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内容营销是一把利器,越磨越锋利。

2020-12-24 15:45:32 阅读(186 评论(0)

作者一直认为,优秀的内容是互联网的基础。许多传统媒体的朋友说:与许多web2.0平台相比,我们的杂志和报纸的竞争优势是他们的编辑团队。不可否认,这是传统媒体剩下的为数不多的资本之一。我们可以看到网民自己生存的内容(UGC)呈现的业态是:1。碎片化、碎片化,很多内容需要结合上下文才能理解。更有甚者,只有网友自己理解,网友开玩笑说“火星文”;2.自由度大,很少有网民会严格编辑自己的内容。UGC的内容缺乏系统性和连贯性;内容形式混乱,内容逻辑性和系统性也受到考验;3.缺乏专业精神,与传统媒体相比,网民通过互联网表达了对事物的理解,对工作的反馈缺乏专业性。也许这就是web2.0的本质,基于情感纽带的自我表达。也许这就是web2.0的本质,基于情感纽带的自我表达。唐兴通认为,网民可以随意、自由、分散地提供内容,但作为企业,我们需要花时间制作有价值的内容。例如:一个网站,如果有优秀的内容,那么网民迟早会到达平台,最终停留;相反,网站上的内容很糟糕,或者简单的拼凑,网民就会丢失。优秀的内容值得我们花时间去制作。比如翻译,通过提供优秀的翻译文章,满足了很多英语不是很好的用户对国外信息的需求,得到了很多用户的认可。这一观点得到了许多朋友的认可。在与校园网络(现在人人网络)创始人王慧文谈论社交媒体的运营之前,我们一致认为SNS只依赖关系,朋友圈是不可持续的,社交媒体平台可以继续运营,提供优秀的内容,满足用户的需求是灵魂。在互联网广告圈,我们也意识到内容的重要性,并邀请高质量的专家开设专栏,如艾瑞等媒体。我们还可以看到,像中海互动这样的数字广告公司也在提供优秀的内容。例如,他们最近正在整理一些关于socialmedia的信息供用户免费下载。在咨询企业的过程中,笔者发现了一个误区:企业提供或制作非常流行的内容,认为传播越广,达到了内容营销的目的。作者唐兴通认为“流行并不意味着有效”。归根结底,内容能否支撑企业的商业战略。企业需要从战略层面把握内容。作者服务的一个案例:**新能源汽车零部件企业,由于该企业在中国拥有领先的技术和专利障碍,作者梳理了内容营销的战略和计划,最终建立:放弃吹嘘内容提供路线、专业、优秀内容提供路线。通过众多平台,企业在一定程度上讲解了自身的优势和科研成果。一方面可以让整车厂商、科研机构找到,另一方面可以适当塑造企业在行业中的地位。取得了良好的效果:许多汽车制造商找到了企业,希望尝试使用他们的产品作为标准;清华大学、同济大学等国家新能源研究中心通过互联网找到企业,建立科研合作;行业企业也知道该产品,获得了许多潜在的商机。流行的内容不能等同于你的客户的价值。那么,从用户的角度来看,我们能否创造出流行的内容呢?以下是作者操作的手稿,总结如下:1。开展前,制定明确的商业目标。白皮书想要给用户提供什么报告?影响用户购买前决定的内容是什么?只有目标明确的营销活动才能取得优异的效果。2.用客户的语言描述内容。作者多次看到许多企业的内容用生硬的术语表达,很少考虑用户使用什么语言来获取信息。更重要的是,企业可以直接写出自己的产品研讨会或内部行话,这对终端客户的影响是可以想象的。3.关注垂直领域的价值和需求。如果企业在垂直领域吸引用户,我们需要关注行业话题,提供相关内容。如数码相机、智能手机、汽车等领域。4.创造性的表达。在内容填充的网站上获得用户的关注,创造性的表达是一种明智的方式。为此,企业需要:1。写一个好的标题,但记住成为一个标题派对;2。关注内容的创造性呈现形式,可以是图表、图片、视频等。3.有趣的内容,创造性的描述。5.雇佣优秀的作家。这里的作家不是所谓的五毛党。企业有时需要在活动中雇佣某些网络内容作家。一方面,他们可以利用意见领袖的影响;此外,它还可以为用户提供优秀的内容。可以说,雇佣优秀的作家来提供优秀的内容是锦上添花,而不是主题。6.引用网友的评论和论调。网友的话很有说服力,煽动性,让用户有同样的感觉,觉得企业更亲密。与意见领袖或专家的语录相比,网民的评论更草根、更生活化。7.让内容更容易找到。企业提供的优秀内容发布平台也非常重要。我们可以在企业博客、垂直论坛或公共平台上发布内容。在发布内容时,我们应该选择一个好的平台来平衡投入产出比。另一方面,我们需要优化发布的内容,使其更适合搜索引擎爬虫算法。我们需要准确标注内容或注释。8.更容易分享内容。在内容发布和传播渠道中,企业需要考虑用户传播的需要,并提供类似的邮件下载,RSS,在微博、社交媒体等平台上分享按钮。结论:内容营销(contentmarketing),是一把锋利的武器,越磨越锋利;可以说是无形中杀人。我们可以看到,许多品牌,特别是3C(电子产品)产品,在这方面投资巨大,刺激了许多垂直网站的发展,如中关村在线和天极网。企业需要为内容营销的长期投资做好准备,巩固互联网内容传播的基本技能。只有这样,品牌才能通过互联网影响用户的购买和消费行为。

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