微信使用过的移动社交营销方式

微信是腾讯的语音产品，是目前流行的移动通信软件。它支持发送语音短信、视频、图片和文本，可以进行群聊。相信喜欢体验移动APP的用户手机里会有这样的应用，作为深度体验用户的作者已经用了将近一年了。在移动社交应用风靡全球的时代，我们能从最近流行的微信中看到什么营销机会？作为社交媒体的深度观察者，作者从社交媒体的角度简要分析了微信值得关注的地方。2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音短信、视频、图片、文字，可群聊。2012年3月29日，时隔一年多，小马哥通过腾讯微博宣布微信用户突破1亿大关，即新浪微博注册用户的三分之一。随着腾讯QQ邮箱、各种户外广告和其产品的不断推广和推广，微信用户也在逐月增加。根据去年(2011.11)微信团队公布的官方数据，5000万用户中有2000万活跃用户，25-30岁用户估计超过50%；白领(超过24%)主要分布在一线城市，用户职业最多。iOS/Android用户在Symbian平台上分别占25%、25%、50%的微信用户是从腾讯的各种产品过渡而来的。看着这些用户数据，相信很多商家和营销人员都希望找到最合适的方式与微信进行营销互动。在微信出现一年多的时间里，许多企业也试图以不同的方式使用微信来推广自己的产品和品牌。在笔者的使用观察中，主要发现以下几点:1、草根广告式–查看附近的人签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态签名。也有很多人使用签名进入强制广告，也有一些用户可以看到。但这种单调的硬广告，通常只有用户的联系人或朋友才能看到，那么如何让更多的陌生人看到呢？结合微信的另一个特色应用，可以利用地理位置定位“查看附近的人”。 在微信中，有一栏叫“找朋友”，里面有一个“查看附近的人”的插件。点击后，用户可以根据自己的地理位置找到周围的微信用户。除了显示用户姓名等基本信息外，这些附近的微信用户还将显示用户签名文件的内容。因此，许多用户利用这个免费广告空间为自己的产品做广告。作者还询问了一家销售二手产品的企业，因为这个功能看到了广告。虽然最终没有达成交易，但企业有更多的潜在客户。想象一下，如果你雇佣一群人在后台24小时运行微信，然后蹲在最拥挤的地方或走几圈；如果有足够的用户“查看附近的人”，广告效果可能不会比一些地区的户外广告差。随着微信用户数量的增加，这个简单的签名栏可能真的会成为移动的“黄金广告空间”。2、品牌活动式–漂流瓶微信用户数量逐月增加，所以很多大品牌也在尝试用微信推广。其中，漂流瓶是商家重视的微信活动应用。漂流瓶实际上是一个移植到QQ邮箱的应用程序，该应用程序在电脑上广受好评，很多用户都喜欢这种简单的与陌生人互动的方式。移植到微信后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易用的风格。漂流瓶主要有两个简单的功能：1、“扔一个”，用户可以选择发布语音或文字，然后投入大海。如果其他用户“钓鱼”，他们可以进行对话；2、顾名思义，“捡一个”就是“捞”海里无数用户放的漂流瓶。“捞”之后，他们也可以互相交谈，但每个用户每天只有20次机会捡漂流瓶。在这个微信应用中，笔者遇到了招商银行“爱漂流瓶”用户互动活动的案例。在招商银行的活动中，作者基本上每十次捡起漂流瓶就会捡起招商银行的爱情漂流瓶。我相信这也是微信与招商银行战略合作过程中漂流瓶参数的变化。观看活动，也是包括腾讯、招商银行、一基金在内的三方合作活动。与招商银行进行简单的互动，可以贡献自己的爱，相信很多用户都会加入这种简单却能做好事的活动。然而，这种频繁但缺乏一定活动的活动很容易让用户参与疲劳。如果用户每次找到招商银行的爱心漂流瓶，都会有不同的活动或一些小型语音游戏，这可能会提高用户参与互动的热情。3、O2O折扣式–二维码扫描“扫描QRCode”的功能原本是“参考”的另一个外国社交工具LINE用于扫描和识别另一个用户的二维码身份，以添加朋友。但自二维码发展以来，其商业用途越来越多，因此微信也顺应潮流，结合O2O开展商业活动。在二维码图案的取景框中，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你就可以获得成员折扣和商家折扣。将二维码扫描添加到移动应用程序中，然后为用户提供商家折扣和折扣，这种O2O方法早已普及。而且在应用超市里也有类似的APP，让你不知道如何选择。不言而喻，微信的杀手锏和竞争优势是1亿用户。腾讯很霸道，但这也是他的资本。4、社交营销式–开放平台&如果以上三种方式都不能引起你对微信品牌推广的兴趣，那么微信的开放平台可能值得你关注。微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可以通过微信开放接口接入第三方应用。还可将应用程序的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户在对话中方便地调用第三方应用程序进行内容选择和共享。据相关媒体报道，4月24日，美丽宣布成为首批登录微信开放平台的应用程序之一。用户可以在微信上分享他们在美丽的内容。美丽也是这些合作伙伴中唯一一个专注于女性用户的应用程序。随着美丽的进入，微信第一轮开放平台也正式试水。（对于微信与美丽的合作，感兴趣的读者可以阅读美丽产品总监王新米的文章《美丽吃螃蟹记》——ABOUT美丽与微信开放平台的第一次合作》）。在美丽与微信的合作中，我们可以看到社交分享的价值。用户通过微信一个接一个地传播一个美丽的产品。也就是说，我们经常提到社交媒体的口碑营销。只要是有价值的东西，用户就不会吝啬和朋友分享，比如电脑和移动设备。说到分享，不得不提到微信4.0中的新功能“朋友圈”。微信用户可以快速在朋友圈分享手机应用、PC客户端和网站的精彩内容，支持打开网页链接。相信我们只能拭目以待微信推出的这个新功能是否能像微博一样引起用户对分享的热情。(可以访问微信的其他新功能:微信4.0)看了以上关于微信一些功能的简单介绍，你对微信也有初步的了解吗？也许现在谈论微信的社交营销还是比较早的，但是1亿用户基数是营销人员所期待的。随着微信用户数量的不断增加，未来微信也可能成为新一轮移动社交营销的热门平台。现在，微信不仅仅是“约炮利器”。