吐槽经济丨如何让微弱的信息得到爆炸式的传播？

【核心提示】众所周知，吐槽是大江南北男女老少最喜欢的娱乐活动，但吐槽除了吐槽点，还能吐槽经济。吐槽起源于日本漫才(类似中国相声)中的“突然”っ込み”。闽南语中有“吐槽”一词，所以台湾省的翻译都被翻译成“吐槽”。之后，随着媒体的传播，熟悉互联网的人基本上可以理解它的用法。在传说中的第一个冷笑话中，前面的猴子吐了一个名字，“我们不是猴子吗？我们怎么能说话？"之后，吐槽成了大江南北男女老少喜爱的娱乐活动。为什么用张新八的照片？你一定明白，随着用量的增加，“吐槽”逐渐被打破，以至于很少有人理解和掌握它的真正含义和用法。在大多数情况下，当我们表达那些毫无意义的信息时，我们可以粗心地说“我在吐槽”。嗯，本文基本上采用了广义的“吐槽”定义——针对具体事件和言论的信息含量，没有强烈的情感回应，以避免被纠缠的家庭吐槽。虽然与数学中的正式定义相比，这个定义远远不够，但如果你想实现一个“吐槽识别器”，在标记种子数据时，基本上足以判断什么样的评论是“吐槽”。例如，“呵呵”不是吐槽，而是“呵呵想喝西风和北风吗？”就是。采用这种定义，其实可以在一定程度上将吐槽的需求映射到人类表达意见的需求上。我们喜欢表达自己的观点，但我们不想因为自己的表达而被反驳、诽谤或冒犯他人。那么温和的“吐槽”就成了最有利的选择。随着网络2.0逐渐“占领”互联网，每个人都可以成为内容的提供者，以惊人的速度生成和积累信息，“嘲笑”在冗余中闪闪发光，让我们打开浏览器，仿佛在互联网上“嘲笑”。所以，吐槽如此重要，以至于人们不禁想到了更多有趣的东西，比如产品和经济。如果你还是不同意这个观点，马上就想辩驳一下，觉得喉咙里有一斤槽呛不吐，那么，其实你已经明白了。信息爆炸的燃料还记得三年前，WOW酒吧里的“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”建造了一座100多万层的贾氏神楼。神奇的回答和嘲笑仍然被谈论。如果这是互联网炒作团队的一个实验，那么后来被称为超越WOW酒吧的李毅，在碰撞和交流中产生了更广泛、更深刻的“失败者”文化。在一次又一次的嘲笑中，微弱的信息被爆炸性地传播，甚至影响了主流文化。开复老师曾沾沾自喜地发微博：“有些人工作时，你以为他在娱乐；有些人在娱乐时，你以为他在工作。”。的确，在微博等内容平台上，信息不断被吐槽催化，以娱乐的方式迅速传播，促进互联网经济。比如51账单的营销案例，稍远一点就能说明问题。当一条内容有趣的信息被伪装成平台官方账号进行“有我”和“没有我”的转发时，它吸引了官方账号（如淘宝）的转发，创造了“150元、50小时、500万曝光”的神话。比如江南style，除了歌曲本身的特点，个人认为不断模仿骑马舞是YouTube点击吉尼斯纪录的根本原因。那么，如果把互联网比作一辆高速运行的汽车，那么互联网经济就可以算是这辆车的引擎。此外，吐槽作为引爆信息传播的主要诱因，在一定程度上可以称为驱动互联网经济引擎的燃料。本质上，用户群体的激活来自于与群体的效应：当用户数量达到一定规模，互动较高时，精彩的内容就会产生和传播。在此过程中，吐槽起到了“二传手”的作用，既是群体效应的原因，也是群体效应的结果。因此，在蜂群效应下，我们很难抱怨是激活用户，还是用户主动抱怨。在一个社区中，它们相互因果，形成良性循环。这让我们很容易想到系统的初始状态——既没有用户也没有嘲笑。因此，刺激用户参与并加入吐槽行列自然成为初始社区的关键任务。对于成熟的社区来说，用户的数量是无法限制的，只有“槽点”才能让用户快速吐槽。所以，天涯在挖坑，杜娘在搞笑，JD.COM的客服什么都知道。甚至前一段刚刚流行起来，在应用中加入了很多让人发笑的内容和其他让人想说点什么的内容。你已经看到了概率燃料-难以控制的能量，吐槽是一种巨大的能量。然而，与智慧和外表、谈吐和行为相比，个人更愿意抱怨这种无法控制的能量。在很多情况下，预设的内容很难引起用户的兴趣，吐槽也没有回应，就像扔进山谷的石头没有消息一样。Color曾被认为要改变世界，最近爆出苹果收购700万元的消息。早些时候，这个基于位置的图片共享应用被Ommalik评为“像无边无际的撒哈拉沙漠一样贫瘠”，没有精彩的内容，没有像莫莫这样的美女，甚至没有有趣的槽点。还有其他情况，更让人哭笑不得。比如前段时间闹得沸沸扬扬的“鲁神大战左小祖咒”事件，最后以左小祖咒投诉鲁神“攻击公知”，大比分败诉，被吐槽至渣。另一个有趣的消息是，舒淇已经从之前的事件中平息了女神，但她坚持要赶上诺贝尔文学奖，并转发了一条微博“莫言小说中最深刻的十句话”。**[和谐]闪闪发光的“如果你安全，那就是晴天”让网民们失明。质疑女神智商的吐槽，让这条微博连续几天跻身热门微博榜首，可能不是舒淇的初衷。对吐槽的效果，优势难以预测，同样的吐槽，很可能会导致不同的结果。包括谷歌在内的主要内容平台都试图通过提取特征来预测流行词的发展趋势，总体上可以取得更好的效果，但没有办法准确地实现特定的单一事件。让我们抱怨互联网经济的“概率燃料”。说到概率，一切都很容易做到，只要有可能，就有操作的价值。因此，尽管吐槽的能量难以控制，但根据泊松过程，经过不懈的尝试，一定会有产生价值的时候。这听起来像是一门没有营养的成功学习，但事实就是这样。不要怕吐槽沉入水底，不要怕随意发言引火烧身。在互联网上，最可怕的不是被群起攻击，而是长期默默无闻。从另一个角度来看，女神可能会在下一盘大棋中发送一条微博来测试转发者的智商。另一个例子是韩国著名的SM公司(不允许吐槽别人的公司名)总裁李秀满说:“Anti也是粉”。