案例说明丨极具创意的营销方案有哪些？

Dunkin’Donuts:广播咖啡的味道你正坐首尔的公交车。广播里突然传来了“Donuts”的广告。突然，你闻到了咖啡的味道。你会突然想喝咖啡吗？首尔被称为“咖啡之城”，首尔人对咖啡的热情更是难以形容。但在首尔人心目中，Dunkin“Donuts的甜甜圈远比咖啡出名。为了让人们在提到Dunkin时更多地想到它的咖啡，Dunkin利用声音识别技术开发了一个独特的广播广告。每当Dunkin“Donuts”的广告在广播中响起，车上的声音识别机就会在广告中分辨出独特的叮当声，然后散发出咖啡的香味。每当顾客听到这个广告，他们就会闻到香味，不知不觉地建立了对迪尼和咖啡的微妙联系，并在上班的路上参观迪尼和迪尼买咖啡。在这次活动中，3.5万人体验了这则广告。位于车站的Dunkin“Donuts店，客户增长了16%，销量增长了29%。人们说，在经历了这则广告之后，更倾向于认为Dunkin‘Donuts是咖啡制作的专家。AdvertisingAgency:CheilWorldwide,Seoul,SouthKorea点评：传统的广告是处理人们的视觉和听觉。而这个想法，就是用味道来营销。咖啡的香味就像标签，让消费者一闻就想起特定的品牌。LoweAdventa：把冒险故事当作礼物。每当你得到快递，你有没有想过它是如何来到你手中的？如果你认为快递员所做的就是换乘不同的交通工具，经历枯燥的旅程，Loweadventa会告诉你这是一个很大的错误。妇女节是俄罗斯最受欢迎的节日之一。通常在这一天，女性会收到传统的礼物，但这往往会让她们感到无聊。Loweadventa公司在礼物中讲述了快递员如何将礼物送到目的地的故事。在路上，他经历了赛车、躲避导弹、枪战甚至战斗，并在完成任务之前付出了巨大的努力。为了让这个叫Lowe的英雄更真实，Loweadventa还在Facebook上为他开设了主页，客户可以在网上与他互动甚至调情。这项活动受到了女性客户的热烈欢迎，Loweadventa收到了很多女性的感谢信，说这是她们收到的最有创意、最特别的妇女节问候。AdvertisingAgency:LoweAdventa,Moscow,Russia点评:前段时间肯德基“帅哥送餐”在网上热议后，官方对这种个性化服务给出了否定答案。事实上，消费者需要像“帅哥送餐”这样愉快的情感消费体验，Loweadventa就把它变成了服务。尚首文化:排队看书。排队等饭的时候觉得无聊吗？你愿意浪费时间吗？假如不想无聊地度过，就开始阅读吧。一家名为尚首文化的电子书店，在香港推出了专门针对排队者的服务，使阅读更加方便。尚首文化发现，香港人每天工作时间太长，不愿意浪费时间，所以没有更多的时间学习。为了销售他们的电子书，鼓励人们多读书，他们与餐馆合作，给排队的顾客一张特别的等位券。当顾客排队感到无聊时，他们可以扫描优惠券右下角的二维码，访问尚首文化的网站，并用自己的手机或其他移动设备下载书籍。马克西姆餐厅一直支持免费阅读文化。一周内，发放了1.1万张餐厅等位券，尚首文化网站点击率上升22%，图书销量上升5%。点评:在时间碎片化的时代，碎片化阅读应该有更多的应用场景，除了在公交车站等候，在购物排队，在餐厅等候。