是什么导致了腾讯微博和新浪微博之间的差距?
2020-12-24 11:48:15 阅读(145) 评论(0)
Twitter诞生以来,在互联网领域掀起了一股微博风,但在中国,Twitter的言论过于自由,因此被无情的墙奸。国内强大的互联网公司也加入了这一领域。经过一些竞争,大多数产品都被淘汰了。现在发展得更好,只有新浪微博和腾讯微博(网易和搜狐微博现在能进入多少人的眼睛?)。而新浪微博的猛烈攻势,更是互联网大牌腾讯没有还手之力。腾讯一直擅长复制成功互联网产品的各种模式,但这场微博之战却遭遇了滑铁卢。为什么?今天,笔者分析了为什么腾讯微博在相对较浅的层面上做不到新浪(因为技能不足)!1.在互联网行业,似乎谁能抓住机会,谁就赢得了重要的权重——当然,腾讯打败的产品不在这个范围内,原因,你知道!腾讯肯定比任何人都清楚这个互联网的潜规则——腾讯从IM软件QQ开始,很大程度上是因为早期的QQ抓住了IM市场的机会;盛大的崛起也取决于它在中国市场早期的在线游戏《传奇》(作者仍然是一个热血的粉丝,烧了很多钱)。但不知是什么原因,腾讯并没有积极跟风,而是因为如此狂热的微博浪潮而被新浪先发制人。抓住机遇,这条互联网行业的潜规则仍然适用于社交产品。为什么?另一方面,QQ,你有没有想过不再使用QQ?不管你有没有,反正作者有!但后来还是被迫使用,因为朋友都在上面,想换就不容易了!在腾讯微博出来之前,想到腾讯几款产品后来居上的案例,我做了相当大的预测:腾讯微博一出来,新浪微博只有一条死路,我肯定以后会换成腾讯微博。后来腾讯微博出来了,我用新浪微博。很大程度上是因为我在新浪微博认识了很多新朋友,你让我怎么换?2.腾讯自身的优势造就了微博的失败。如果要说腾讯微博失败的最大原因,我会认为是这个。诚然,腾讯的优势是非常明显的——他们完全担心用户基础,依靠QQ培养用户,抓住很多,拼写用户,敢问世界上哪家互联网公司可以与腾讯竞争?但这一优势并不适用于微博,而是直接导致腾讯微博失败。1)用户太多。用户多是好事吗?这一信条不一定适用于当今的社会产品行业。有用户,还要看这个用户是否活跃,不活跃的用户是没有价值的。腾讯错误地认为,如果QQ用户能成为微博用户,肯定会杀死新浪。因此,腾讯微博上线后,直接在QQ上弹出通知,让QQ用户开通微博,因为很多人都开通了微博—–包括我的父母,他们只能在网上聊天、偷蔬菜和看视频。打开后,他们基本上不需要,甚至不知道这个产品能做什么。所以。看看腾讯微博的粉丝和观众,你会发现僵尸粉丝很多。2)与自有产品定位重叠度过高。我不记得腾讯生产了多少社交产品:QQ、QQ空间,QQ校友..我想说:腾讯,你想让我用哪个?在QQ中发布的签名将在微博上发布;空间中的交谈也将与微博同步。当我的朋友看到这些信息时,你认为他会在哪里回复?QQ用户绝对依赖QQ和QQ空间,没有其他选择。因此,鉴于腾讯产品之间的同步规则,从表面上看,腾讯微博的许多用户似乎都很活跃,但这些信息都死了。用户甚至不知道自己在微博上发送了这条信息,或者根本不知道自己在使用腾讯微博。3)这不是用户需要的微博产品。在我看来,腾讯打通微博用户和QQ用户是最差的棋盘。人们使用QQ,更多的是联系亲戚朋友。除了这种需求,微博更多的是联系志同道合、感兴趣的人。这些人可能不是在现实生活中认识的,而是被共同的兴趣和价值观所吸引,交流任何问题,分享任何好东西,等等。你想用腾讯微博做什么?由于腾讯微博自动推荐QQ朋友推荐机制,腾讯微博很多观众和粉丝都是QQ朋友,QQ是聊天软件,这个概念已经根深蒂固——当你想和朋友讨论一件事,你会使用QQ,还是需要等待他回复腾讯微博?
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