运营人员要进步，读几本好书是必须的！

对于运营商来说，写给非广告商的广告知识最大的缺点是缺乏基本知识，许多运营商对广告知识知之甚少。只有在学习了一些基本的广告知识之后，你才能有效地判断你的营销文案。这是中国第一本系统讲广告常识的书。由金鹏源（环互动首席知识官、环互动首席执行官、杜蕾斯、可口可乐等官方微博运营商）联合制作，由广告传播行业9位领导人共同推荐，非常适合新手了解广告的基本知识。2.让文案绝望的文案作者小马松，一开始是锅炉工人，因为对广告行业的热爱，辞职致力于广告公司。2007年戛纳广告节铜狮奖获得者曾担任奥美助理创意总监、蓝光标策略总监、第九课堂创始人。一份文案可以拯救一个产品，甚至一家公司，一份文案也可以改变一个人的命运，甚至一生。这句话在小马宋得到了完美的诠释。大多数时候我们可以看到一个好的副本，但很难看到一个好的副本创造性的想法，这本书很好地解决了这个问题，这本书包括广告和副本创作相关的“小马宋副本”8和“广告副本忏悔”系列副本和创造性的想法和想法7。3.说到中国广告文案，必须提到一个名字:台湾省著名女作家、北京大学新闻与传播学院客座讲师、李欣频。这是一个不可思议的女人，19岁就让世人为她的才华而惊叹。曾经是台湾文化地标——诚品书店的御用文案，被誉为中国世界的“文案天后”。这是一本广告文案集，也是台湾省历史上最畅销的广告文案集。作者以其优美的诗意文案，成功打造了诚品书店，成为台湾省举世闻名的文化地标。看完这本书，你最大的感受就是:原文案也可以这样文艺。在《文案培训手册》中，传奇的文案作家、广告商约瑟夫·休格曼提供了验证的指导和专家意见，告诉我们如何写文案来吸引消费者，鼓励消费者，并最终鼓励他们购买产品。每个人对文案的看法都不一样，所以相应的学习方法和思路也不一样。世界上没有文案书能让大家满意，有些书能让大多数人满意。《文案培训手册》就是这样一本书。在JD.COM购买2015年版《文案培训手册》的用户有1188人，有1144人受到好评。当然，仅仅通过JD.COM的评论是无法完全判断书的质量的。幸运的是，这本书很有名，网上有很多阅读感，写得很深刻。相信看完书评你一定会读这本书。5.《华尔街日报》不花钱讲故事的方式有很多，而大品牌更喜欢用撕、炒、讲故事。在这三种营销方式中，撕裂往往伤害敌人1000自我损失800，炒作让人感觉粗俗，缺乏内涵，讲故事是国内企业最不擅长但效果最好的，通过创始人或企业的成长故事，可以有效地反映产品的概念和公司的价值观。6.参与感小米联合创始人李万强的《参与感》几年前备受推崇。当时小米的粉丝营销很受欢迎，大公司和创业团队都争相模仿。但事实上，作者认为，如果你想学习小米的粉丝营销并阅读《参与感》这本书，这真的是错误的。你应该从这本书中学习小米是如何讲故事的。这显然是一个“故事交流”。如果你认为阅读《华尔街日报》和《参与感》有很长的学习和讲故事，如果你想快速学习这种营销方法，建议阅读《没钱怎么操作》7.奥格威谈到广告运营商写文案有两个共同的特点：1。文案太“平”了，只是简要介绍了产品的功能。2.文案无助于促进用户行为，与产品销售没有联系。如果你在写文案的时候也遇到过这两个问题，不妨看看奥格威的广告。很多时候，我们以奥美为标杆学习文案和创意，而大卫•奥格威成立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新时代。他的作品以创意著称，但最重要的是，他坚持它们必须有助于销售。网友对豆瓣这本书的评分是9.0分，这在豆瓣所有的书中都很少见，下面摘录一些网友的评论：8.学习和操作TheCopyBook最好的方法就是通过案例解读别人的想法，然后模仿和改进，在自己的产品上练习。这本书汇集了32位世界级的文案作家，亲自讲述了他们独特的工作方法和思维方式，并附上了200多个案例供读者参考。9.产品文案的效果最终取决于两个因素：内容的创造力和形式的影响。当你有一份好的副本时，你需要考虑的问题是以什么形式呈现它，但许多操作人员在这方面不太擅长。此时，您可以阅读“为您写的设计书”。本书将复杂的设计原则浓缩成四个基本原则：亲密性、对齐性、重复性和比较性。以其简洁活泼的风格，在读者面前通俗易懂地展示了优秀设计必须遵循的四个基本原则及其背后的原则。这本书的作者是世界级的设计师RobinWilliams。作为一名运营商，你一定没听说过她的名字，但你应该知道她是Adobe和Mac技术社区的偶像专家。10.影响力好的文案总能驱使用户根据文案中表达的信息产生行为。这种文案背后有什么心理暗示？心理学家罗伯特在这本书中·B·西奥迪尼博士向我们解释了为什么有些人非常有说服力，让用户一次又一次地“被欺骗”。隐藏在冲动服从他人行为背后的六种心理是这一切的根源。其实那些好的文案都是熟练运用这些心理技巧的。如何找到一本好书最后，教人钓鱼比教人钓鱼好，如何找到高质量的书，操作喵推荐的方法是：与周围的同事沟通，他们推荐的书往往质量很好，比如你周围的同事擅长微信操作，然后你会咨询别人，询问方法和学习过程，问别人读什么好书，什么收获，在这件事上你周围的人更可信。现在很多网站都提供了试读功能。如果你有阅读计划，你可以选择几本书试读，然后你可以忽略任何其他人的评论，选择一本给自己最好感觉的书。在阅读一本书之前，你可以在网上搜索网民的阅读感，比如在简单的书中，知乎上看到的阅读感，大多是网民的个人感受，可以从中学习。豆瓣等网站的书评要有选择地看。看看评论的时间是否集中，比如评论集中在一个月，评论的用户都是背心，所以建议不要读这本书。比如这本书我没看过，具体质量可以随便评论，但是这本书的营销真的不是很好。最后，阅读只是理论上的学习，而操作更多的是实践。一个人做一年前的事情，有一年的经验，一个人读一年的书，经验仍然是零，建议我们把实践作为学习的重点。