案例说明丨近期有产品上线应该如何打开思路？

2020-12-22 14:24:48 阅读（164） 评论（0）

似乎很少有人把“陌陌”和“街边”这两个应用放在一起。但我想说的是，人们概念中的“陌生人交友”应用和“街边”“签到”应用即将踏上同一个大陆。“人”之后，“陌陌”开始挖掘“地点”维度的价值，而“街边”也开始坚定地走向社会化。他们的共同目标是“基于地点，帮助陌生人更好地发现彼此”。3.0版本于2013年1月4日正式发布。在莫莫3.0中，我们看到了一个新的功能——留言板:基于周边特定地点(学校、社区、商业建筑、餐厅、咖啡馆、酒吧……)的签到留言系统。而这个产品的思路，还是要从“陌生人交朋友”开始。陌生人以前的表达欲望可能更强烈，但由于彼此的认知有限，总是很容易完成。因此，我们可以看到，在2.0版中，“莫莫”以一种小而精细的群体方式大大提高了用户粘性。这个话题已经过时了，就不赘述了。既然有足够的用户粘性，接下来呢？有人说“陌陌”应该放弃“陌生人社交”，但正如前面所说，“陌生人社交”本身就是一个伪概念，“陌陌”只是在淡化这个概念，但事实上，陌陌所要做的就是更好地帮助“陌生人”和“陌生人”社交。我们知道，陌生人和陌生人之间的约会应用程序有很大的噪音。对于“陌生人”来说，只有通过几张照片、签名和介绍来找到“志同道合”的朋友可能并不比大海捞针简单多少。这样的约会成本真的太高了。所以莫莫介绍了“地点” “留言板”的概念是不言而喻的：生活轨迹重叠的人会有更多的相似之处、兴趣和话题，在他们之间建立长期社会体系的成功率会更高。话说回来，“地点” “留言板”，你不觉得这很像签到吗？让我们来看看“街边”因“签到”而闻名的事情。社交化!我们可以看到，在产品层面上，街道上有一些尝试：在iOS版本的街道上，您将根据具体位置（咖啡馆、图书馆、餐厅等）推荐经常在这里登录的人，并向用户展示更多信息，以显示“你和他”之间的交叉点。此功能启动后，街道用户之间的朋友请求数量增加了60%。　　所以不难看出，其实“街边”和“陌陌”这两款起点完全不同的产品在下一步的选择上是相当相似的。不同之处在于，莫莫拥有较大的用户基数，而街边则有较长的用户历史数据沉淀。所以短期来看，我个人认为街边选择的“推荐”做法更有优势。写到这里，突然想起前段时间看到一个叫“坐网”的人。(zuo.com)创业项目是一个基于旅游线路的SNS平台，但我认为真正能聚集人的是“生活轨迹”而不是“旅游线路”，“生活轨迹”是“点” 点 “点”，连接这些点的线可以有上千种画法，意义不大。产品的出发点也应该是帮助用户更容易地找到与他有更多“重合点”的人。欢迎大家讨论这个问题。　　最后，让我们谈谈与这个主题无关但有一些参考价值的话题：莫莫的首席运营官王莉告诉我，“莫莫3.0”选择在不久的将来推出的一个重要原因是，当“莫莫”在去年春节前推出时，他认为节日期间的效果不是很好，但实际上下载量相当高，所以今年他想再次利用长假的力量。不久前，苹果公布的2012年应用PowerCam也分享了在海外市场推出时下载量激增的案例。根据美国市场研究公司Distimo的数据，随着iOS设备和itunes礼品卡作为礼品的激活，苹果AppStore在今年圣诞节的应用下载量比12月的平均水平激增了87%。希望以上例子能为打算近期推出产品的创业者提供参考——也许长假会是不错的选择。然而，2013年1月4日当然不算这么奇怪的节日。

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