内容和渠道应该如何结合？

Sharpie是一家销售永久性画笔的公司(这种画笔可以在物体上画出永不褪色的东西——译者按)。该公司通过社交媒体和其他营销方式，成功地将这种新产品推向市场，并成功地使sharpie的画笔成为一个日常术语。Sharpie在Twitter上的营销非常成功，它完美地结合了博客和Instagram，甚至形成了自己的社区。我们可以从中学到几点：①多样化的背景图片。现在Sharpie的背景不断变化，在过去的四周里，它至少改变了三个背景。Sharpie经常在Twitter上更换头像②聚焦你的用户。聪明的商人会知道如何满足并驱使那些忠实的用户消费。提高用户忠诚度和留恋度的唯一方法就是关注用户的创造。Sharpie就是通过分享用户的作品来实现这一目标。用户的作品展示在展示窗口。③专题案例研究。Sharpie的博客使用双杀技。首先，他们讲述用户的故事（用户为什么不告诉他们的朋友去网站看他们的作品？）。第二，他们用博客来激发他们的粉丝的创造力。就像他们的广告语:“谁能成为Sharpie的第一名？“读者经常寻找灵感来解释实际操作，这被证明是一个流行的案例分析④建立自己的在线社区。这种策略并不总是有效的，前提是你的用户必须先达到一个规模，你可能会决定在某个时候把粉丝从社交媒体带到自己的社区。SocialMediaExaminer最近用NetworkingClubs做了同样的事情。Sharpie邀请他们的社区用户以艺术竞赛的形式选择最佳方案。创意邀请可以让你的用户花几个小时打造你的品牌#2:HubspotHubspot是专门为小企业提供国内营销工具的B2B龙头企业，主要通过内容战略战略计划实现爆炸性增长。Hubspot知道用户想要什么，在这个截图中有三个不同的参考级别来区分自由来源。他们写热点话题(比如下图关于Pinterest的文章)，他们根据经验水平对文章进行分类(按上图说明查看”Introductory”）。他们还可以让用户通过Vocalyze设备听他们的文章。对网站访问者来说，推荐是一个重要的卖点，这里给出的突出显示。Hubspot通过各种社会共享按钮实现其目标，证明了其出色的目标。以上两张图片显示了这一点。Hubspot在打造个人品牌方面也非常出色，Hubspot在其Facebook页面上也为其员工做了专题策划。 让你的客户看到你员工的真实一面，这样客户就会独立坚持你。#3:WeaponsplusmartialartssupliesweaponsplusmartialartssupliesGoogle 早期用户，现在它也发现了很多创造性的方法来玩谷歌 巨大的能力。最具感染力的方法之一是使用图像图表。这三张图显示了Weapons在Google上的 上述发展过程。就像任何优秀的内容策略一样，Weapons 了解他们的关注者喜欢阅读相关的电影材料和如何制作武器的指导材料。他们还必须表达自己的爱。上图为Weapons 它的一个粉丝用发型展示了他的爱。这是爱的表达。充分利用“关于”页面是Weapons 另一个忍者诡计(双关语)。推荐链接是链接你的谷歌 页面和其他在线产品的最佳方式。确保使用所有谷ogle 的标签。#4:EvianEvian是一家瓶装水公司。他们精致的YouTube页面值得学习。其中一个伟大的案例是，他们制定了一场以“保持年轻”为主题的大众竞赛。通过这个影响Evian的粉丝(当然都是喝Evian水的用户)的主题活动，巩固了所有的好照片产品。Evian通过YouTube链接自己的各种平台，通过YouTube展示核心信息。Evian的另一个伟大想法是将Evian的YouTube频道打造成用户创作的平台。这个目标是为世界上最长的用户创建视频。他们将用户创建的短视频剪辑进入他们的主题。这项技术很昂贵，但任何业务都必须找到各种方法来获得粉丝，并提供代表业务立场的内容。#5:OpenviewpartnersOpenviewpartners是一家旨在帮助新兴技术企业筹集创业资金的B2B风险投资企业。他们通过博客上的社交媒体策略增加了1000名订阅者。Openview博客的作者知道好的内容可以吸引新的读者。这就是为什么他们尽最大努力鼓励新用户注册，让注册变得简单。此外，每个登录表都可以获得下一个博客地址，对于从未登录过的新用户，您还可以看到一个弹出框邀请到一个新博客地址。该弹出广告利用社会元素吸引读者登录。Openview的另一个非凡策略是让读者在移动设备上阅读他们的博文。这个计划是通过GoogleCurents实现的。确保能够为您的移动用户服务。风险投资企业应该对客人保持谨慎和保守的形象，因为这可以显示他们的信心和稳定，但这并不意味着他们不能有人性化的一面或开玩笑。Openview让员工通过“认识作者”页面展示自己的专业和爱好，很好地保持了两者的平衡。当你的鼠标悬挂在这些作者的头像上时，他们有趣的图片和简介就会出现。#6:Sammy’sWoodfiredPizzaSammy“swoodfiredPiza是圣地亚哥的地区连锁店。他们非常有效地利用社交媒体来增加粉丝。Sammy在Twitter上定期发放优惠券，定期推广活动，为合作伙伴分享信息或重要话题。餐厅有必要用推文分享对你的粉丝有价值的信息，展示餐厅最受欢迎的食物。Sammy在Twitter上使用照片来实现这一点，并在Facebook上显示视频。从表面上看，你非常注重质量。Sammy与当地电视频道合作制作了许多视频。视频制作教程视频在食品行业也很受欢迎。#7:SmalbiznationSmalbiznation是HP和因特尔之间的合伙公司，为小企业主和营销人员提供Linkedin社区。这种链接企业证明了LinkedIn集团的巨大潜力。有明确的描述可以帮助用户理解他们能得到什么。建立Linkedin群有点:你可以每周直接给粉丝发广告，不要点击打开广告的概率相当高。Linkedin提供统计和优化工具——HINT：确保获得明确的用户群指导标准。Linkedin为您的粉丝提供详细的数据分析，以帮助您实现您的目标市场Linkedin提供围绕某个兴趣点建立小组的可能性。HP和因特尔实际上有一个群体是为那些寻找优惠价格的人建立的。这是一个非常明智的举动，因为这些人实际上是潜在的买家。建立一个小组来确认用户的兴趣和需求——这七家企业都使用社交媒体与更清晰的群体接触。虽然方法不同，但通过社交媒体营销取得了明显的效果。#结论：社交媒体的视觉——充分利用照片和视频。显示您的客户-这种方法可以大大提高粘度。确保你的内容能够社交分享Google 你有没有意识到这一优势会影响搜索结果？YouTube比你想象的要先进得多，查看最新的更新，并将其应用到你的营销中。不要忽视你的移动用户——为他们优化你的内容。给用户添加优惠券的理由，原因和视频都是很好的方法。考虑为您的大小企业建立一个Linkedin小组