规模，探索盈利模式。具体来说，挖掘branchout积累的用户数据，创建新的服务模式，是一项重要的工作。
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