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快速迭代之下,性价比优势还能保持吗?

2020-12-22 14:55:39 阅读(143 评论(0)

[指南]小米2遇到的问题不仅仅是上市延迟的问题,更是“以互联网的方式制作手机”必然会遇到的问题:在快速迭代下,性价比最好的核心优势能否保持?擅长创造话题的小米从不缺少新闻,但这次成为主角可能不是它想要的。上周末,IT互联网行业记者俱乐部“山寨新闻发布会”向小米2手机颁发了“金拐奖”,即年度欺骗奖。颁奖原因是手机于8月16日发布,但到12月底仍在“限时抢购”,共出货30万台。小米官方表示,“1月份缺货情况会有所改善”,但此前预期过高的消费者难以忍受。当竞争对手魅族发布新产品时,雷军出来宣布推出一轮抢购。结果,成千上万的旁观者在微博下大喊“滚”。就像去年刘获奖后突然在微博上失声一样,小米2获奖的消息在微博上传后,一些米粉和小米员工非常生气:没有我们,智能手机的价格仍在2999元。为什么我们上市晚一点就给个忽悠奖?言下之意是,媒体过于忽视了小米的积极意义,甚至可能有幕后黑手操纵“黑小米”。客观地说,小米2的短缺并不一定是饥饿营销。比如小米2的主要后腿部件——高通的8064CPU,产能确实有限,而谷歌自己的儿子,LGOEM的Nexus4,也选择了这款CPU。在双重挤压下,小米2的产量可能不会上升。更重要的是,小米2并不是第一次在发布后四个月内不上市。诺基亚,2G时代的手机之王,也做过这样的事情——甚至在发布后四个月才上市。但问题是,现在已经不是2G时代了,诺基亚已经从王座跌入尘埃两三年了。小米2遇到的问题不仅仅是上市延迟的问题,更是“互联网手机”必然会遇到的问题:在快速迭代下,性价比最好的核心优势还能保持吗?这个问题不仅是小米的问题,也是所有国产智能手机都将面临的问题。此前,小米等国产手机品牌的核心竞争优势都是“性价比”。小米找到了一种独特的方式,开辟了互联网电子商务的销售渠道;其他手机以低价和可靠的性能与运营商形成联盟,通过集团采购、合同机等渠道进行大规模销售。 但是现在源头有问题。安卓是智能手机的基础,谷歌是安卓的老板。现在谷歌已经明确表达了对“性价比”的兴趣:上面提到的“四儿子”Nexus4,一上来就把价格锁定在299美元,也就是不到2000元,可以称之为跌到底,没有空间。其他以性价比为主的国产手机,可以在“薄利”上下功夫,无非是少赚点钱,但是往上走,拿点刷机钱,预装费,或者安装几个边缘应用,勉强能维持收入;但是遇到谷歌这种明显不赚钱的人,价格再怎么降也比不上别人。谷歌把价格拉到谷底的意图是显而易见的。它想要的不是通过硬件赚钱,而是扩大安卓市场份额,防止安卓操作系统分化过于严重。Nexus4自推出以来,已经发布了少量商品,这表明谷歌并不打算通过这个模型横扫世界,只是为了李伟:告诉其他第三方制造商不要试图玩太多的模式,四个儿子告诉所有消费者安卓机器可以“便宜”;不要试图在安卓系统上做太多的改变,四个儿子首先携带安卓4.2,只是为了展示系统的许多新特性。如果制造商敢于分裂安卓,其竞争对手将立即获得更稳定的官方安卓源代码。无论是互联网手机还是中国特色手机,最终都会面临今天的困境:行业规则是摩尔定律,18个月硬件降价一半,利润不大;行业规则是安迪比尔定律,硬件性能被操作系统吃掉,操作系统不掌握在自己手中。原来的玩法已经被上游老板暗示“不”了。小米,还能打多少牌?

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