如何为品牌找到一个合适的KOL？

简单地说，没有简单的方法来衡量网络的影响力。在过去，影响力的判断只是基于声誉。Altimeter集团老板Briansolis在最近的一次公告中写道：尽管影响本身，但我们很难衡量它的效果。然而，我相信我们更擅长衡量社会资本，而不是衡量结果，至少在数字层面。也就是说，在线影响力与名气无关，而是在资历上。对于商家和品牌来说，选择合适的意见领袖，关注一小群行业专家是很重要的。首先，负责BD的Trackr公司副总裁Derekaletsky表示，不要将online意见领袖视为媒体联系人，网络意见领袖不关心新闻。他们关心体验——尤其是让他们看起来与众不同的独特体验。Trackr公司董事长Pierer-LoicAssayag,为什么要把精力集中在一小群相关的意见领袖身上，而不是最受欢迎的社交媒体精英呢？可从三个方面进行阐述：相关意见领袖制造信号，“大人物”制造噪音。在过去的十年里，广告告诉营销人员，噪音就是成功。事实并非如此。最有效的方法是争取相关意见领袖的注意力。何谓相关？他们在目标群体中建立了威望，并在行业相关社区中赢得了信任。关注相关意见的领导者可以大大提高“参与命中率”。与真正对你的话题、行业和产品感兴趣的人交谈，而不是盲目追求媒体覆盖率。所谓的“大人物”实际上受到目标声音的影响。“大人物”在与相关意见领袖获得街头信誉后，更倾向于报道你的故事，对你的产品感兴趣。为了成功吸引相关意见领袖，品牌必须做到：1。根据经验和期望选择相关意见领袖；2。邀请他们尽快进入，建立比品牌活动更持久的关系。4.诚实可信。不只是和本来就喜欢品牌的人交谈。5.放弃对信息的控制，让你的意见领袖用自己的话讲述品牌故事 为什么建议品牌锁定一小群意见领袖？为什么品牌需要锁定一小群行业意见领袖，而不是盲目跟随大人物/网络名人？因为调查一下，你会发现锁定正确的7个人可以覆盖3.5亿观众。市场与公共关系的新规则（TheNewRulesOfMarketing&PR）本书作者DavidmermanScott与我们分享了全球影城度假村新媒体和营销副总裁CindyGordon的故事。Gordon被命令为哈利波特的魔法世界策划全球营销活动。全球影城和华纳兄弟可以花费数百万美元。然而，Gordon成功地找到了7位最具影响力的博主和哈利波特的粉丝基地，并与他们取得了联系。Gordon和新园区开发人员为这些人准备了私人放映。这七个人的任务是在他们的基地和成千上万的博客粉丝中激发相关话题。Gordon预计全球3.5亿人将听到环球影城度假村将建设主题公园的消息，一切都从这七位博主开始。在锁定在线意见领袖之前，你必须弄清楚他们是谁，并监控他们的对话。了解您的产品、服务、营销、品牌，以及他们喜欢什么，不喜欢什么。Attensity公司首席营销官MicheledeHaff表示，他们如何比较和评价你和竞争对手？诚然，有许多免费的社交媒体监控方案可以帮助商家选择意见领袖。我推荐几个最有效的:1.Trackr是衡量在线影响力的好工具。品牌和商家可以找到几个与品牌、产品或活动最相关的意见领袖。Trackr不关注URL，关注人。其算法分析个人到达率、共鸣度(激发话题的能力)和相关性(与话题/市场相关的能力)。与听众相比，在线参与对话的人数只是一小部分。根据Trackr的数据，不到2%的参与者在对话中有90%以上的影响力，而不同话题的2%绝对是不同的人。Trackr的收费从每月499美元到几千美元不等。2.在Attensity上，我们说Trackr关注的是个人，Attensity关注的是URL和品牌的产品和活动。它为社交媒体监控领域的意见领袖提供了一套完整的报告和分析应用，涵盖了7500万个数据源。报告包括一些关键意见领袖名单及其到达率和影响力分数，发布网站分析图和所有个人相关信息。Attensity还将Quantcast与Quantcast和 Klout融入了他们的报告。最简单、最全面的报告软件之一。一整套Attensity每月花费5000美元。3.只要Facebook监控Facebook社区，品牌就能识别意见领袖。马术用品零售商SmartPakequine充分利用其Facebook社区识别影响马术专业人士的意见领袖。在挑选的12名运动员中，3名是业内专家，在社交网络上前所未有的活跃。这些人是SmartPak的品牌大使，给品牌带来了最大的投资回报。这些品牌大使，加上社区竞争和Facebook策略，为SmartPak创造了精准的社交营销，最终赢得了年销售额的600%。Facebook已经成为网站的第七大流量引入者，性价比远高于硬广。Facebook目前是免费的。平均每个品牌应用程序投资$2,500粉丝页面，RedfootSocial(一家社会化电子商务公司)老板Tim说。在接下来的几年里，你认为品牌和企业将如何跟踪意见领袖的影响力？你认为他们会想要一站式数据服务点还是继续依赖一系列来源？欢迎发表评论，谈谈你的看法。