二维码能负载的商业模式有哪些？

二维码背后的趋势是整个世界的互联网，这就要求信息以更简单有效的方式从线下流向线上。从技术角度来看，二维码将被取代，围绕“信息流加速器”形成的服务模式将难以取代。当王鹏飞第一次在微信中发现二维码功能时，他忍不住放松了。最初，作为一个可能的竞争对手，微信应该给他带来压力。2010年3月，他成立了北京智能快拍信息技术有限公司。在接下来的两年里，他几乎没有放过任何可能的促销渠道。他声称，截至今年9月，他的产品“快速二维码”扫描软件的用户规模已超过3000万。今年4月，在智能快拍宣布获得达晨风险投资2000万元A轮融资的新闻发布会上，他宣传的数量仍然是1500万元。但无论这个数字上升多快，王鹏飞都不可避免地反复被问及：“面对拥有2亿用户的微信，你该怎么办？“他解释了他对微信的微妙心理：他和同事们讨论了腾讯参与二维码市场的可能性。最后，微信做到了，他有一种大石头落地的感觉；他认为二维码背后有很多商业模式，腾讯不可能吃。相反，微信的加入可以扩大目前的小市场，培养用户使用二维码的习惯，微信不能破坏他的生活空间。从另一个角度来看，他认为微信在二维码上的高调越来越证明了自己创业选择的正确性。毫无疑问，随着国内二维码市场的成熟，它仍处于起步阶段。情况比六年前好，但很多人还没有忘记，它在中国强行起步，最终胎死腹中。由此产生的问题是：六年前它为什么会死？六年后，为什么会再次火起来？二维码只是信息流的一种表现形式。它背后的逻辑是什么？从商业层面来看，二维码可以负载哪些商业模式，让王鹏飞相信自己可以在微信的发展领域取得巨大的成就？创业会是个好主意吗？以“早产”为代价的灵活快拍，并不是王鹏飞第一次创业。2004年，他创立了手机SNS天下网络。2009年，天下网获得DeNA领投、风险投资机构Infinitiventures后续投资1000万美元战略投资。从那以后，他有机会经常出国旅游。他注意到，许多外国用户喜欢通过手机扫描二维码上网和即时购物，并预测智能手机和移动互联网将迎来快速增长。他隐约觉得这种模式可能会成为中国的一种趋势。2010年，他干脆把世界网卖给了DeNA，在二维码行业开始了自己的二次创业。事实上，在王鹏飞之前，海外二维码市场的榜样已经刺激了中国移动。2004年底，外国移动运营商NTTTDoCoMo在国际运营商交流大会上展示了一项名为手机条码的业务。看完之后，中国移动决策者非常激动，以极快的速度成立了一个代表团，出国实地考察。2005年4月中旬，移动二维码项目获批，项目招标于5月进行。直到2006年8月，中国移动甚至在一次会议上向在场的许多核心SP表示：条码识别业务将成为3G时代的杀手业务。参照DeCoMo围绕二维码建立的商业链，中国移动确实有足够的理由如此兴奋。当时DoCoMo有三种商业模式：收费识别-用户在线购物后，他的手机将收到带有支付信息的二维码。他们去便利店扫描代码进行支付，DoCoMo收取费用（该服务于2006年停止）；DoCoMo的广告公司将含有商品折扣信息的网站网站制作成二维码，放置在各种媒体、交通工具上，它根据用户扫描代码后产生的实际消费进行分享；代理管理-给每个增值业务代理不同的二维码。当用户通过这些二维码申请业务时，Docomo可以有效地管理增值业务的所有权点。截至2006年底，该国有6000万用户使用二维码，其认知度高达96%。截至2006年底，6000万用户使用二维码，认可度高达96%。对于中国移动来说，学习Docomo意味着更多的利润和更好的SP控制。中国移动对二维码业务的规划分为主读和被读两类。前者是指用户通过软件扫描二维码并获取内容，适用于防伪可追溯性、代码互联网、购物等领域；后者是指二维码通过短信发送到用户手机，用户到达现场，然后通过代码扫描机识别内容，适用于移动预订、积分交换、自助值机等领域。这波二维码热潮也催生了一批明星企业。