如何构建品牌社会化媒体整合营销生态圈？

今天，对于许多汽车品牌来说，他们可能会关注移动互联网、移动官方网站、汽车俱乐部应用程序和各种风格的游戏应用程序:长安福特、宝马、Mini等超红的“荣威350摇摇乐”⋯⋯App逐渐成为标配，现在已经有8款App单独在大众官网上下载。想想几年前，当社交媒体刚刚崛起的时候，汽车品牌也冲在前面试水:Honda“everyoneknowssomebodywholovesaHonda”; 荷兰大众发起的Fanswagen活动堪称经典⋯⋯也许还有很多，大部分都记不起来了。也许今天说整合社会营销策略有点过时，但我们坚持微博粉丝的数量，或者一波克里斯托，各种账户博客三天钓鱼两天晒网，因为我们看不到及时的回报；花钱买这么多media做cross-media更害怕不回来，因此，我们只能指望微博粉丝能够口口相传地传播自己的活动；或者，许多账户和平台不知道如何操作⋯⋯今天，让我们坐下来看看戴姆勒是如何运作他们的SocialMedia和移动营销策略的。Blog：Daimler-作为戴姆勒在德国的官方博客，所有的文章都来自戴姆勒员工的声音。在博客中，戴姆勒不仅是戴姆勒的产品，还从汽车行业从业者的角度分享他们对汽车行业的日常观察和经验。一方面，戴姆勒企业的透明度增加了。多年来，戴姆勒经过精心操作和维护，赢得了业界的好评。根据2010年的数据统计，DaimlerBlog的数据如下:•1000pagevisits/month•40,000uniquevisitors/month•Averagevisittime:5:11minutes每个访客平均访问时间为5分11秒•Everyblogpostattractsatleast1，每次更新一篇博文，000readersonthefirstday都能在同一天吸引1000名读者。•Mostpularpostingsreadby18，截至2010年11月，000readersovertimerunning访问量最高的博文共有1.8万次访问量•Onaverage9commentsperpost␣excellentvalueforporateblogs平均每篇博文有9条评论•outof3，000comments，only8hadtobedeleted(becauseofinfringingourcommentpolicyandnotbecauseofbashingthecompany/products)每3000条评论只有8条垃圾评论。•Google-Relevance:HighestrankingofblogtopicsonGoogleSearch Google搜索关键词匹配度最高。•Google-Relevance:HighestrankingofblogtopicsonGoogleSearch Google搜索关键词匹配度最高。Blog:Car2go博客平台Car2go是戴姆勒的子公司，在欧洲和北美的几个城市提供智能电动汽车租赁共享服务。了解智能电动汽车趋势的朋友应该听说过这个消息，这是世界上第一个电动汽车租赁共享服务计划。戴姆勒与当地城市电动汽车供应商合作，共同支持这一服务体系。Car2go的在线博客是戴姆勒专门为电动汽车租赁计划和最新的电动汽车创新技术趋势而推出的。Facebook：与众多品牌的策略不同，戴姆勒在Facebook上打造了一个专门用于企业招聘和人事相关事务的沟通平台。在Daimlercarer的Facebook专页上，不仅有企业人力资源部的说法，还有各种企业人才和招聘信息的更新。Flicker戴姆勒在Flicker上拥有大量的粉丝，不仅会在DaimlerAG账号上发布各种赛车赛事的精彩图片、冠军肖像，还会发布戴姆勒历史上的产品图片欣赏和技术研究成果。Slideshare戴姆勒(德)在Slideshare上有两个官方账户，即Daimler和DaimlerBlog.前者专门分享企业和产品的宣传手册和各种品牌战略文档，后者专门分享品牌社交媒体营销策略和经验，包括迪玛利亚博客。Twitter10大品牌细分账号，构建完整的消费者对话系统。Daimler(德国)在Twitter上有10个不同品牌的官方账号，分别是：Daimler：各种品牌动态和最新活动的Daimlernews沟通：企业新闻和投资者动态Daimlercarer：DaimlerJobs招聘求职和人事事务：该账号专门为应届毕业生设立，对话DaimlerPraxiss，每年对毕业生校园招聘事件进行一次对话:该账户只更新戴姆勒集团提供的各种实习机会。DaimlerBI:BusinessInnovation(BI)，本账户专门交流企业内部关于最新技术的研究成果和最新汽车技术趋势。DaimlerBI:BusinessInnovation(BI)，本账户专门交流企业内部关于最新技术的研究成果和最新汽车技术趋势。Car2Go:正如前面提到的，Car2Go账号为戴姆勒的Car2GO电动车租赁共享计划展开了对话。Car2gether：对于德国城市来说，是Car2go计划的细分服务账户，是对Car2go租赁服务在德国城市使用过程中的咨询、动态和服务。Car2GoNA：本账户针对北美市场，是与电动汽车和城市电动汽车推广共享租赁计划交流的各种创新趋势和趋势。  Youtube:Daimler/DaimlerBlog/DaimlercarerDaimler在Youtube上有三个品牌官方账号，即Daimler:发布和分享集团官方视频；DaimlerBlog：所有DaimlerBlog上的视频内容都是用这个账号发布的。DaimlerCareer:这里有关于大家庭Daimler员工工作生活的视频，以及最新的企业招聘宣传视频。YoutubeDaimler:YoutubeDaimler-Blog:YoutubeDaimlerCareer:是欧洲著名的人力资源企业平台，是企业与员工分享权益和对话的社区。Daimler通过这个平台向所有现任和以前的员工开放人事权益和信息服务。此外，它还用于充电资源共享平台，如员工企业培训和最新的企业管理、人员管理和社交媒体知识。XingXing是德国当地的一个社交平台，类似于德国的FACEBOOK。戴姆勒还在Xing上设立了官方主页，类似于Facebook主页策略，专门用于集团招聘和人才交流。Mobile:在移动端，戴姆勒自然不会落后于人，尤其值得一提的是，他不仅提前推出了手机官网的Mobilewebsitete，还提前推出了、iPad&iPhoneApp(不同于手机官网，除了最新新闻，App还包括最新的科技趋势和最新的信息订阅)、还有Mediaapp用于企业新闻和媒体宣传。手机官网： iPhone&iPadApp:AppStore: http://itunes.apple.com/en/app/daimler-ag/id414429553?mt=8 MediaApp:Daimler的经验:1、平台功能细分策略2、各平台整合联动策略3、有一个长期的整体战略计划来支持4、内容更新和维护管理良好5、长期战略，禁止住房消费(资金、人力、时间) 官方的综合品牌社交媒体平台可以为品牌带来：1、SEO2好，善于管理、实时管理和控制大众媒体。用戴姆勒自己的话来说，3.与观众市场直接沟通，迅速获得市场响应。用戴姆勒自己的话来说，3.与观众市场直接沟通，迅速获得市场响应。4、信息渠道的完善和精心维护，可以为品牌塑造良好透明的官方品牌形象，赢得公众品牌的青睐。 Daimler企业宣传视频：Daimlerformeis..最后，这一定是一场长期而艰苦的持久战。