让内容行销效果最大化的关键点是什么？

2020-12-24 15:55:13 阅读（218） 评论（0）

先回想一下，每天，无论是通过社区工具关心朋友的现状，还是朋友主动推给你，除了他的即时状态，你还能看到什么？回想一下你想和亲戚朋友或者社区里的网友分享的事情，除了心情八卦，喃喃自语，即时状态转播，还有什么？相信共同的答案——信息、情报，或好看的文章或图片。广义上说，就是各种“内容”。事实上，“内容”在我们的网络社区生活中起着非常重要的作用，毕竟，我们不是名人明星，没有多少人会继续关心我们的一举一动，所以除了即时动态，我们接触到的好内容已经成为社会管理〝以资谈助〞“社会资本”之一。这自然是营销人员可以借助的力量，所以内容营销也应运而生。在做内容营销之前，有三种类型可以让你切入内容营销。首先，你应该了解网民社区分享行为中不同类型的内容（情况）：信息:属于最新消息、有用信息、好康信息、特殊知识等功能性内容。当网民分享这些内容时，信息的价值（新的、快速的、实用的、特殊的、健康的、稀有的）将是影响分享意愿和传播效果的关键。有趣:除了有趣之外，感动或激励也可以归类为这种类型。比如流行的“仆街照片”、“漂浮照片”，或者各种Kuso图片，情节或者效果引人入胜的电影都可以归类为这一类。沟通：提供网民和朋友可以互动的因素，通常不是纯粹的内容，如心理测试、小游戏、占卜等。除了有趣之外，这类内容还可以作为网友和不熟悉的朋友使用。〝破冰〞的因子。因此，根据以上三种类型，营销人员可以思考自己的品牌、产品或活动可以转化为什么样的内容，并尝试通过网民的日常社区交流和传播，进一步让合适的人接受。自己来？还是外包？下一个问题来了——内容营销应该从哪里来？是自己的制度吗？还是委托外包？在思考这个问题时，你可以考虑以下两点：专业需求：如果计划中使用的内容是与产品或服务深度相关的信息、即时信息或信息、内部流程或记录，也许一开始可能不那么熟练，但积累经验可以达到一定的水平。但是，如果你想用高质量的内容给潜在消费者留下深刻印象，比如故事片、需要专门制作的小测试app等。，那么外部似乎是无法保存的。客观需求:虽然你必须对自己的产品或服务有足够深入的了解，但难免会让人觉得“老王卖瓜”。此时，邀请或委托在特定领域有足够专业或社区信任的人才（部落客人）进行评估或介绍可能是合适的。但需要注意的是，由于是“客观性”的考虑，真实性和可信度是最重要的关键。我们应该能够让人才客观地发表，而不是试图影响内容，但会产生相反的效果。除了材料，形式也很重要，因为行动时代和社交平台(如Facebook涂鸦墙、微博、Twitter）内容微型化是一种不可避免的趋势。在规划内容营销时，应注意以下几点：内容浓缩：精致的标题、吸引人的介绍、适当的长度可以得到最多的关注和沟通影响切割、片段：如内容，不再是长篇大论，而是让听众“选择自己的需要，需要”现有内容组合（如十OO、XX选择）和浓缩（图表、提取精华介绍），精心规划内容营销后，推出内容也很重要——如何扩大内容的影响力，如通过持续的社区管理连接网络社区的意见领袖，实现社区沟通效果最大化（分布、声誉），或结合媒体运营策略与现有媒体组合，而不是让它埋在广阔的信息海洋中，是最大化内容营销效果的重点。

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