银河传媒成立于2004年，自诞生以来就与中国移动建立了合作关系，并长期担任中国移动二维码平台的重要合作伙伴。2005年和2006年，银河传媒获得了总计1230万美元的两项风险投资；2006年8月，被美国财经杂志《红鲱鱼》评为亚洲最佳成长企业100强，风景独特。然而，当时的中国移动互联网市场注定不属于二维码或银河传媒。现在谈到后者，有业内人士向《商业价值》记者摇头：“它甚至差点死去。尽管中国移动与银河传媒合作存在各种缺陷，但市场环境决定了它们难以超越时代的步伐。当时国内配备摄像头、扫码能力强的手机还没有普及，更别说上网了。用户接受二维码背后的逻辑是，用户习惯于使用手机软件和手机上网，所以他习惯于使用二维码来解决生活中的需求。即使是有摄像头的手机，中国移动在第一步也遇到了很大的阻力——让它们安装扫码软件——直接影响后续动作的力量。海外运营商很难学习二维码的推广模式。在一些国家，运营商有自己的手机终端定制部门。他们直接向手机制造商发出指令，列出手机使用的材料、设计风格，甚至安装在其中的软件。大多数国家用户直接从运营商的渠道购买手机，因此预装的二维码识别软件很快就会流行起来。中国移动不可能对手机制造商有这样的控制。在商业世界里，有些失败是由于反应太慢，有些失败是由于走得太快。中国移动二维码平台没有预期的大发展，银河传媒逐渐淡出公众视野。就这样，二维码度过了它在中国的第一波热潮。从“年龄”的角度来看，旧技术的新生命，二维码并不年轻。1970年，美国公司IterfaceMechanisms开发了该技术，并在制造业中投入使用。另一方面，亚洲国家让它在日常生活中大放异彩，海报、票证、名片……这种黑白相间的小东西无处不在。事实上，有许多二维码代码。目前，我们可以看到的大多数二维码都是QR码。它起源于1994年。它最初是由DensoWave公司设计的，以跟踪汽车零部件，后来逐渐流行起来。与一维条形码相比，它具有较大的信息容量(可容纳1850个大写字母或2710个数字或1108个字节或500多个汉字)、编码范围广(可编码图像、声音、文字、指纹等)。、容错纠错能力强(破坏面积50%仍可恢复信息)、具有保密性好、防伪性好、成本低、生产方便等优点。近年来，随着手机互联网和智能手机硬件的普及，消费者越来越重视互动和信息传播。此外，二维码开源和参与成本低，在中国具有爆发的背景条件。最近频繁曝光的直接原因是几位大玩家的加入：9月11日，马化腾在互联网会议上宣布了腾讯在这个问题上的态度，“二维码是连接在线和离线的关键入口”；9月24日，新浪微博也宣布正式推出二维码功能。此外，搜狗输入法、阿里巴巴、支付宝、大众点评网、UC浏览器等软件也开通了二维码功能，似乎没有人愿意落后于他人。毫无疑问，二维码正在中国迎来它的“第二个春天”。即使在全球范围内，二维码也有了很大的发展。根据海外研究机构Quear的数据，从2010年第一季度到2011年第一季度，全球二维码扫描量增加了4549%，前50家财富公司中有11家将其视为市场战略之一。同时，列出了移动支付、产品信息、忠诚度项目、APP下载、社交媒体、实时信息、房地产信息、折扣、电子优惠券、电影预告片等10种商业应用二维码。跳出二维码的具体应用场景，从公司运营的角度来看，目前我国二维码运营模式可分为四类。第一，以微博和微信为代表的社交类。目前，新浪微博二维码主要支持三个功能：快速打开个人数据页面，打开指定页面，直接打开输入特定内容的微博发布框。虽然新浪声称二维码的推出已经开始渗透到当地的生活服务领域，但根据目前的产品形式，它主要依靠其庞大的用户基础，以二维码作为辅助功能来增加产品的活力。除了通过二维码增强社交功能外，微信还经常在O2O上移动。腾讯电子商务控股公司生活服务电子商务部总经理戴志康曾向媒体解释说，微信将通过二维码识别在商家和用户之间建立联系，形成“熟人”形式的SNS，然后指导O2O业务。