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如何用新版的品牌页面成功抓住粉丝的注意力?

2020-12-25 09:11:42 阅读(168 评论(0)

Facebook上周强制将所有品牌页面改为新版本的“时间轴”设计。然而,Simpleusability发现,并非每一个新功能都能有效吸引眼球,带来Facebook预期的“增加用户注意力”效果。Americanexpress通过跟踪用户、PizzaHut、Coca-Cola、Gap、SimpleUsability在乐团Coldplay和球队Manchesterunited等知名品牌页面上的眼球活动中得出以下结论,教你如何使用新的品牌页面成功地吸引粉丝的注意:1。封面照片并不像你想象的那么重要:虽然脸书强调封面照片是品牌的重要营销机会,公司帮助品牌设计封面照片,但研究发现用户要么完全忽略封面照片,要么误认为“广告布局”。研究还发现,用户并没有太关注大头照片和封面照片下的应用程序。在大多数情况下,用户的第一反应是将页面拉下来,以熟悉新页面的环境。2.更有效地讲述品牌故事:研究指出,时间线的最大好处是让品牌更有效地讲述自己的品牌故事,用户更容易找到“品牌”按钮,大多数受试者也表示,新品牌页面比一般品牌网站更容易帮助他们深入了解品牌。2.更有效地讲述品牌故事:研究指出,时间轴的最大好处是让品牌更有效地讲述自己的品牌故事,用户更容易找到“关于品牌”的按钮。大多数受试者还表示,新品牌页面比普通品牌网站更容易帮助他们深入了解品牌。3.时间轴上的信息必须立即:当时间轴上的帖子不是最近的时候,受试者很容易感到困惑。事实上,大多数用户阅读品牌旧闻的极限不会超过一个月。4.“用户朋友”成为市场营销的焦点:在时间轴品牌页面上,抓住用户注意力的最佳方式,可能首先要抓住用户朋友的心。研究发现,用户更容易与朋友在品牌页面上的最新评论互动。5.“标记”功能的好处仍有待研究:虽然品牌可以通过“标记”功能将特定的帖子放在页面的顶部,扭转时间轴只能根据时间设计,但只有少数品牌使用这个功能,这个功能没有对用户产生重大影响。6.用户几乎没有与应用程序交互:在这个阶段,只有少数用户会注意到定制的应用程序按钮,即使用户真的注意到,也只是作为照片扫描,但功能是否会随着用户熟悉新页面而改进,仍有待观察。

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