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三种社群分享类型帮你切入「内容行销」

2020-12-23 15:32:09 阅读(175 评论(0)

    先回想一下,每天,无论是通过社区工具关心朋友的现状,还是朋友主动推给你,除了他的即时状态,你还能看到什么?回想起你想和亲戚朋友或者社区里的网友分享的事情,除了心情八卦,喃喃自语,即时状态转播,还有什么?相信共同的答案——信息、情报,或好看的文章或图片。广义上说,就是各种各样的「内容」。的确,「内容」它在我们的网络社区生活中起着非常重要的作用。毕竟,我们不是名人超级巨星。没有多少人会继续关心我们的一举一动。因此,除了即时动态,我们接触到了很好的东西「内容」成为商业社交网络〝以资谈助〞的「社交资本」之一。这自然是营销人员可以借助的力量,所以「内容行销」也应运而生。  让你切入三种类型「内容行销」在做「内容行销」在此之前,首先要了解网民社区分享行为中不同类型的内容(情况):信息:属于最新消息、有用信息、好看信息、特殊知识等功能性内容。当网民分享这些内容时,信息的价值(新的、快速的、实用的、特殊的、健康的、稀有的)将是影响分享意愿和传播效果的关键。 有趣:除了有趣之外,感动或激励也可以归类为这种类型。就像流行一时「仆街照片」「漂浮照片」,或者各种Kuso图片,情节或者效果引人入胜的电影都可以归类为这一类。 沟通:提供网民和朋友可以互动的因素,通常不是纯粹的内容,如心理测试、小游戏、占卜等。除了有趣之外,这类内容还可以作为网友和不熟悉的朋友使用。〝破冰〞的因子。因此,根据以上三种类型,营销人员可以思考自己的品牌、产品或活动可以转化为什么样的内容,努力通过网民的日常社区交流,进一步让步「对的人」接收到。  自己来?还是委外?下一个问题来了——要进行「内容行销」,内容从何而来?是自己制造的吗?还是委托外制?在思考这个问题时,你可以考虑以下两点:专业需求:如果计划中使用的内容是与产品或服务深度相关的信息、即时信息或信息、内部流程或记录,也许一开始可能不那么熟练,但积累经验可以达到一定的水平。但是,如果你想用高质量的内容给潜在消费者留下深刻印象,比如故事片、需要专门制作的小测试app等。,那么外部似乎是无法保存的。客观需求:虽然你必须对自己的产品或服务有足够深入的了解,但它不可避免地会让人们有「老王卖瓜」的感觉。此时,邀请或委托在特定领域有足够的专业或社区信任「达人」(部落客户)提供评估或介绍可能是一种合适的做法。但需要注意的是,既然是,「客观度」因此,真实性和可信度是最重要的关键。我们应该能够让人才客观地发表,而不是试图影响内容,但会产生相反的效果。  除了材料,形式也很重要,因为应该「行动时代」与社交平台(如Facebook涂鸦墙,微博Twitter)的特性,「内容微型化」这是不可避免的趋势。在规划内容营销时,应注意以下几点: 内容浓缩:精链的标题,吸引人的引文,适当的长度可以得到最多的关注和传播影响 切割和片段化:像内容一样,不再是「长篇大论」,相反,让读听者「选择你需要的,然后在需要的时候得到它」最后,现有内容的组合(如十大OO、XX选择)和浓缩(图表化、提取精华介绍),精心策划「内容行销」然后推出内容也很重要——如何扩大内容的影响力,如通过持续的社区管理连接在线社区的意见领袖,然后实现社区沟通效果最大化(分布、声誉),或结合媒体运营策略与现有媒体组合,而不是让它埋在广阔的信息海洋中,是让「内容行销」最大化效果的重点。以上是老查(@bestguy)写的「在社区时代,使用内容营销是强大的」,每个人都应该读书。以上是老查(@bestguy)写的「在社区时代,使用内容营销是强大的」,每个人都应该去读书。读完之后,我还有几点要补充:  改变消费者行为的营销重点「广告」转变到「内容」,这不是网络的问题,而是消费者行为的改变。很久以前,只有三台电视,很多人家里甚至没有遥控器,所以这群消费者每看15分钟就被训练成观看5分钟广告的习惯。但是现代年轻人从小就生活在YouTube中、PPStream、土豆,流行网「随选」世界,想看什么就看什么,没有人想注意广告,即使你强迫闪烁的霓虹灯在他们面前,事实上,只要一只滑鼠点击就可以避免。  PaidMedia→既然Ownedmedia「随选时代」消费者正在寻找内容而不是广告。「广告主」,与其付费购买内容「旁边」你还不如自己成为内容本身。所以你必须经营「部落格」、「粉丝团」、「YouTube频道」,还要发展自己「MobileApps」,所谓的「OwnedMedia」(自有媒体)。另外,以前经营媒体很贵很难,所以除非你是旺旺这样赚钱的企业,否则只能靠「PaidMedia」(付费媒体)购买别人的媒体。但现在在网络世界里,经营自己的媒体是非常便宜和容易的,所以你当然必须这样做。 OwnedMedia→EarnedMedia拥有自己的媒体后,你必须宣传它(他们)。过去,你在Yahooo/Google上买广告,或者「最佳搜索引擎(SEO)」让人们认识你。2008年之后「社群时代」,更好的方法是让粉丝帮你影响他们的朋友,因为Social的病毒传播效应。所谓「EarnedMedia」(获胜的媒体)。这就是为什么谷歌如此害怕Facebook,因为当朋友可以影响朋友时,品牌所有者对SEO和关键字广告(SEM)需求将大幅下降。所以,「内容行销」不再是做或不做的选择,而是每个企业在这个时代都必须精通的策略。当你行业的Incumbents(卫冕者)还活在过去的时候,这是Newentrants(新进者)Disrupt(突击/破坏)的最佳时机。世界每当剧烈变化,都是创业的最佳机会。评论:在社交网络之前,信息被强加给用户,随着信息量的增加,不仅用户选择有价值的信息,而且增加垃圾信息的数量,如何社交网络到来,信息内容处理是核心,否则会回到原点,也会失去社交媒体的价值,根本点不仅是处理内容价值,而且重要的是把有用的东西传递给有需要的人,这是社交网络的关键。深以为然!然而,在无限降低编辑成本的前提下,提高阅读体验(风格)独特性、(品牌)植入、(营销)导向、(媒体)渗透,是“内容营销”的本质,进一步,“内容营销”一词不合适,应称为“营销内容、媒体、公共关系”。

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