他希望将微信打造成身份证以外的第二大账户系统，并将其与带有二维码信息的线下商品编织成网络，使个人和商品、买卖双方、朋友和朋友能够随意触发和传递信息。在此基础上，微信一方面鼓励线下商家开立公共账户，融入网络。另一方面，9月18日，腾讯支付平台财务通宣布与微信合作，根据其摇晃、二维码扫描等功能开发支付方式，解决O2O在线支付问题。二是二维码服务提供类，如二维码营销，为客户提供从票证检验到货物信息二维码化的一整套运营解决方案。这种模式的盈利能力不容低估。以上海翼码为例，它不提供一套完整的运营方案。其业务主要集中在电子凭证系统上，即将二维码发送到用户手机上，用户可以在商家消费。即便如此，据媒体公开报道，其年销售收入已达五六千万，每年可发送约1亿条二维码短信。无论收入如何，成立于2006年的公司都有更大的想象力：目前占二维码电子凭证市场90%的份额，在全国拥有数千家合作伙伴，为2万家商户网点提供服务，为合作伙伴配置2万多台识别二维码的终端设备，线下商户资源的积累正是O2O中最困难的，这意味着上海翼码在短时间内建立了其他优势资源，未来，它将比其他人更具竞争力，从电子凭证被读领域扩展到用户扫描主读领域。第三，二维码购物。第三，二维码购物类别。在智能快速拍摄首席执行官王鹏飞的计划中，依靠二维码的移动电子商务平台将成为公司未来的核心业务。智能快速拍摄将为商家生产和营销二维码。用户扫描后，登录其移动电子商务平台进行购买。最近，广州闪购公司，被称为首轮融资10亿元，也在朝着这个方向努力。这种模式肯定会催生一家庞大的公司，但它面临着三个必须回答的问题：首先，用户扫描代码的购物习惯还没有形成。打开手机购物的动机是什么？其次，二维码只是一个入口。如何解决从支付到物流配送的电子商务和长长的后续链？第三，如果京东、苏宁易购要打造这样的平台，难度会不会小很多？如何面对新公司的竞争？第四，纯工具。扫码工具在二维码业务链中是不可或缺的，但也是最具替代性的产品。在工具层面停滞不前的公司几乎没有竞争优势。归根结底，二维码的商业模式最终需要落地，因此它进一步推高了我们对O2O的期望，未来看起来非常美好。二维码会消亡吗？有一次，王鹏飞被问到：“二维码技术含量不高，很可能只是短期技术，如果过时了，你该怎么办？"从技术进步的角度来看，尽管很难预测这段时间的长短，但毫无疑问，二维码最终会被其它技术形式所取代。二维码背后代表了一种趋势:全球互联网化。这一趋势不仅是指人与人之间关系的互联网，也是指人与物之间、物与物之间的互联网。未来，线下世界的每一件物品都可能在网上找到相应的信息，许多人类行为可能首先在网上发生，然后在线下完成；未来，我们将有大量的信息和更多的信息，我们将需要方便和更方便的互联网访问，以促进信息的顺利和高效的流动。对于消费者行为来说，更多的信息意味着更好的消费决策基础。O2O战争的赢家将是一个强大的人，他们可以更好地加快信息传播，消除消费过程中的信息不对称。二维码扮演着“信息流加速器”的角色，但由于其自身的缺陷，遗憾的是，它不是这个角色长期、最好的选择。扫描有环境要求，至少光线不能太暗；它要求用户安装软件，打开软件，扫描，等待链接跳转，这对用户来说太麻烦了，经过如此繁琐的操作，他们对扫描结果的期望应该提高。在Quear的调查中，87%的用户希望扫描二维码后获得优惠信息，而另一家调查机构的数据显示，三分之二的广告商使用二维码传递品牌信息，不到四分之一的广告商使用二维码提供折扣信息，这被认为是二维码使用与用户需求的脱节。图像扫描和芯片感应技术将作为连接线上和线下的桥梁，在信息从线下流动到线上的过程中长期共存。二维码属于图像扫描的范畴，但并非全部。2009年12月，谷歌发布了一项名为谷歌的服务。它可以将手机用户拍摄的图片传输到谷歌数据中心，在数据库中匹配图片中对象的特征，并为用户提供关于对象信息的搜索结果。理论上，如果你给别人穿的衣服拍照，它可以告诉你衣服的品牌